R/GA 纽约为电商平台 Jet.com 量身打造的一系列"INNOVATING SAVING"活动,凭借其灵活且具有创造性的媒介策略斩获了戛纳媒介类全场大奖。

Jet.com 是美国一家新兴的电子商务网站(去年 9 月份被沃尔玛以 33 亿美元的价格收购),其使命是寻找一切方式为消费者“省钱”。 R/GA 为了展现 Jet.com 这个最大的特点,发起了以 "INNOVATING SAVING" 为主题的品牌广告传播战役,将“省钱”进行到底,同时将这些省下来的钱回馈给消费者,让他们享受到最优惠的价格。

首先在去年超级碗 (SuperBowl Commercial) 期间,Jet.com 并没有斥巨资去超级碗投放广告,而是在 YouTube 上广告视频关联“超级碗”的关键字和标签,从而影响搜索,获得了数百万的点击率。


在广播营销时,他们没有请配音演员,而是利用谷歌翻译的语音功能来念出广告语……总之,一切(包括广告费)都可以一省再省。

传统广告上,他们推出了 Savings Innovations Lab (省钱创新实验室)系列广告,开发了一系列省钱省到消费者心花怒放的脑洞发明,幽默呈现他们千方百计为消费者省钱的决心。

Shrinking Machine(减钱利器)

Packing Robot(省力打包机器人)

Savings Portals(省时穿梭门)

在圣诞节时期,Jet.com 和 Facebook 合作创建了一个“关爱计算器”,发起"This Holiday Spend Less On The People You Love" (在爱的人身上花更少的钱)的倡议,通过统计家人朋友对你的转评赞数量来分析你们的关系,并为这些关系定价,然后在该价格区域内为你提供不同礼品的选购。这样不仅解决了人们过节时需要给不同人送不同礼物的烦恼,也让大家明白有时候不是礼物送得越贵就代表情意越重,而是在于彼此的日常联系和关心。如此有趣又有爱的方式让这家网站也显得更有温度。

在过去一年的时间里,INNOVATING SAVING 的一系列广告帮助 Jet.com 从新零售商成长为市值 33 亿美元的品牌,月活跃用户超过 700 万,R/GA 可谓功不可没。

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作者:佚名
来源:数英网