被狂喷却热销,这个“反社交”品牌或许并没有那么不堪!

如今舆论的压力在这个信息交互快速的时代,很容易形成一股趋势来对一件事或者某个人打上一个固定的标签。特别是在潮流、街头领域,那些不被资深人士所待见的 Fuccboi 却在社交软件上拥有大量粉丝;不少品牌被消费者们疯狂吐槽,但在市场上却一直呈现出上架即售罄的良好处境。


以前就有说过广泛的需求便有其存在的必然性,从事物的两面性特征上来看,被一棒子打死的几率应该是微乎其微的,毕竟在你不喜欢它的同时,它依旧拥有一批被其身上的闪光点所吸引的拥簇。



如果多一点耐心,这个经常被人用作反面教材的 “反社交” 品牌或许值得期待一下,它就是 Anti Social Social Club。



其实写这篇文章也是顶着巨大的 “舆论压力” 。因为身边的不少好友在 ASSC 出新之时便会在朋友圈这个最能表达个人观点的地方来疯狂吐槽一番。而吐槽点无非就是毫无设计感可言,几个 Logo 你能玩几年?难得原价抢到一件单品,你是准备等到换季再给我发货?亦或是质量感人等等,虽然这些梗是社交网络对于该品牌印象的集中体现,但我还是更佩服那些能将愤怒予以实践的外国友人 ...




就比如这个 Anti Shipping Shipping Club,很好的抓住了人们对于 “拿钱不发货” 这件事的反感情绪,这样的卖点倒是能俘获不少 Anti ASSC Club 的粉丝...




要是你在街上看到穿着着 Anti Social Puppy Club 的宠物,你也不要惊讶,外国友人们连总统都敢恶搞,更何况区区一个街头品牌而已...




不知道有多少人仔细阅读过 ASSC 的官方品牌介绍:ASSC 不是一个品牌,更像是一个营地,一个俱乐部。聚集着那些有着痛苦经历,曾在人生最低谷被抛弃的人们。而这里也就成为了人们释放压力,抱怨社会的地方。


而 ASSC 官方 INS 上也经常会 Po 出一些有着代表厌倦生活的图片和反映内心挣扎的标语,所以我觉得从本质上并不能完全用一个街头品牌来定义 ASSC,因为它从出生开始就从来没有说过要服务板仔这类的话,更多的是透过那群穿着 ASSC 单品的人的图片来最直接的反映其真实的生活状态。




ASSC 除了其 Classic Logo 以外,最具辨识度的应该是经常作为主色调的粉色了。可能你们会觉得粉色仅仅是最新的流行色,但粉色灯光所营造出的氛围很大程度上会与性暗示或者情色扯上关系,而情色也在亚文化中占据着较大的比重,毕竟你们所喜爱的那些 Rapper 口中说唱的都是一些“ 污秽不堪” 的语句不是吗?




好像有了美女,但没有跑车,这种理想中的潮流生活貌似也不够完整,所以 ASSC 在首次品牌艺术展中就与赛车时尚品牌 Period Correct 合作打造了一俩 Porsche GT3 RS 特别版跑车来满足你们的臆想。其实 ASSC 出品过不少与生活相关的产品,并且创意十足,但过多的关注点都聚焦在负面新闻上,所以也很难得以放大。




一个品牌的核心理念或者处事方式,都是品牌主理人所赋予的。由于在一个格格不入的聚会上倍感煎熬,Neek Lurk 就决定用 Anti Social Social Club 来为自己发声。有些人会觉得 Neek Lurk 的社交帐号上一派欣欣向荣的既视感,晒车,晒鞋,晒美食,怎么可能与“社交障碍”扯上关系,但不可否认的是 ASSC 一直所表现出的就是这样一种态度。




不管是每一季固定的品类单品,还是惯用的 Logo 设计,都有着那么一丝丝不求进取,但是一个有着 “社交障碍” 的品牌怎么会虚心的去听取别人的意见呢?因为 ASSC 的世界中只有它自己,它只做他想做的,大概就是一种众人皆醉我独醒的状态吧。



但最近 ASSC 的病情貌似有所好转,开始不断与同属性的品牌 “社交”,在设计中加入别人的创意。比如与 Mastermind JAPAN 的合作,MMJ 本身就是一个百玩 “骷髅头” 图案而不腻的品牌,与 ASSC 的联名单品的表现形式还有什么比重 叠Logo 来的更暴力与直接呢?而与芝加哥时尚名所 RSVP Gallery 一起,不仅是以 Mercedes-Benz 的 G Wagon 作为灵感来源,还在 Logo 与汽车轮廓中注入荧光元素。这样的设计细节难道对于只玩 Logo 与 Slogan 的 ASSC 不是一种改变吗?




而在最新的 ASSC x Bape 系列单品中,还将 ASSC Logo 首次点缀上 Swarovski 水晶这样 Bling Bling 的材质,Bape 方面则用上了经典的 1st Camo 迷彩图案,粗略一看依旧是 Logo x Logo 的设计,但一个进化升级的水晶 ASSC Logo 与没有了 Shark 刺绣的退化版 Bape 帽衫的配合就显示出了 ASSC 独到的心理状态:我不想人云亦云...




ASSC 除了在服饰类单品上迈出了坚实的一步,也想在如今大热的鞋市中带来一些“反社交”情绪,对 ASSC 有着知遇之恩的 DSM 便在新品预告中首先披露了这次的三方联名消息。随后 Neek Lurk 便在 INS 上曝光了这次 ASSC x DSM x Vans 的鞋款信息,当我第一眼看到实物图片的时候,着实有点惊讶。




因为这双联名 Sk8-Hi 鞋款让人丝毫不会跟 ASSC 联系在一起,在 Vans Sk8-Hi 鞋款的基础上,黑色麂皮材质配合上白色的车线描绘出经典的高筒轮廓,而中底和鞋带均采用 ASSC 所喜爱的粉色来作为色调点缀,并且在鞋带上印有 “EXPECT THE UNEXPECTED” 的字眼,黑、粉撞色营造出了极佳的视觉体验,整体上都比一些同类品牌与 Vans 的联名鞋款要出众许多。




另外一双 Authentic 更是采用了白配粉的少女心打造模式,中底处还有着 “Get Weird” 的雕刻纹路,从目前所得到的照片中完全找不到 ASSC Logo 的存在,可能这次 ASSC有 意在去 Logo 化,或者将出现在鞋舌、鞋垫和后跟这样不太显眼的位置。但纵观已经释出的这些细节与设计,不难看 出ASSC 此次的颇具用心。




要知道之前的 ASSC x Nike Air Force 1 还是 ASSC x Converse Chuck Taylor 都不能算是严格意义上的官方联名鞋款,并且都只是在原鞋款上加入 ASSC Logo 与标语那么简单。所以说这次 ASSC x DSM x Vans 的联名鞋款系列是在挽救品牌也好,还是你任然觉得老套。富有辨识度的色调处理,以及不错的细节设计都摆在那里,关键问题还不是你想买就能买得到。


还是希望大家看待问题上多客观一点,千万不要随着大流去黑一个事物来体现自己的优越感。既然 ASSC 在最近都在结合自身做出一些改变,那么我们不能多一点耐心来静观其变呢?从“ 反社交” 到 “性格开朗” 确实需要一些时间吧 ...





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作者:佚名
来源:KIKS鞋报