刷屏级的广告是如何诞生的?怎样让消费者自发为广告买单?如果你还在琢磨百雀羚的广告,不如来看看这家新锐广告公司W的独特玩法吧!



3月14日下午14:00,南滨路东原1891,W创始人李三水首次亲临重庆发表演讲,分享他对新时代下的营销、创意、广告的独家见解。本次分享是由混沌研习社重庆分社、高戈文创、重庆市创意设计家协会、重庆傅筹者联盟联合主办的创意大咖公开课,旨在为山城人民带来一线顶级大咖的创意分享,近距离接触前沿的创意理念。


不做创意人,只做创造者


作为一家成立仅3年的新锐广告公司,大部分人可能还不大熟悉,但是W的作品其实早已刷爆朋友圈。


W成立于2014年底,成立一年多之内,凭借多个刷屏级的H5广告作品《大众点评:我们之间就一个字》、《大众点评:这个陌生来电你敢接吗》、《NewBalance:青春是什么颜色》、《腾讯红包:一个红包看尽中国人的情与利》等,迅速在广告圈蹿红。


用李三水的话说,他最讨厌“创意”这个词,他要做的是创造,开创别人从未走过的路。比如“我们之间就一个字”的玩法,引发了一场广告圈成千上万的模仿和致敬;开创陌生来电交互界面的H5新玩法;让微信红包一直沿用W给出的品牌内涵定义“中国人的新年俗,中国人的新关系”。


至此,他的野狗突围才刚刚开始。



砸掉荣誉的王冠


在H5单价85万起的巅峰时刻,李三水毅然宣布拒绝H5业务。砸掉荣誉的王冠,李三水在广告圈突围的野心日渐显露,他要做“大而强”的公司,全案营销代理服务全盘上线。


先后服务于NewBalance、TheNorthFace、Timberland、雪碧等国际品牌以及大众点评、腾讯集团、豆瓣网等本土客户。一条条广告片看完,现场掌声四起。



一条打动人的广告是如何诞生的?李三水透露与客户方的在广告制作方面的博弈,客户坚持延续之前产生辉煌成绩的广告主题,而李三水坚持放弃原有,制作全新的广告产品:真正走心的广告看不出是一条广告,真正打动人的文案必是转发给至亲挚友看的内容。


转化数据证明,他是对的。



他的广告公司有点野


他在不断探索营销和创意的边界以及前沿玩法,就像他的广告公司供养了全职音乐人、聘用了交互设计师、前端设计师等在传统广告公司看不到的职位。


“一切做广告需要的细节,我们都自己做到了,包括原创音乐。”李三水的野还体现在,和李宗盛的音乐公司街声合作,把广告用唱的方式出现在了简单音乐接、草莓音乐节,和自行车公司合作,创作出一台互联网音乐元素的车,他们的触角甚至已经伸入影视、演唱会、唱片、玩具、潮服、展会、游戏等领域。


没有白走的路,每一步都算数。李三水在国内、国际顶尖广告公司打磨,在各行业各沉浮,每一步都为今天的李三水和W公司做足了铺垫。


本次活动吸引了约500位重庆一线营销、广告从业者到场,理念和思想上的冲击和碰撞,将为重庆未来的营销玩法来带无限可能。


来源丨上游财经

记者丨冯锐


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作者:佚名
来源:重庆商报创客汇