记得2010 CES电子展期间,几乎所有的电视厂商均展出3D电视,媒体及评论界也都给出了积极评价,似乎3D电视将成为未来家庭娱乐的变革者。

然而仅仅两年,3D的热潮已经褪去大半。今年CES2017上,主流品牌厂商已经决定不推出带有3D功能的电视机。这意味着,3D技术在电视机行业昙花一现后,新技术的涌现直接宣布了它的死刑,直至现在终于宣告完全死亡彻底绝迹。


曾被称之为电视行业的革命的3D电视为何会在短短数年间就夭折?

当3D、VR、AR等新技术一开始如利刃般介入到媒体业,而结果大多却是如烟花般绚烂片刻即归于沉寂?

3D电视之死,给我们什么启示?它的悲剧,是否会在VR和AR身上重演?


3D电视为什么会死?


1、电脑和移动设备争宠

随着电脑和移动设备在年轻一代群体中的盛行,电视的用户平均年龄开始增高。在这一部分人群中,愿意去折腾的毕竟是少数。在这方面,2D内容有着无可比拟的优势。

2、配套设备成本高昂

首先,购买3D电视就要比同尺寸普通电视价格高,虽然随着成本下降这一价差越来越小,但购买3D电视的同时还要购买配套的3D眼镜。其次,收看内容需要配套设备,如高清机顶盒(数百元),3D蓝光DVD播放器(千元左右),3D蓝光电影光盘(150-300元)。

3、佩戴3D眼镜无法长时间观看

观看3D电视必须佩戴3D眼镜也是一大硬伤。根据电视所用技术的不同,选购眼镜还分偏振式和快门式,这些无形中又提高了门槛。佩戴3D眼镜观看电视,时间一长很容易产生不适感。3D电影至今仍然流行,一是因为电影院的观影效果出色,二则是因为用户很清楚他们只需要佩戴眼镜不超过两个半小时的时间。

4、3D内容严重匮乏

3D电视主要的消亡原因还是在于,真正的3D影视资源的匮乏,资源才是真正支撑技术的最主要推动力,支持3D效果播放的影视资源本就并不丰富,而电视上带来的2D转3D的功能能够带来的也仅仅是“除了字幕3D,其他哪都不3D”的感受,而导致了电视中的3D功能被冷落,最终成为葬送3D电视的罪魁祸首。

而且被业界最为看好的体育赛事3D转播,奥运和世界杯等大型赛事,一直都没有特别好的解决方案。现今都将重点转换为4K、8K转播,以及VR转播。


3D电视之死,对媒体行业及智能产品的发展启示


1、任何智能产品的发展壮大,必须建立于真实用户需求

许多技术看似美好的技术,总会在不经意间陨落,究其根本,就是没有建立在真是的用户需求之上。

基于人体构造技能,3D眼镜的厚重,用户勉强能承受持续观看1-2个小时的3D电影,却难以长时间收看3D电视节目。虽然大众可以接受3D电影,但在电脑或电视上观看3D电影,其影音效果较电影院远非同一级别。此外,3D电视的周边非常繁琐,全方位体验成本高,大大提升了3D电视进入大众家庭的门槛。

因此,尽管三星、LG等行业内的巨头企业此前一直不愿放弃3D电视这一模块,多年来企图推动3D电视的普及,但由于缺乏支持者和忠诚的用户,其发展前景一片惨淡。

2、任何终端的普及推广,必须有配套的内容制作产业

单从技术层面而言,3D无可厚非是比平板更具技术含量,也更容易引人注目,但3D电视的节目制作成本很高,相比普通节目要高出几倍。

虽然类似3D化的这种后期处理技术大量出现在电影界中,而3D电影也频频搬上银屏,但相对于3D电影在短期内的高回报、立竿见影的叫好叫座效果,3D电视的收视效果可谓极不理想,经济收益更是不能同日而语。

3D电视的可播片源也少得可怜,最大的问题除了制片商推广意愿以外,也依赖于3D标准的统一。目前真正发行了蓝光碟片的3D电影数量寥寥,这些都极大的制约了3D电视的推广。

3、“内容-媒体-终端”产业链的兴衰中,人才依旧是决定要素

3D电视内容的匮乏,除了生态产业链的不成熟,以及商业模式短期无法大规模普及外,最重要的原因还在于人才缺失。

现在3D技术在动漫行业被炒得很热,但现在我国只有4000多家动漫企业,即便平均每家企业需要100个3D方面的人才,总共也才需要40万人。而我国制造企业群体庞大,即便平均每个企业只需要相当于员工总数5%的3D人才,那么制造业3D人才的缺口也将达到800万。其实有的企业对3D人才的需求远大于5%的比例,如此算来,国内的3D人才缺口应超千万。

3D的人才困局从某种程度上也是很多传统媒体转型困局的一个缩影,依托人才资源,打通产业链上下游各个环节,形成畅通、完整的产业链体系,也是当前媒体产业转型升级与新兴战略产业培育发展的关键。


写在最后:

像当年许多电视厂商纷纷押宝3D电视一样,VR如今再次成为企业押宝的风口。于是,人们不禁要问,VR会步3D电视的后尘吗?

尽管有着和3D电视类似的短板——片源少、额外设备、佩戴不适以及成本高昂等。在设备方面,移动VR设备还很不成熟,PC端VR头盔体验较好,但目前全球不足1%的PC能够支持它的顺畅运行。而且现在绝大多数VR头盔仍不能彻底解决“长时间观看会出现不适”的问题;在内容方面,技术标准尚未统一。

然而,与3D电视相比,它拥有着一张王牌——VR提供的观影感受是目前最好的IMAX电影都无法比拟的。如果各VR技术公司和内容供应商能够持续为观众提供这种核心体验,那么观众也许能够逐渐接受并忽略其缺点。因此,VR的未来究竟发展如何,还需我们拭目以待。


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作者:佚名
来源:媒介360