两年前的Flint Center,苹果CEO蒂姆库克兴奋的在这个30年前史蒂芬乔布斯发布Macintosh的舞台上,首次向全球展示自己领导的第一款产品——Apple Watch。一夜之间,媒体与果粉兴奋的仿佛回到了乔布斯登台介绍初代iPhone的那天。


而在两年后的今天,随着智能手表产品逐步褪去新鲜感,Apple Watch虽然依靠苹果光环成功吃下行业“半壁江山”,但它似乎离“改变世界”的愿景愈来愈远。


都说Apple Watch卖得不错

但它究竟出货多少?


上周,苹果发布了2017年Q2季度财报,蒂姆库克依旧没忘了大方表扬了Apple Watch的表现,并强调它比去年同期需求翻了一倍,事实上这样空洞的表演是每季度苹果财报的惯例,Apple Watch销量毫无疑问成为了苹果财报中隐藏的秘密。

有趣的是,苹果一向乐于向外界分享自己的销量数字,比如iPhone,这是苹果营收的绝对主力;又比如Mac,它的销售数字是苹果嘲笑PC行业的基础;甚至连不断下滑的iPad都拥有自己的销售数字,可苹果却一直对Apple Watch的销售数字会莫若深。


不过虽然苹果三缄其口,我们却还是能从第三方数据中窥得Apple Watch的销售数据,根据市场调研机构Strategy Analytics此前发布的2017年全球可穿戴设备出货量显示,Q1季度全球可穿戴设备出货约2200万台,苹果已经超越老对手Fitbit和小米,成为全球最大可穿戴设备制造厂商,报告中苹果的市场占有率达到了16%,契合总量数据,可以大约得出Apple Watch取得了350w台的销量。


无疑Apple Watch一直都是智能手表市场的生力军,比如在去年Q4季度,Canalys数据就表明Apple Watch销售达到了520万块,占到了当季智能手表市场63% 份额,而整年Apple Watch销售总量也突破了千万占到了49%的份额,比第二第三名的Fitbit以及三星加起来都多。


Apple Watch称霸了智能手表市场 

但仍然不值得苹果骄傲


那既然如此?苹果为什么会对Apple Watch销量避而不谈呢?这无疑和智能手表市场毫无长进的规模有关,在Apple Watch出世前,2014年全球智能手表出货量仅不到50万部,而在2015年,伴随着Android Wear系统更新以及Apple Watch的推出,整体市场规模已经突破千万。但在两年后,它仍然保持着尴尬的千万级体量,IDC预估的2017以及2016智能手表出货量仍旧持平。

智能手表市场前景的模糊几乎是一个不争的事实,它的活力甚至还比不上持续下滑的平板电脑市场,2016年Above Avalon分析师Neil Cybart发布报告显示,全球每卖出一块智能手表,就有10部平板电脑和78部智能手机出货。全球2016年智能手机出货量接近15亿部,平板电脑都有近2亿台销量,在这样的体量面前,智能手表不管是产值还是保有数量,都远远不如。


此外,Apple Watch在财报中虽然没有具体销售数字,但却提供了营收数字,在刚刚公布的Q2财报中,Apple Watch与蓝牙耳机共同计入财报中“其他”项,它们都显示出了极好的上升势头,共创造了28亿美元营收;而不断下滑的“iPhone”业务却创造了332.49亿美元营收, Apple Watch的盈利前景,着实不容乐观。

至此,不难写下定论,Apple Watch虽然已经是行业的领先,但却从没有真正走入主流,没有打开市场对于智能手表的真正需求。故而相比苹果在手机、电脑业务的体量,Apple Watch的销量的确显得有些“难以启齿”。


两年过去了 

似乎真的没那么需要Apple Watch


智能手表行业的颓势或许是多方原因造成的,但产品本身的问题不容置疑地成为当前局面的主因。至少Apple Watch本身就不够理想。


作为Apple Watch的第一代用户,起初它并不在我的购买清单中,但在浏览苹果官网以及查看了众多理想化的使用场景描述后,最终它成为了我购买的第一款智能手表产品。如今2年过去了,虽然手表的日常提醒非常方便,但我必须承认我的生活并没有那么需要它,并且当有人向我询问是否该买Apple Watch时,我都会以出不置可否的尴尬回应。

在购买Apple Watch初期,我乐于尝试手表应用,比如常见的QQ、微信、地图都有Apple Watch的专属应用,但问题是手表的SoC并不能很好的发挥性能,在使用这些第三方应用时难以避免的会遭遇卡顿问题。点开后往往需要等待长时间才能看到内容,等待的过程中掏出手机查看信息反而更快更方便。

事实上,虽然2年间Apple Watch的应用数量已经相当丰富,但它们仍旧与熟悉的手机版应用相去甚远,其中的大部分应用运行情况相当不稳定,或者毫无功能性可言,有不少常用应用甚至集两大缺点于一身,几乎所有的常用应用都无法脱离iPhone使用。


同时,Apple Watch的小屏幕也令大部分操作显得别扭,比如我时常会选择使用Apple Pay付款,抬起手表付款看上去的非常方便。但是一旦在手表上设置Apple Pay,系统就会强制要求在手表上设置保护密码,胖子粗壮的手指在42mm表盘的12键盘上输入,准确率你也能想象了。


最终经过一段时间的使用后你会发现,Apple Watch主打的运动追踪、移动支付以及消息通知功能虽然看上去很美,但其实iPhone本身已经能够实现,而孱弱的性能令手表运行缓慢,缺乏独立的数据通信令它无法脱离iPhone,与其如此,对于普通用户而言为什么不直接使用iPhone呢?

所以,当初期的热情过去后,Apple Watch只能成为一款拥有可切换表盘的数字手表,至于其他的功能,我实在没有勇气再尝试。而这些问题不局限于Apple Watch,几乎是摆在所有智能手表面前的通病,只不过它们的用户体量更小,用户的声音更难被外界听到。


哦,对了,当这篇文章发稿时,我突然意识到我的手上并没有佩戴Apple Watch,它仍在我的书桌上默默地充着电,至于上一次带上它出门是什么时候?不!我已经想不起来了。


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作者:佚名
来源:爱活网