小程序正在从推出时的低调,逐渐走到台前。近日,微信官方通过“微信公众平台”发布消息称,公众号文章支持添加小程序卡片,自此公众号和小程序之间实现了无缝对接。这意味着,对于此前苹果官方禁止的公众号“赞赏”功能,微信已巧妙将它引导至小程序内。


目前,麦当劳、星巴克、摩拜等标杆型公司也已经率先推出小程序,并利用这一工具不断进行场景和服务拓展。小程序在近期不断开放的新能力也引起了行业的注意。


微信开放平台副总经理胡仁杰表示,小程序发展的三条主线是进一步降低开发门槛、充实产品能力和丰富连接场景。


变化的小程序


不到一个月的时间里,小程序进行了频繁的更新,不仅面向个人开发者开放申请,还在公众号和小程序之间新增三种连接方式,同时开放了“兼容线下二维码”和“App分享可用小程序打开”两大核心功能。


为了推广小程序,微信更是在3月30日开放了“附近的小程序”功能。这种情况下,阿里巴巴也不甘落后。4月12日,阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑发布“码战略”,并计划在年内覆盖300万线下商家。据了解,口碑码对原有的二维码进行了升级,为商家提供从“二维码-店铺-支付”的新通路。口碑的意图在于,将线下的商铺通过“二维码”搬到口碑平台,即再造本地生活领域的淘宝。这一动作被业内解读为对标“小程序”。


在小程序扩大了曝光范围和场景后,不管是内容电商,广告植入还是知识付费,小程序都为微信提供了更多想象空间。


微信创始人张小龙曾经这样定义小程序:用完即走,不积累粉丝,不做基于流量逻辑的应用分发,不推荐朋友圈、不分类、没有统一入口,放开的“口子”只有社交链分享和搜索。不过,近期的一系列变动,正在推动小程序走得越来越远。


互联网+新工具


从腾讯官方的态度来看,小程序成为互联网+新工具的思路正在逐渐明确。不确定的是,哪些场景适合使用小程序。眼下,口碑码与小程序的竞争也变得白热化,尤其是在餐饮领域。


星巴克将“用星说”与小程序结合,加强了社交化礼品体验;而麦当劳则将点餐、优惠券、会员等服务融入到小程序中,借助小程序轻量化的特点,实现了线上点餐、支付。


麦当劳(中国)CMO须聪表示,餐饮行业非常看重消费的路径,想要影响一个消费者,需要看他整个的消费路径是怎么样的,在哪个点上可以影响到他。“所以我们在麦当劳的小程序上,推出了积分制,我们需要一个似有似无能够影响他,又不打扰用户的东西。”


另一个应用摩拜单车也是最早介入小程序的公司。据悉,摩拜单车每周的使用量实现100%的增长,新用户提升了两倍。在小程序开发出来后,摩拜的新用户几乎都来自小程序。


不得不说的是,小程序的出现也引发了创业者和开发者的担忧:比如,小程序的推出是否会与App冲突,是否会将苹果应用商店分流?这对于App推广者来说,是必须要弄懂的答案。摩拜公司相关人士坦言,其一开始内部也有争议,但是后来发现小程序的思路是提供服务的场景,而不是去复制一个App。因此,摩拜小程序也尽量进行了简化,让用户尽快找到单车下单。


小程序也在场景使用上开始了分化,一些简单的名片、交通、政务等应用开始与它结合。


对于苹果来说,微信和小程序正在越来越多地绕过它的规则。日前停止微信公众号的“赞赏”便是苹果维护规则的一个举措。事实上,微信与苹果争执的根源,在于IAP机制(iOS应用内付费),苹果生态内的每一笔消费,都必须向苹果缴纳30%的手续费,而微信打赏并不属于腾讯自己的营收项目。在两方争执下,公众号运营者成为直接的受害者。


如今,小程序成为了新的连接工具,并巧妙绕开了苹果的规定。或许,在小程序不断开疆拓土的未来,微信和苹果之间还将有新的博弈。

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作者:佚名
来源:全球IT焦点