阿里做游戏可谓一波三折，之前因高管刘春宁入狱而导致团队解散。现如今调来俞永福掌舵，并撒下10亿发展游戏IP，在腾讯、网易的重压之下，后进生阿里在游戏领域还有机会吗？

曾誓言“饿死不做游戏”的马云又食言了，再度高调进军游戏领域。

二度高调进军游戏，阿里选择了“泛娱乐联动”的模式——3月16日，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

经过多年在文娱领域的探索，阿里意识到了IP的重要性，并在发布会上着重阐述了这一点，认为随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

只不过，在游戏领域目前已是腾讯、网易两家独大，留给阿里的空间还有多少？

上一次进军，留给马云的只有“苦涩”

在首届中国移动游戏产业高峰会上，时任阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁做了演讲，正式宣布阿里巴巴将正式进军手游领域，并介绍了阿里巴巴的手游策略，称阿里巴巴将推出手游平台，采用82分成比例，打破游戏行业目前1:9分成的垄断局面。

从现在的局势来看，当时的手游刚刚开始兴起，阿里看到了腾讯在游戏方面尚未在移动端复制自己在PC端的统治地位，在当时如果发力成功，是可以抢夺一定的市场份额。

只不过，“社交”是游戏平台的核心，腾讯在这方面是老手，阿里则是一个新兵，最终阿里因为社交上的短板而失去了进军手游的机会，只能依靠后期的并购才得以组建目前阿里游戏的核心业务。

刘春宁向游戏开发者承诺，阿里会用全平台的自有流量和投资的流量，去支持精品游戏的营销推广和分发，淘宝、支付宝、来往，以及阿里战略投资的新浪微博等，依然未能在移动端整合为一个完整、稳定的社交用户体系。

在当时，腾讯为防止阿里的进一步渗透，就在阿里宣布推出“手游平台战略”后的第二天，腾讯对Q币渠道代理商下发通知，严禁其在淘宝网等第三方电子商务平台进行Q币充值、销售等行为。

作为马化腾的旧部，刘春宁在2013年以创业为由从腾讯离职，转而投向马云怀抱，而且还是针对腾讯最为核心的数字娱乐业务，当时刘春宁分管的数字娱乐事业部包含手游、在线视频、在线读书及数字出版等业务。

这引起了随后腾讯方面的不满，随后提出诉讼，索赔金额高达数千万元，提出了互联网史上最高的竞业禁止赔偿，阿里对此却并不买账，继续坚持使用刘春宁。

结果，阿里方面对刘春宁的力挺并未换来游戏业务的繁荣，手游团队在刘春宁入职阿里不到一年的时间便解散，阿里游戏业务此后并入UC，是后来组建的阿里移动事业群的其中一部分，该事业群拿走的还有阿里文学。

2014年因为刘春宁的入狱，马云十分“尴尬”。可以说阿里上一次的游戏之旅并不愉快，团队解散、主帅铛铛入狱，这一切都让马云倍感压力。

文娱板块中的“隐形冠军”

在阿里的文娱布局中，游戏业务算是少数能带来收益的板块，刘春宁并不是马云进军游戏的唯一棋子，马云还是留了“后手”。

可能是看到了阿里白手起家去做游戏存在各种障碍，那就依靠资本整合去完成这一目标，通过“买买买”，阿里在最近这几年内集和了UC、豌豆荚、九游这些在游戏分发领域颇有建树的资产。

在去年年底，“阿里应用分发”正式推出，算是完成了阿里在游戏领域的流量整合，这个流量矩阵布局包含：豌豆荚、阿里游戏-九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索、并联合YunOS应用商店等应用分发平台。

根据业内人士向记者透露，阿里经过整合后，在游戏分发上可以进入行业前三，是一个闷声赚钱的领域。“俞永福之所以备受马云器重，此前在UC那边的游戏成绩是一个很重要的原因。”

至少在现金流上看，阿里游戏是要遥遥领先阿里其他在文娱领域的业务，阿里音乐尚未找到合适的盈利模式，优酷为主体的合一集团与阿里影业尚在亏损状态，阿里体育也是做得不温不火。

俞永福已出任阿里影业集团董事局主席兼 CEO，统领阿里的整个大文娱板块的业务。至少在现金流上看，目前阿里游戏是要遥遥领先阿里其他在文娱领域的业务。

阿里音乐尚未找到合适的盈利模式，优酷为主体的合一集团与阿里影业尚在亏损状态，阿里体育也是做得不温不火。

阿里游戏将从三个方向破局。第一，在文化娱乐集团内，集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。

第二，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP， 纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现IP从0到N的升级、突破。

第三，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源，进行开放合作。

在具体的案例选择上，阿里游戏选择与蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》，同名网剧由优酷独播，张黎导演，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩等领衔主演，阿里游戏将在传统的影游联动基础上，结合优酷独有的内容平台特性，合力打造更加新颖独特的剧游互动方式。

不得不说，马云在游戏乃至整个文娱板块绕了一圈，最终还是选择了以IP为核心的运营方式——这可是腾讯模式。