精彩继续,快到碗里来!

重金下的创意盛宴,2017年超级碗广告精选合集【中】
重金下的创意盛宴,2017年超级碗广告精选合集【中】

来源:网络广告人社区(iwebad)
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一年一度的超级碗在疯狂刷屏的同时,其广告价格的水涨船高也再度刷新了广告人的三观。

超级碗到今年已经是第51届了,有着比中国春晚还长的历史,多年造就的高曝光度、高收视率以及良好的广告口碑,让一大批广告主和代理商不惜重金,自愿买单。

本届超级碗的广告金主一共有47家,除了宝洁、士力架、彩虹糖、百威、本田等老主顾,还有Tiffany、84 Lumber等新面孔,共同上演了一部部堪比好莱坞大片的广告作品。

到底这笔巨额广告费花得值不值?继上篇强势登场之后,中篇也将继续为你揭秘。


1、雷霆天下:施瓦辛格又回来了

来自雷霆天下(Mobile Strike)手机游戏超级碗广告请来施瓦辛格(去年也是找的他),广告中他拿着手机控制军队对战,最后一键把所有敌人消灭掉。


2、TMobile:比伯变身庆祝专家

来自美国电信公司 T-Mobile 超级碗广告,广告中一直以潮流街头风示人的贾斯丁比伯穿上了西装革履,变身庆祝专家(了解庆祝礼仪的专家),煞有其事地乱侃了一番达阵庆祝舞的来历,新英格兰爱国者队的近端锋 Rob Gronkowski 还友情客串了一把原始球员,前旧金山49人球员 Terrell Owens 也客串了一把。这则无厘头的广告用达阵舞动作越来越自由无限制,来带出 T-Mobile One 无限流量计划。


3、WeatherTech :特工为你服务

WeatherTech 是美国一家汽车配件厂商,广告中一个司机在远郊为了躲避障碍,把咖啡洒在了副驾驶上,结果 WeatherTech 立刻接到通知,派特工过去紧急救援,广告要宣传的是他们随时随地配件上门服务


4、GoDaddy: 我是互联网

Godaddy 是一家域名注册商,也提供网站搭建服务,在今年超级碗广告中模拟了一个叫互联网的人,他身上纹着互联网的信息,比如<body>等标记,一开始还来了一次冰桶挑战,衣橱里面是那件争议的金蓝色衬衣,后面还出现了吃竹子打喷嚏的熊猫,而这一切都在说明互联网包容一切,在互联网上可以快速找到目标用户(好像是这个意思)。最后,号召大家来 godaddy.com 购买域名搭建网站,非常简单都不用一个小时。


5、文明帝国:王者归来

手机游戏Battle of Evony (文明帝国)邀请了中国演员范冰冰饰演中国女皇武则天,美国男演员Aaron Eckhart(广告中饰演美国第一任总统“华盛顿”)、Jeffrey Dean Morgan(广告中饰演大不列颠的伟大君主“亚瑟王”),广告中他们分别代表各方势力进行对抗


6、别克:变身明星


点击查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20670.html   

别克汽车的广告讲述了一场小学生橄榄球比赛,比赛的过程中场边有父母开了一辆全新的别克,看台上的两个父亲就在讨论这个是不是别克,一个父亲怀疑到”如果这是一辆别克,那么我儿子就是牛顿了“,结果比赛厂商的男孩真的变成了橄榄球明星牛顿……最后教练也不相信那竟然是别克车,所以就变成了超模米兰达可儿。


7、Squarespace:请回答 JohnMalkovich.com


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20672.html 

Squarespace是美国一家网站建设公司,同时也提供域名注册服务,域名具有唯一性,被注册就没办法了,所以在这支广告中Squarespace请来了大明星约翰马尔科维奇给另外一个也叫马尔科维奇的人打电话。因为他自己的域名被这个马尔科维奇给注册了,而他本人最近想要开展新业务,需要这个域名,于是就出现了人家不给的情况。广告的目的就是号召大家赶紧来注册属于自己的域名,以免以后被人注册就没办法用了,同时也推广Squarespace的网站建设服务


8、Avocados 鳄梨脆片:秘密社团


查看案例详情:
http://www.digitaling.com/projects/20674.html 

Avocados是一款鳄梨脆片产品,每年他们都会在超级碗投广告,去年的地球博物馆,前年的上帝选单。今年广告设定的背景是一群人组了一个秘密社团,这个秘密社团有一些奇奇怪怪的秘密,比如伪造了登月,或是给橄榄球放气(这是上届比赛的梗),或是遇到大脚怪什么的而最后当然是要告诉大家,鳄梨的脂肪很好,很健康。最后出现了一个”潜意识广告“,是指他们放了最后这个很短的片段来植入消费者的脑中,让他们有下意识吃鳄梨脆皮的欲望;然后播完之后,这几个人就被影响去吃鳄梨了。


9、Michelob酒:健身者也适用的低卡路里

和去年超级碗广告主题差不多,Michelob 今年的广告依然是宣传Michelob 酒低卡路里,适合健身群体


10、Pistachio:大象健身

之前我们就介绍过Pistachio这家开心果食品公司找了一只大象代言,而在今年超级碗广告中这只大象在跑步机上运动旁边还放着开心果,而它想要告诉大家的是,开心果有丰富的蛋白质,非常适合健身人群


11、奥迪:一位父亲的自白


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20671.html 

美国总统特朗普在竞选时或是最近入住白宫对政府班底的女性员工要求“dress like  women——穿得像个女人”都引起了社会强烈的不满;而奥迪汽车这支超级碗广告就是在这样的背景下诞生的,广告讲诉了一场赛车比赛,在这场男生占主导的比赛中一名小女生反而获得了最后的冠军,广告旁白则是父亲的自白“女人就应该不如男人么?也许是时候应该改变了。”


12、百威:来之不易


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20675.html 

难民危机在世界各地蔓延,各国都在为如何处置来自中东的难民而头痛,包括近日美国新上任总统特朗普又签署了难民禁令,引发了全球范围内的抗议;包容是现在很多当下品牌的主题,百威啤酒在今年的超级碗上推出的这支广告,讲诉了百威的创始人远渡大西洋来到美国创业的故事,他也是历经艰险来到了美国,最后在另一个德国人(也是他的岳父)的帮助下创业成功。


13、任天堂:Switch游戏机花式玩法

日本任天堂游戏公司为推广他们家新出的Switch游戏机,在超级碗上推出这支宣传广告,展示了Switch这款游戏机多种多样的玩法。


14、Wendy汉堡餐厅:我们只用新鲜牛肉

Wendy 是美国一家汉堡连锁餐厅,据说他们的牛肉都是采用的新鲜牛肉,而不是冷冻牛肉,也就是说他们是直接从宰杀的牛肉做成汉堡肉饼,但消费者并不会意识到这个,大家会觉得肯定都是运输过程中冷冻后的。所以为了宣传这个新鲜的牛肉原材料,Wendy 公司在今年超级碗活动期间推出了一个Othr Guyz公司(是other Guy-其他人,有讽刺其他公司的意思),在这支广告中一开始出现的就是Othr Guyz公司的牛肉冷冻室。


15、Lifewtr:彩色雨

Lifewtr 是百事可乐公司近期推出的一款针对高端用户群体的饮用水品牌,主打的品牌概念是时尚文化设计,在这支广告中天空下起了彩色的雨,所到之处都变得五颜六色,最后广告语“艺术让生活拥有更多创意”。


是不是又大饱眼福了一番呢?

更多精彩,敬请期待下篇吧!

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作者:佚名
来源:数英网