微信与星巴克合作,上线全新“社交礼品体验”。

来源:微信派晋冲理想生活实验室

选礼物这件小事儿有多难?大概是,挑了三千件纠结两百天,一不留神还是NG。

2月10日,微信与星巴克合作的全新“社交礼品体验”——“用星说”来了,星巴克中国大陆门店支持使用(部分门店除外)。

你可以在线购买单杯咖啡兑换卡或“星礼卡”(储值卡)赠送给微信朋友,并在赠送页面用文字、图片、视频留下你对TA的专属祝福。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!


「用星说」怎么玩?

我要送——

1.通过以下两个入口,可以打开“社交礼品体验”页面。

  • 阶段性入口:我-钱包-第三方服务列表-星巴克(限时推广)

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

  • “星巴克中国”官方微信公众号-菜单栏-用星说

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克! 

2.挑选单杯咖啡或者“星礼卡”(储值卡),在线支付后赠送给微信朋友,还可以使用不同主题传递不同心意。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

3.在“留下祝福”页面,附上文字、照片,或是一段视频,把你的心意,传递给TA。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!


我要拆——

收到礼品与祝福,可以通过微信“我-卡包”入口查看并使用。如果所在位置周围有星巴克门店,礼品卡还会在卡包里自动置顶方便使用。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!


新玩法,「新」在哪?

之前星巴克宣布全面接入微信支付的时候,星巴克和微信两边都表达过“双方的联手并不只是提供移动支付这一种玩法”,而新玩法之一很快就亮相了,早在 1 月 23 日,星巴克内部已经开始测试名叫“用星说”的微信应用。

它可以理解成数字化的咖啡券,既延续了微信红包的使用体验,绿色界面又焕然一新:

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

对星巴克而言,简直一点都不用怀疑新的玩法会让星巴克多卖出多少咖啡,想必谁都跃跃欲试想要买来试试看,这进一步减少了购买的决策成本,让消费这件事变得更加自然而然。当然,更重要的是作为星巴克线上社交礼品业务的开始,这实际上在传递一种新的玩法,它包括了社交和消费两大核心元素,这简直是很多快消或零售品牌梦寐以求想要拥有的经营模式。

说真的,相比我送给你 50 元红包,送你一杯焦糖玛奇朵这个感觉可是要好太多了。


对微信而言,微信钱包入口第三方服务,只向腾讯入股的企业的开放,这一次,是微信第三方服务第一个显著位置首次向非占股的公司开放

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

并且意味深长地标明“限时推广”,我们知道根据新广告法,如果是广告,必须清楚地标明“广告”二字,而且进入该页面,并没有发现标明广告,或许这就是一次双方品牌的战略合作。

腾讯公关总监随即发声:这并非广告,而是卡券新玩法的实验,也是微信正在打造的逐步开发的通用能力,即微信礼品卡。

当然从限时推广的页面来看是星巴克的礼品卡。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

此页面,点击各礼品卡,可以直接支付,直接到微信支付的付款界面:

 

请注意:是直接到付款界面的,而这样的微信支付能力,是小程序的微信支付才有的。从此页面的访问,体验上来看,就是一个小程序页面了。但是非常惊艳的用户体验,并且可以分享朋友圈,这说明“微信小程序”并不是不能分享朋友圈啊。

其实收取之后就是一张微信卡券的会员卡,并且具备储值功能。

微信钱包的新玩法来了,「用星说」给朋友送一杯星巴克!

礼品卡和微信卡券的结合把礼品卡电子化,并且储存到我们日常高频度使用的微信里,也是一种创意,也能为用户解决一些方便。

同时微信为星巴克撕开了第一次开放第三方服务接口的能力,接下来会有更好的创意的知名企业开始推广,希望能带来更多的惊喜。

更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:数英网