2017年元月,我在《槽边往事》更新了以下文章:


  1. 新年寄语(2017)》100204

  2. 霾是怎样在网络上变成一种玄学的》89263

  3. 你真心想了解AI么》86163

  4. 舌尖上的作家》70613

  5. 这篇文章不看你就亏了》110912

  6. 中产阶级的妖异逻辑》162195

  7. 怎样激活微信小程序(含福利)882750

  8. 微信小程序大全(建议收藏)》2770342

  9. 支付宝,你就不能好好做个钱包吗?》253401

  10. 2016年全球新闻图片 Top25(多图)》90272

  11. 未来并非我所能见》128347

  12. 人类的黄昏---《未来简史》读后》96133

  13. 聊聊连岳》115380

  14. 脑洞易开片难拍---《太空旅客》观后》63249

  15. 请像个人类那样观赏电影》149602

  16. 2017年春节必备歌曲》224869

  17. MH370不是结局的结局》185237

  18. 请收下我的一点心意》110294

  19. 一个包工头的梦想》86937

  20. 做个云南人不容易》124426

  21. 回家》83795

  22. 给春节不回家的人》75107

  23. 从年夜饭的女性上桌权说起》201295

  24. 纪念一头老虎》1562779

  25. 送你一份新春礼物》74229

  26. 同情老虎究竟是在同情什么》420345


传统上,每年春节前网上的人气就散了。根据我历年的观察,一般到距离春节前两周,流量就开始急剧下跌,在除夕附近达到冰点。所以,写字的人在春节也休息,因为基本上就没有什么人会看。但我不是媒体,我也不是自媒体。写字对于我来说,算是一种嗜好。无论有没有人看,我自己都要写,于是也就写了26篇文章出来,算得上是一个勤劳的元月。


值得一提的是舌尖上的作家。写出来之后,我觉得很满意,用了非常巧妙的写法---作家是作为美食的背景出现,算是我的一个尝试,写作的重点还是落在美食上。同时,也用这种办法说明我对饮食的观点:我们不是为了吃饭而吃饭,吃饭大多数时候属于社交的一部分。可我万万没有想到,读者对于作家是如此厌恶,发出去之后就没有多少人愿意看,感觉是自己的一堆秋波全给扔在夜色里了。勃然大怒之下,第二天换了个标题重新发送了一遍:这篇文章不看你就亏了》。果然标题党有效,终于有人愿意认真读一下了。


这种事情大概也只有我这种人会做。我觉得什么东西挺好,推荐一次无效,那我就再推荐一遍。我对我的家人,我的朋友是那么做的,对读者也是同样的方式。虽然的确是非常任性,但是有时候重复是一种很有力量的方式,尤其是在喜剧里面。所以,当我第二次发送的时候,许多人打开就开始爆笑。写了那么多年之后,我领悟到一点:如果把写作理解为文字,那就太偏狭了。它的本质是作者和读者之间的互动,重复发送也是一种互动,而且彼此心领神会。


写作基于对人性的认知,本身含有一种关照的情愫。微信小程序大全(建议收藏)》和怎样激活微信小程序(含福利)》两篇文章就是一个很好的例子。这两篇文章是微信发布小程序之后,公众号发布的数千篇文章里最为火爆的两篇。它们和文笔、技巧、谋篇没有丝毫关系,完全是基于在腾讯所受到的训练而完成的。腾讯几乎是日复一日地训练员工,假设自己是一名最普通的用户,当他面对某个情景某个问题的时候,会怎么去想?这种冥想的方式,马化腾称之为“小白化”,意思是放弃自己的所有经验和技能,在心智上返回一个小白用户的状态,按照他的想法重新考虑某个问题。


小程序是深夜12点推出的,我第二天早上看新闻才知道这件事情。早上看新闻和分析,大量的新闻报道和分析文章潮水一样涌来。当时我的第一个想法是:既然大家都已经写了那么多了,那我正好可以休息一下,然后写一篇文章介绍一下自己开发的姨妈日历好了。半个小时之后,我想到一个问题:换了是我,要怎样向家人朋友介绍小程序呢?于是,我终于进入“小白化”成功。介绍文章看得越多,我的两个疑问就越是强烈:


1、如何开启小程序呢?

2、去哪里找已经推出的小程序呢?


作为一个小白用户,最为关心的不是“什么是小程序”,因为周围的人都在谈,新闻正在刷屏,我知道世界上多了一个小程序,就在微信里面。但是,在哪里?为什么我的微信里没有?该怎么弄?小程序有怎样的意义,战略上属于怎样的布局,和我一点关系都没有。看了那么多文章之后,我想知道的只是三个字:怎么弄?


所以,我认认真真地标题党了一回,写了怎样激活微信小程序(含福利)》这个标题。没有一个字是废话,非常明确,就是教你如何激活。不涉及小程序是什么,也不涉及业界的分析,就是纯粹的一篇工具性文章。发布之后,看到的确受欢迎,于是写了第二篇微信小程序大全(建议收藏)》,瞬间就爆掉了,270多万次阅读。


事情就是这样,你有多关照读者,读者自然也就有多关照你。这和写作技巧无关,和对人性的认知有关。


写到月中的时候,我一度有一些担心:会不会这个月的文章太过贴热点?于是产生了一批速朽的文字?三个月之后,重新点开这些文字,已经完全失去了阅读的价值?想了一下之后,我否定了这个看法。因为回到我的出发点,之所以写这些文章,并非是为了一事一议,或者追逐热点。我的出发点很简单:写一点值得和朋友在餐桌上讨论的东西,这些东西最好是在未来会对我们的生活产生影响,因此可以成为一个持续讨论的话题。如果做不到的话,那些这些东西最好是我们日常生活中所见,是我们每天都可能遇见的问题,因为它是我们所共同关心的,需要我们共同探讨出某种共同价值,以及如何看待的方式。


于是,即便都是谈热点问题,因为在出发点上的不同,结果也就大相径庭。写请像个人类那样观赏电影》并非是为了吐槽影院不文明行为,也不是为了写“我有一个朋友是人渣”。我对于情绪发泄毫无兴趣,这篇文章真实要谈的是已经存在于生活中的变化---在大城市,去影院看电影已经不是一种享受。随着卷入的观影人数越来越多,电影院里的公共秩序已经严重影响到了观影体验。进而言之,大城市的公共生活质量令人不满,我们需要新的休闲消费方式。


从读者反馈上来看,人家认可了我包裹在现象罗列中的个人感受。之前,我并不确定人们对于破坏规矩的反感程度,我甚至还觉得大多数人其实极有忍耐力呢。写完文章之后,我才意识到:原来有那么多人其实是在强忍怒火。所以,才有了纪念一头老虎》和同情老虎究竟是在同情什么》两篇文字。尤其是在后一篇,我非常明确地表述了民众在观念上的变化,文章获得了几乎是压制性的认同。许多人甚至公开表示:虽然平常很讨厌和菜头,非常看不惯这个鸟人,但是这篇文章说出了我的心声,我必须转一下。


这就是持续写作的好处。民众是一大群不可描述的人,平常难于显露他们的真实想法。但事实上他们的想法会变化,他们的观点会变化,于是他们选择的作者也会发生改变。持续写作,也就是持续互动,能够保持自己敏锐的感知,知道这些变化有多大,已经进行到了哪里。无论个人支持还是这种变化,在文字上要赞同还是对抗,前提都是要去了解。这不是蹭热点,或者标题党所能够解决的。也不是自己居高临下,用相同的一套话语和价值体系所能永远涵盖的。


整个世界都已经开始进入一个急剧变化的周期,幸运的是,你我都在。


题图摄影:Dominique

图片授权基于:CC0协议


槽边往事和菜头 出品

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请你相信我:

我所说的每一句话,

都是错的

                   禅定时刻

我觉得这篇文章写得极好。无论是哪一个行业的人,都可以从中获得一点启发。可以说,它是总结类文字的范文了。总结未必都是枯燥的,总结未必都是平面的,总结也未必总是回望过去,和未来全无关系。


总之,我很满意。



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作者:佚名
来源:槽边往事