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推荐自豆瓣

你绕不过的6本文案书:
1-《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
(英国D&AD协会著,赖治怡译,滚石1997年版。大陆简体版为《创意之道:全球32位顶尖广告文案的写作之道》)
推荐语:好书的3个坏的结局:1.被翻破;2.被抢走;3.被莫名其妙丢失。
鬼鬼读了9遍还是认为倍儿有嚼头。国内好文案比都看过此书,很多观点也都从这里搬来的,比如“搬走你能搬得动的黄金”“与其诅咒黑暗,不如静静的点一根蜡烛”“检验你读到的任何观点”等。

2-《Neil French》
(Neil French著,百页传媒2004年版)
推荐语:功夫在诗外,neil 做到了。
说他是文案之神,好吧!行!揽胜广告早期很多作品都带有他的作品的影子。比如那个就掌灯一半的精髓来自尼尔的皇家芝华士广告,另一半来自龙吟榜的一个系列作品。将来在中国广告抄袭报告会图文解说。

3-《中国广告设计行业高端教材:广告文案》
(乐剑峰著,上海人民美术2009年版)
推荐语:看完这本书,还嚷嚷着文案无从下手,你就可以彻底离开这个行业。
鬼鬼目前见到的国内写的最实用最体系的文案书,看完这本,剩下的就是疯狂实操啦!!!

4-《小丰现代汉语广告语法辞典》
(丰信东著,中国青年2004年版)
推荐语:汉语的性感在这里彻底暴露,就像看到泰坦尼克号上躺在你眼前供你绘画的rose。
从没有一个广告人将汉语的趣味咂摸的这么娴熟。小丰号称罗大佑兄弟的罗大佐,他用生命证明了:文案是结构化的商业写作。

5-《定论——印度顶尖文案密音》
(百页传媒内部版)
推荐语:一本书记住文案FREDDY BIRDY,够了!
嗯,能配得上印度《the copy book》的称号。看看FREDDY BIRDY写的文案:孤独就像关节炎。如果流下的眼泪是自己擦干的,那它就白流了。给长跪不起了。

6-《中兴百货广告作品全集》
(许舜英著,湖南美术2001年版。09年鲜氧又出了《意识形态》)
推荐语:没有阅读快感的好作品。
不要再在别人的嘴里听那个已经辉煌不再的台湾意识形态,去看看它的作品,用用自己的脑子,会很愉快。

你绕不过的6本创意书:
7-《如何激发成功创意: 从VW汽车七十余则成功广告看如何激发成功创意》
(西尾忠久著,高飞企划工作室译,高飞1990发行。)
推荐语:这就是传说中的《虫子广告》。

8-《if…》
(Sarah Perry著,J. Paul Getty Museum1995年版)
推荐语:想象力美好山、川、河、流及一切。

9-《蔚蓝诡计》
(乔•路易斯,比尔•皮茨著,何辉译,华文出版社2010年版)
推荐语:不是天才没有傲娇的资本。
原来广告还可以这么玩。给自己留点上升的念想。

10-《创新启示录:超越性思维》
(王健著,复旦大学2005年版)
推荐语:跑得快比做得好,有时候更重要。
值得一再玩味的是他的“先者生存”的理论。是啊!有时候,不是你做得好,而是你先有先占到位置,才更重要。比如谷歌就是这种公司,它的技术都是领先的,体验稍微差点,用户也可以容忍。

11-《手绘POP常用字典》
(丛斌著,辽宁科技2004年版)
推荐语:动手、动手、动手,执行、执行、执行。
非art base的广告人更需要这种原始的动手能力。涂鸦、图画。

12-《广告创意教程》
(王健著,北京大学2004年版)
推荐语:一个大学老师证明了创意是可以解构、传授、习得的。
少有的大学老师写出来的创意类好书。


你绕不过的6本广告书:
13-《一个广告人的自白》
(大卫•奥格威著,林桦译,中信2011年版)
推荐语:见多识广、有趣好玩、胆大敢闯的人,天生就是做广告的料。
补补常识,找找兴趣和谈资。

14-《广告人手记》
(叶茂中著,北京理工大学出版社2007年版)
推荐语:你对他的误解也许是因为不了解。这本书卖了18年还在卖,自然有值得淘的好沙子。
靠写出名的本土典型广告人。很多人讨厌他是因为他们根本就不懂消费者,或者根本就没有看过他的作品。

15-《少数派广告》
(王铮著,电子工业2003年版)
推荐语:从它切掉的一个角就能看出他不走寻常路。
5个角的书。天纳创始人王铮的另类作品,也是奥美外的一种宝贵系统声音。他曾用4年时间从小文案爬上电通副创意总监,然后去揽胜广告当了4年策划人后自立门户。

16-《台湾创意百科•广告》
(杨宗魁编著,湖南美术2000年版)
推荐语:一些经典广告的真面目。
那时候的台湾广告:淳朴、力道。孙大伟为马英九做的竞选广告“马之内在”连内文都看得一清二楚。赞。

17-《小强广告100招》
(林永强著,中信2009年版)
推荐语:来自4A的不同于奥美的系统的声音。
4A杰作,写得可系统啦。这本书最早版本叫《一位创意总监的告白:CD不易为》http://book.douban.c
om/subject/1261643/从设计到文字都是满满的创意,07年修订了一次改名叫《此乃广告书》http://book.douban.com/subject/1979132/。现在看到的书设计上的创意全部去掉了,只剩文字了。要安安静静的读。

18-《十个广告九个丑》
(曾锦程、陈大仁著,一本堂2000年版)
推荐语:谐音创意在视觉上的极致表率运用。
这本书最大的贡献就是他们在图形上的谐音创意法则。如英雄就在画面上放一头鹰站在熊的背上。


你绕不过的6本营销书:
19-《营销管理:分析、计划、执行和控制<第9版>》

(菲利普•科特勒著,梅汝和[等]译,上海人民出版社1999年版)
推荐语:它定义了4P,4P是一切营销的基础。这个版本是这本书最经典的版本,现在只能在图书馆找到了。
后来的7P啊10P啊4C啊的演绎,都有骗钱嫌疑。1999年版是最经典的版本,后来加入的什么中国版啊新加坡版啊都是为了挣钱弄出来的惨假的书,不看为好。

20-《定位》
(里斯,特劳特著,谢伟山,苑爱冬译,机械工业2011年版)
推荐语:你为什么和人不一样?定位不同。
看完这本书,你就大概知道如何让自己的作品和职业做出自己的个性和特色。

21-《超级符号就是超级创意》
(华杉、华楠著,天津人民出版社2013年11月版)
推荐语:能解决问题的都是高手,你可以是4A的代表,人就可以是本土的典范。
脑白金为什么卖得好?黄金酒为什么那么火?你不懂的世界,他们曾经构建。放下成见,从解决商业问题的层面去看这类本土营销人、广告人,会别有洞天。

22-《切割营销》
(路长全著,机械工业2008年版)
推荐语:看完这本书,懂或不懂老路,他的其他的书都不用再看了,懂了不必看,不懂看了也没用。
定位在本土运用的典范之作。老路的所有精髓都在这本书里。

23-《定位:中国实践版》
(邓德隆、陈奇峰、耿一诚、夏毅著,广州2002年版)
推荐语:

24-《不同于奥美的观点》
(耿一诚、张婷著,广州出版社2002年版)
推荐语:除了听奥美的观点,你也需要些观点教教奥美,礼尚往来嘛!!
多年来,我们迷信奥美的观点都到了要跪着听的令人发指的地步了,甚至不曾好好想想这个外来的洋和尚真的全懂本土的佛、道、儒文化吗?直到这本书的出现。

曾有朋友说,我就像入个门,也行,精简成新人入门11本通就是。
文案方面:国外的《the copy book》《neil french》,国内的《中国广告设计行业高端教材:广告文案》《小丰现代汉语广告语法辞典》;
创意方面:国外的《如何激发成功创意》《if…》,国内的《创新启示录:超越性思维》;
广告方面:国外的《一个广告人的自白》,国内的《广告人手记》;
营销方面:国外的《营销管理》《定位》国内的《超级符号就是超级创意》。


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作者:佚名
来源:我爱PPT