塑造一种文艺范、科技感十足的生活方式,用内容和消费者进行情感沟通,依然是苹果擅长的营销手段。

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

来源:界面
作者:马越
原标题:苹果又举办一场媲美单反的iPhone全球摄影展览

春节期间在全球旅行的人们很可能在公交车站、地铁、城市的楼宇上看到过这样一些不太一样的大幅广告贴画:它们既没有醒目的广告标语,也没有特别明确的主题,就像是美术馆里展出的摄影作品。


瑞士苏黎世街头的广告牌

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

这些文艺又高冷的广告来自苹果。最近,苹果再一次和全世界的摄影爱好者合作推出了Shot on iPhone系列营销活动。


意大利米兰街头的广告牌

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

为了突出iPhone 7的夜景拍摄功能,这次活动的主题是“地球一夜(One Nignt on Earth)”,来自全球各个地方的艺术家在2016年11月5号这天夜里完成了创作。于是你会看到各种奇妙的夜景照片,比如上海街头的霓虹灯,印度尼西亚爪哇的活火山,冰岛的北极洞穴,约翰内斯堡的夜店等等,登陆全球25个国家和地区的户外广告牌。

Shot on iPhone7 宣传视频


日本东京街头的广告牌
iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告


泰国曼谷街头的广告牌

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告


英国伦敦街头广告牌
iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告


大概是新机型的创新力乏善可陈,iPhone 7的拍照功能总是最近苹果广告强调的重点。两款新iPhone的光圈值从上一代的f/2.2猛增到f/1.8,iPhone 7 Plus还增加了一枚摄像头,这让新一代iPhone在拍摄夜景和人像上有了新的突破。

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告


在号召人们用手机拍大片,吸引摄影发烧友这件事情上,苹果比其他手机品牌更高调。从2015年3月开始,苹果就在持续推出Shot on iPhone的活动,还举办过一场“史上最大型的手机照片展”,选取其中162幅作品,制作成户外广告牌,在25个国家的73个城市、10000多个点进行投放。这一系列创意最终获得了2016年戛纳国际创意节户外板块的大奖。

iPhone7拍摄的“地球一夜”,又成就了苹果惊艳的户外广告


针对不同的时间点,苹果的手机摄影活动的主题也会有所体现。比如在母亲节的时候推出子女和妈妈合照的广告,赚足了不少泪点。

Shot on iPhone 母亲节广告


塑造一种文艺范、科技感十足的生活方式,用内容和消费者进行情感沟通,依然是苹果擅长的营销手段,市场反响也不错。在春节期间,苹果发布了2017财年第一季度的财报,季度营收达到784亿美元,增长3.3%。苹果CEO库克在财报声明中表示,苹果售出的iPhone、服务、Mac以及Apple Watch在这一季度都创下了“历史最高纪录”。

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作者:佚名
来源:数英网