一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪！你当看众是傻子啊？今时今日这样的广告服务姿态，势必被口水拍死在案上。那么，问题就来了，有人就会说：你行你上啊。广告嘛，当然要上，但是怎么上，而且要上得让人一愣一愣的，我看行...

诸如，“你喜欢哪些著名的女高音歌手？”和“怎么练习唱女高音？”这样的问题是有核心区别的。

前者只要有趣就好，而后者却需要在有趣之外，提供一点有用的东西。

第一套是安泰人寿产品广告。利益点只有一个，且有清晰的指向。

您的财产理赔申请，我们立刻为您办理。

再看看第二套，上海睿狮为别克做的公益广告，用因交通事故致残的真实人物充当指示标志。

注意：这不仅仅是几张平面，他们还真的找来了这些人在大街上举着牌子现身说法。

也就是说，他们做成了一个活动。

这个问题其实是三个问题：

一、为什么要做得不像广告？

二、什么样的广告才是不像广告的广告？

三、怎样才能做出不像广告的广告？

一、为什么要做得不像广告？

这是《创意之道》里讲过的两段话，完美地解答了这个问题：

懒得提炼中心思想了，直接到问题二。

二、什么样的广告才是好的不像广告的广告？

两个标准：

1.它能哄到你

2.哄完你让你知道它在说什么。

（1）它能哄到你

记得广告界某前辈说过：”创意就是哄人的把戏“。

如果按他的逻辑，做出不像广告的广告的本质就是：绞尽脑汁想方设法用尽办法拿出浑身解数地……哄人。

听起来很伤心，但事实如此。

熟练掌握以下“连哄带骗”的方式，你就差不多了————

1、色诱：3B原则，永远有效；

2、利诱：简称画大饼，你要做的就是如何把大饼画得新鲜；

3、传销：基本上，所有的病毒广告都是属于广告界的传销行为，比如冰桶；

4、抢劫：就是那些视觉冲击力足够大的广告，常见于异形;

5、讲故事: 随便打开几个房地产广告精选的稿子，就能看到这样的手法。门槛在门里头；

6、杂耍：你一定看过泰式广告吧；

7、忽悠：和泰式广告有点不一样，笑点比较密集；

8、绑架：卖惨，卖人，卖痛点……卖的都一样，卖法分高下；

9、恐吓：举个例子给你感受一下吧：癌症治愈烟瘾；

10、要挟：你看，我懂你，所以……掏钱来。

11、XX.…………

试着用上述标准来归类下面的广告吧。

开心的互动time~

【平面】

（2）哄完别人，请让别人知道你在说啥

为什么有时候客户或者你的总监会说：

“你这个东西很有想法，但我还是想要一个简单暴力的东西……”

原因很简单，为了做不一样的广告把原点给丢了。

很多新手都会忽略这个问题，不光别人不知道他在说啥，就连自己都不知道自己在说啥。动不动就把LOGO放得小小的；能让人猜就不让人看清；坚持把房地产广告做得像公益广告……

问题是，如果你的创意或广告都不能让别人知道你在说啥，客户为什么要买单？！多伤心，但多现实。

建议只有一个：先想清楚再去做，时时回到原点去检验自己。

这就是所谓的“先做对，再做好。”嗯，做好之后再冷静的看看有没有做对。

下面广告，你可以很轻易就看出它们在讲什么和贩卖什么——

看完这些广告，问自己一个问题：我以前被总监毙掉的广告有没有这样清楚明白？

三、如何做出不像广告的广告？

很简单。按下面的去做。

（1）要有欲望

欲望是很重要的东西。带着“今天早点下班”的欲望创作出来的广告，和带着“我一定要拿全球五大奖”的欲望创作出来的广告，区别应该还是蛮大的。

（2）要有不做行活的决心

写到这儿，我发现很难为不做行活找到几个必要的理由，却发现做行活却有一堆理由。

你很难抵挡用“私享””尊贵“”健康生活跑出来“……这些词分分钟搞定一个易拉宝的诱惑，也很难承受一篇用心写出的文案被客户全盘废掉的打击。何止如此，时间，节奏，搭档，客户的接受度，自己的水平……都是制约你不做行活的因素。

如果你能够给自己找到足够好的理由说服自己心安理得地做行活，那就做吧，出品一张正常无比的广告，大词使劲用，空洞的东西往上可劲摆，谐音字也可劲用，什么高大上就写什么吧！

不要怕，反正你写出来的东西没人会看。

还是那句话：做行活是容易的，不做行活是不容易的。做不做行活，有没有决心，都存乎自己的欲望。

（3）do it in wrony way

著名创意人陈绍团说：“最好的答案，不在熟悉的路上。”

非著名创意人赵小六说：“往歪了想先！”

其实，你看这个问题下贴的所有广告，几乎都是反常规的广告:卖麻辣烫的不说麻辣烫好吃，卖手机的不说手机好用，卖房子的不说房子面积多大……这些广告反常到可以用这样一句话来总结：

只要是别的广告在那么说的，那我就坚决不那么说。————Neil French.

（4）多练

我的一个方法，是看街上的广告，然后就会想：

1、这个广告要诉求什么？

2、这个广告是哪里做的很烂啊？

3、如果这个广告我来做，会怎么做，才能不像他这么烂？

4、不停地想，想到多种办法。

5、重复地做这件事，把它变成习惯。

最后分享一个观点吧。

初做广告时，做的广告不像广告，但是往往没用；

做广告久了，做的广告像广告，但可能还是没用；

做到某天恍然大悟了，做的广告又不像广告了，这个时候，广告也许就有点用了……