90后成百度副总裁,只因百度的用人观前卫?

百度高级副总裁向海龙宣布收购营销专家李靖创办的受教公司,李靖将以副总裁的身份加入百度,直接向向海龙汇报。根据李靖在其公众账号“李叫兽”公布的信息看,这一收购金额估值接近1亿,1亿元级的收购,对于BAT来说不算是什么大事儿,但因为这个事情发生在90后身上,一时之间掀起了讨论热潮。而对于此事,业界多有“不服”之声。

单看业务收购逻辑合理

李靖的知名度在营销圈算比较高,跟Papi酱等网红不同,其在大众用户中并没有什么知名度,因为其运营的“李叫兽”主要是传播营销方法论,就是教营销人士怎么去做营销的。每周推送一篇关于营销方法论的文章,积累了数十万营销业内群体,尤其是关注互联网营销的群体。除了微信之外,在36kr、虎嗅、知乎等互联网行业人士聚集的平台都开设有专栏,散播其营销方法论和积累影响力。今年上半年,有一篇名为《月薪三千与三万文案的区别》的文章刷爆营销市场人士的朋友圈,此文就出自“李叫兽”之手。

2015年7月,李靖成立“北京受教信息科技有限公司”,将营销方法论包装成产品提供给营销界人士,除此之外,李靖还参与了南孚糖果电池等case的文案策划。不过其最为熟知的成就还是“李叫兽”这个自媒体品牌,将学术性的理论结合自己的理解和实践,转化为更适合移动用户阅读的内容。

百度招募其团队主要是希望能够将百度的大数据、营销和智能技术等资源,与李靖的营销方法论结合起来开展创意营销——作为最大的中文搜索公司,百度是中国最大的营销广告平台之一,每年的广告收入规模仅次于阿里巴巴,高于CCTV。在人工智能时代,具有智慧的科学家或者专家,与大公司拥有的大数据和机器、算法结合起来,也是必然的趋势,如果没有前者,单靠工程师是不够的,个性化资讯平台纷纷招募总编辑,百度招募营销专家,从业务逻辑上说得过去。

具有争议的副总裁任命

不过,百度收购李靖团队,却遭到各种议论。如果说百度以同样的价格收购一个普通的营销工具团队,相信不会引发如此大的关注,在通货膨胀和收购频繁的今天,对于BAT来说,亿元以下的收购不算什么大事儿。而“李叫兽”团队被收购之所以充满争议,主要原因还是因为他同时被任命为副总裁,而这让人们难以理解。

一是李靖太嫩了。91年生人,今年才25岁,跟大学硕士毕业生同龄。这么年轻做起了副总裁,90后如何管理70、80后?还有,李靖为武汉大学本科生,获得清华大学硕士保送资格,但这样的教育背景在海归云集的百度只能说普通,毕竟大公司都讲论资排辈的,一个初出茅庐的“小孩”却做了VP,自然会让人难以理解。

二是李靖是学院派。有人说,李靖缺乏实战经验,营销人都要有牛逼的案子证明自己,李叫兽没有。而之前实战型创业团队被BAT收编,创始人顶多会被安排个总监,就连豌豆荚这么有名的团队加入阿里,最终创始人团队还是出局了,只有俞永福这样的带着超级大公司加入阿里巴巴,才会获得合伙人这样的地位。李叫兽带着成立一年多的公司加入百度卖了个把亿不说,还做了VP走向人生巅峰,不服。

体现百度独特的用人观

百度向年轻的李叫兽伸出橄榄枝,是完全可以理解的。如果说百度之前任命29岁的年轻副总裁是偶然,那么现在又任命一个25岁的年轻人做VP,就与百度用人观有关系了。

用年轻人服务和管理年轻人

90、00后正在成为中国互联网的主流用户群,微信白皮书刚刚公布的数据是,95后在微信占比已超过14%。互联网公司希望用年轻人来服务年轻化用户,逻辑是年轻人更加理解同龄人的需求,因此互联网公司希望用年轻人来管理公司。比如马云就提出“要让70后全面管理公司”。不过,在阿里80后能做到中层管理就已不易,百度让90后做副总裁确实算不拘一格,开了BAT甚至是上市公司的先河。

在任用年轻人上百度更激进,百度员工的平均年龄只有26岁,在去年百度停止社会招聘之后依然对校园招聘敞开怀抱,进一步让员工年轻化。根据媒体报道,百度曾多次表达其“年轻人人才观”:一定要给年轻人更多的机会,吸引更多优秀的人才。

能说的不一定能做,但也可能做好

有人说,能说和能做是两回事,李叫兽理论强,却没有实战经验。

不过,既然有方法论,百度如果又能给他足够的空间和资源,说不定真能倒腾出什么新的东西呢?在大公司混迹多年的职业经理人可能反而会有思维定式或者大公司病,李叫兽这样的年轻人,倒可以“初生牛犊不怕虎”,一张白纸可塑性反而更强一些。而且就算做理论,BAT也需要这样的人才,写了《大数据》一书的作者涂子沛加入阿里做副总裁,写了《浪潮之颠》的吴军加入过腾讯做副总裁,营销领域很强的“李叫兽”为什么不能加入百度做副总裁呢?“写而优则VP”,实属正常。事实上,之前百度也空降了不少“学院派”人士,比如百度首席科学家吴恩达在百度就有不错的施展。

营销专家的价值,可是码字人中最高的之一

相对于一般自媒体作者来说,营销专家的价值从来都是相当高的。比如叶茂中,电视媒体时代就很红的营销专家,人家为200多家企业做整合营销传播策划和品牌设计,拍摄了1000多支广告片,打造了不少央视品牌,公司还建起了“叶茂中大楼”。今天的李叫兽,跟叶茂中、李光斗没本质区别,只是人家是基于互联网的,在实战经验还没有那么多时就被收编了,而且资历还不够老,但谁没有年轻过?叶茂中、李光斗不也是一步步走到今天的嘛,所以李叫兽加入百度的身份更多是营销专家而不是普通自媒体。

可以看出,百度的人才观,就是不看年龄,不看资历,不看学历,“只要认同百度文化、有能力胜任职位、爱学习,百度就是你最好的舞台。”从招募李靖为VP来看,百度是在身体力行。

李叫兽面临的挑战不小

“李叫兽”这个微信公众账号并没有出售给百度,就是说,李靖还可以继续做他的自媒体,之后如何在个人品牌打造与公司业务贡献之间平衡,是个挑战,这是任何公司收购个人属性很强的团队面临的挑战。但公司从来只能收购业务,然后留人,前者容易后者难。

李靖本人对百度还是挺期待的。其对媒体透露,在今年年初时,曾有多家互联网公司向他发出邀请,希望他负责公司营销具体的事务性工作,但都被李靖回绝,原因是不想被大公司的KPI限制住。而百度给出的条件是,“除了会有一些技术人员的加入,李靖的团队仍然将独立运作,并保留独立的品牌。”就是说,百度给的空间还是很大的。

还有,李靖去百度做VP,究竟是偏管理还是偏研究还未明确,如果是前者,对其挑战还是很大的。做自媒体营销专家、操盘创业公司,和去大公司管人理事,挑战完全不同。

话说回来,年轻人是未来,这是大家都懂的道理,但不论是投资还是任用太嫩的年轻人,风险都有。几年前国内某VC号称只投年轻人,当时有一堆90后创业项目很受追捧,现在看来,成功的少、失败的多,今年很少听说VC还要专注于投资年轻人了。年轻人在大公司要证明自己很不容易,有句老话是这样说的:姜还是老的辣,提前成功、跑赢时间的小鲜肉总是少数。

互联网正在改变许多事情,包括游戏规则,如果一定要论资排辈那是传统行业。年轻人创业成功的有,前段时间同道大叔卖了2个亿,他不是90后,而是88年生人,也只比李叫兽只大了3岁,事实上,其他网红也不算老,比如Papi酱不过87年,这是内容创业的好时代,更是年轻人的好时代,只要你足够努力和聪明,并且运气够好,还是有望成为下一个李叫兽的。如果只是对人家不服,羡慕嫉妒恨,自己又不努力,那肯定没戏,下一个李叫兽出来时只有不服的份。

百度亿元招募李叫兽让其担任VP,释放的积极信号更多一些。百度的做法很前卫,但让年轻人“上位”来服务和管理年轻人,却是互联网行业的趋势。90后已经不是小孩,只要有能力,做VP做总裁都无可厚非的。李叫兽能否在百度证明自己,还是拭目以待吧。

注:本文有删减。

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作者:罗超
来源:微信公众号“罗超”

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