2016年12月20日，在北京雾霾污染指数创下历史新高的这一天，300多位爱奇艺PGC合伙人聚在了一起。在爱奇艺2016合伙人盛典上，爱奇艺宣布联合IDG、中国文化基金、经纬三家投资机构，成立10亿元人民币的合伙人创投联盟，针对原创内容、制作与发行营销等全产业链进行资本扶持。

PGC是英文Professionally-generated Content的简称，意为“专业生产内容”，以与UGC（User-generated Content，用户生产内容）相区别。“精品化”是2016年各大在线视频平台提及频率最高的词汇，其背后隐藏的是深受天价版权折磨的平台方的焦虑和变现压力，它同时传递出的另一个信号则是，粗制滥造的视听内容将被冷落。

2016年被认为是中国内容产业的元年，资讯客户端、短视频、直播等内容形态大展拳脚，用户对内容产品的消费形式发生迁移。2016中国文化产业峰会发布的数据显示：目前网络文学每天更新1.5亿字，优质IP动辄斩获十亿级收入；钟情动漫、游戏的“二次元消费者”达到2.6亿人，网络直播平台仅2016年上半年就超过300家，主播人数近80万，市场营收成倍增长。

90后消费群体对内容付费的意愿和能力都突飞猛进，但与付费需求不相匹配的是优质内容依然稀缺。自2014年PGC市场空间和通道被打开以来，行业呈现连年爆发性增长，艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值已接近25亿。2016年，伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据井喷式增长，视频制作方及视频网站不断加码资金投入。

一个好消息：我有好平台，也有钱，你有好内容吗？

PGC一直被优酷视为自家的差异化优势，优酷自频道有大量的PGC。“用户头部内容消费完之后，顺带也会消费常规内容；当用户对娱乐消费越来越成熟，需求量越来越高的时候，除了头部内容之后，他一定需要配比的分众出现，自频道是非常好的内容补充。” 合一集团总裁杨伟东近日接受媒体采访时表示。

爱奇艺也发现了PGC的重要性。2015年12月，爱奇艺宣布拿出5亿元基金扶持原创内容生态。截至2016年11月底，爱奇艺给合作伙伴分账的金额已经到了5.4亿。

然而，不只是爱奇艺需要更多优质原创内容，各大互联网企业都先后推出了内容扶持策略，以争抢优质内容。腾讯的“芒种计划”、今日头条的“10亿补贴短视频”、百家号的“百亿分润”、UC头条的“量子计划”都在向优质内容创作者倾斜，在让内容产业升温的同时，为更多像Papi酱、同道大叔一样原创能力强势的内容创业者脱颖而出提供了更多资源。

一个不那么好的消息：抱歉，你的内容有点霾，我们播不了

不管内容产业的风口有多大，粗制滥造的低俗内容就像内容领域的雾霾，不可避免地存在着，但是被厌弃是大势所趋。粗制滥造、无底线、靠蹭热点博眼球的内容或许会吸引部分用户一时的注意，但绝不会成为一个可持续的发展方向。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓强调，希望合作伙伴的内容产品符合正能量的调性。“我们要把那种博眼球的、低俗的、价值观导向有问题的内容摒弃掉，跟合作伙伴一起做更多的青春、阳光、正能量的合家欢内容。”奇树有鱼联合创始人刘朝晖则认为，内容是最好的营销，劣质的内容是没有未来的。

烧钱、盈利能力弱一直让与内容相关的企业广受诟病。但内容产业的价值往往需要一个更长的时间维度加以判断，因为优秀的内容产品是耐耗品，可以被反复“消费”，持续产生价值。几百年前的文学名著，几十年前的经典影视剧一样能让人深受触动。从这个角度而言，资本市场应该给内容创作者和平台多一点宽容和耐心，而内容创作者更需要沉淀自己，打磨内容。

唐诗、宋词、元曲……每个时代都有自己独特的文化形态。多年以后，回顾中国文化产业在21世纪的最初20年，影视、综艺、直播、短视频等或将成为代表性的文化形态。只是，那些能经得起岁月挑拣的一定是精品内容。毕竟，今人经常吟诵的唐诗也不过300多首。