推荐语：以一个天马行空的问题、一个简单的拍摄场景、一群平凡的素人，拍摄一个简单的视频，但是却触动到很多人的内心。优秀的营销创意能够洞察生活的“真相“，抓住用户的痛点，渗入人的心扉，引发大量自主分享。

近年来，泰式广告可谓风头正盛，《Forget Me Not》、《爸爸是个骗子》等广告片在全世界赚足了关注和眼泪。为什么泰国广告能如此“走心”？诀窍就在于“会接地气地讲故事”，以情感作为创意的基石，用平凡人生活的片段、细节去引起人们的情感共鸣，每一个广告故事看起来都是身边人的生活真相。

今年起，国内也开始有一些将镜头对向素人的走心佳作在微博、朋友圈刷屏，比如，昨天看到的这一则视频：

如果你可以拥有一种超能力，你希望是什么？

圣诞节前夕，招商银行信用卡邀请了几组家庭展开一场关于“超能力”的对话。据了解，这几组接受采访的家庭成员都有着真实的夫妻及亲子关系。录制时，工作人员有意安排父母与孩子分开接受访谈，以获得最真实的独白。

如果你可以拥有一种超能力，你希望是什么？分身术、隐身术、瞬间移动……父母们给出的答案并不让人意外，“回到过去炒房产”，“食品安全问题”……其实都是实现现实中目标的快捷方式，深层次上，也反应了当前社会的真实存在的各种现实问题。这个片子真的是太“心机”，让观众一开始就产生了共鸣。

 
隐身术， 一边休息，一边监督员工

接着，画风一转，孩子们也给出了自己的答案，“我想要换个妈妈”、“我想要天下所有的手机都变成舞蹈裙”、“我想要每一天都能变成星期天”……乍听之下也是五花八门，其实答案背后的心理诉求却是惊人的一致，都是想让父母多陪陪自己，反映出当下父母忙于工作而忽略孩子、沉迷于玩手机而隐性失陪等共性的社会问题。

隐身术，这样爸爸可能就会主动来找我

一个天马行空的问题、一个简单的拍摄场景，一群平凡的素人，为何这个视频能触动到很多人的内心，引发大量自主分享呢？

主要就是因为它洞察了一个生活的“真相“，抓住了用户的痛点。"我必须以工作为主，这是我的选择"视频中最后那位父亲所说的话听起来似乎有些刺耳，但这就是现状。为给予了孩子足够好的物质条件，许多父母只好选择在事业上拼命奋斗，做不到家庭和事业的平衡，于是不可避免地在孩子成长中有所缺失。招商银行信用卡洞察到了这一普遍性的社会矛盾，并把这个话题巧妙地嵌入到此次”陪伴，就是最好的超能力”视频内容中去，有效地唤起了大众的情感共鸣。

另外，和不少主打“情感牌”的泰国广告套路一样，这个视频没有过于强调产品或品牌本身，不看到最后，你甚至都不知道这是一个广告片。它关注社会现象，聚焦社会话题，内容上没有过多情感的渲染，用纪录写真情，凭真实的细节动人，很好地将情感营销的情感主张，与品牌主张契合起来。 

“也许你只想要我平稳降落

但我却想试试一飞冲天”

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“有些人生道理我还来不及懂

就像还不懂外面的世界一样”

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“我知道你的时间很宝贝

可我才是你真正的宝贝”

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从此次广告视频的曝光效果和用户反馈来看，招行信用卡此次的推广算得上是一次直击人心的内容营销范例，品牌在价值观上寻求认同，与目标受众建立更深层次的情感联系，进一步增强品牌的好感度。