在Airbnb之前，人们出行前首要任务是预定“抢手”的酒店。

在Tesla之前，人们都认为新能源汽车只是经济的、小型的、家用的出行工具。

在Twitch之前，游戏直播实况视频平台上用户，只能通过聊天室与视频中的人交流互动。

互联网时代，商业环境的变化越来越快，“弯道超车”的理论已不适用，因为传统的道可能已经到了“大挤压”的阶段，企业如果在旧道上超速竞争，面临的结果可能就是被时代所抛弃。因此，企业必须转变思路，用“换道超车”的方式，打破了原有的竞争格局，在风起云涌的商业“战场”上赢得胜利。

Airbnb：没有一间房，却被视为酒店业的威胁

进入互联网时代，酒店业也开始进行数字化革命。在传统酒店进行所谓的“O2O”变革，即“在线上寻找消费者、再将他们带到线下体验”时，Airbnb 却转变了传统酒店业以“房间”为核心的思路，将自己的核心业务围绕“人”来组织：顺利找到你的房间，只是旅途服务中的一个开始，而房客与房东的互动、房东所掌握的各类社区资源、房客在本地发现的各种好东西……都成了体验的一部分。

Airbnb跳出传统酒店围绕“房间”进行数字化竞争的赛道，进入“平台搭建”的新道路中。Airbnb不仅解决了旺季订不到房间的问题，同时也为平台中的房主们创造了收入。除此之外，还建立起一个广泛的交互社群，在这个社群上，人们能够分享自己的经历和快乐，从而建立起更加紧密的关系。例如，Airbnb的明星房东瓦尔迪兹表示来自不同地域的房客与她分享旅行趣事，使“自己好像在周游世界一样”，因此，她将Airbnb推荐给了身边的亲人朋友，让她们也加入到这一平台中。

目前，Airbnb的估值高达255亿美元，超过了一些世界级的连锁酒店。

Tesla：它的粉丝是一张全球名人榜

从1895年第一辆福特车下线，美国汽车行业的发展已经超过百年历史了，1930年左右，这个行业的整合基本完成。在这样一个成熟产业中，Tesla异军突起，源于其创造了传统汽车行业的商业模式，实现了颠覆性的技术和颠覆性的商业模式的完美结合。

事实上，因顺应全球能源结构的变化及绿色环保的趋势，电动车一直被寄予厚望，但在Tesla之前却迟迟难以“化茧成蝶”。Tesla颠覆了传统“汽车是代步工具”的理念，将用户定位为爱好科技、有环保意识的高端人群。因此，Tesla追求的是极致的用户体验。它为用户提供最酷的数字化电动跑车，让用户在使用过程中间不会感到任何性能上的损失，而同时增加很多新的技术和很多炫的亮点。

Tesla Roadster从出现就“集万千宠爱于一身”，拉里·佩奇（Lawrence Edward Page）、谢尔盖·布林（Sergey Brin）、布拉德·皮特（Brad Pitt）、乔治·布鲁尼（George Clooney）都是它的粉丝。并且，其市值已达到321亿。

Twitch：将人们的日常谈资搬上直播平台

2016年被称为“直播元年”，在狂热资本的推动下数百家直播平台层出不穷。在这样一种“千军万马过独木桥”的态势下，各直播平台开始了内容之争，而Twitch却“换道超车”，从建立社群入手，打开了新局面。

Twitch是一家直播游戏实况的流媒体视频服务平台，除了进行游戏实况分享外，Twitch还致力于培养用户对缝纫、雕塑、烹饪等创作活动的兴趣。与一般游戏直播平台不同的是，它会定期播送如《法餐大厨》、《绘画的乐趣》等非游戏类节目。为了增强用户的互动性，它还创新了一种视频直播的新形式，即用户在观看这些节目时，可以利用视频聊天室与同时观看节目的其他观众交流。

围绕着这些播送节目形成的观众社群，是目前大型节目播送期间出现的社交电视观众社群的一种变异形式。在社交媒体出现之前，许多人会选择在办公室的饮水机边分享交流他们对于电视节目的观感，而Twitch出现后，实时解说评论就和观看视频的体验更加紧密地结合在了一起。

Twitch让观众觉得，他们是在同一个地方一起观看节目，而不是散落在互联网各处独自看节目。麻省理工学院比较媒介研究及写作教授T·L·泰勒提出：“观众社群正在创造一种模因文化（人们通过相互模仿传播思想或主意的文化），他们正在观看节目的同时创造他们自己的观点理论和有趣的事。”

数据表明，在播放这些烹饪节目时，Twitch的流量高达560万，同时在线观看节目的观众人数多达183000人。

没有哪个商业模式是永恒不变的，成功的商业模式都是所属时代下的成功。在“唯变不破”的互联网时代，“弯道超车”变得越来越不可能，因为弯道的规则是别人制定的，并且在传统道路上的超越也时刻面临着被时代颠覆的可能。不如“换道超车”，跳出传统时代的定律，进入互联网的道路。

注：原文标题为《从“弯道超车”到“换道超车”，这三个案例值得借鉴！》，本文有删减。