忽视了传统媒体的利益诉求，或者没有推出相应的产品，满足传统媒体的盈利需求，或者说，微博在这一方面应该做得更多，那样它才能成为最强媒体。

微博又活了，不止活了，成功迈上了一个新的台阶。1号矿工注意到，最近一段时间，新浪微博的好消息不断：

10月17日，新浪微博股价上涨至53.12美元，市值达到113.5亿美元，这是新浪微博上市后市值首度超过Twitter，成为全球市场最高的社交媒体。

10月25日，V影响力峰会在北京召开，新浪微博千名大V共聚一堂。微博副总裁曹增辉介绍，头条文章打开量10140万，每天图片打开量47亿，短视频播放量峰值23亿，直播日均开播26万。

到目前为止，微博已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，自媒体作者在微博获得收入达到117亿，合作机构整体估值已经达到528亿。微博将持续“赋能”构建新媒体生态，为自媒体提供品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现的一站式平台。

一系列数据明晃晃耀人心目，新浪微博创造了传奇——来自中国的模仿者再次超越了首创者，可以预见的未来，新浪微博将会继续前进的步伐，它只需处理好一个环节，便可成为最强媒体。

一、微博具备成为最强媒体的基因

上一个时代的最强媒体是新浪、搜狐、AOL等互联网门户网站，再加上央视、CNN等电视媒体，呈现的是多强并存的局面。到了移动互联网时代，一切变得简单了，所有的形式——文字、图文、音频、视频，都向手机端聚合。

截至目前，能够打通各种媒体形态的只有微博和微信两家，之前的门户网站已然落寞，电视的打开率已然降低，报纸早已走到陆续关门的境地，多强并存变成两强争霸。

微博二季度财报显示：微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%。在收入方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，盈利同比增长246%。

腾讯二季度财报显示：微信和 WeChat 合并月活跃用户数达 8.06 亿，同比增长 34%。微信广告收入达 36.97 亿，增长 80%。

微信公众号凭借微信庞大的流量领一时风气之先，不过说到底，微信公众号和微信朋友圈都是微信为了满足用户的需要开发出来的附属产品。微信天然的社交属性为公众号发展初期进行了强大“赋能”，而随着微信功能越来越强大，微信公众号的媒体属性必然会遇到遏制——没有一个人会为了树下的一株小草而影响树木本身的生长，所以张小龙也在强调，微信的问题不是使用太少，而是使用太多。

因此，如果微信公众号加强其媒体属性，必然会影响到用户对于微信本身的体验，这是得不尝失的。

微博则不然，它就是为媒体而生的，这是它天然的基因和属性。因此，微博必然会不断强化其媒体属性，这是产品本身发展的必然，用户也乐于见到这样一个趋势和结果。实际上，这一两年来，微博确实是这么干的。

微博发展初期，为了吸引流量，确实干了一些没有底限的事，包括不限于纵容个别大V胡言乱语，纵容虚无历史，纵容制造并传播谣言，纵容制造热点事件......微博的纵容让其在与其他微博，比如腾讯微博等的竞争中脱颖而出，并成功让它们退出历史舞台。同时，它也遭遇了危机，大量微博大V或是入狱，或是被销号，退出微博平台，一时间，微博的活跃度大幅下降。

困难是成长的必要条件。微博遭遇了困难，经受了考验，同时，微博也在积极求变。引入短视频内容，设计了头条文章产品，2016年，又顺势打造网红......然后，我们发现，微博并没有被困难打倒，经过积极调整，它又重新活跃起来，而且比过去更加健康更有活力。

说微博有成为最强媒体的基因，是因为它比其他任何一家媒体都开放。不管电视、报纸还是网站，都是封闭的，微博则不然，它将媒体的开放属性发挥到了极致。

每个人都是一个媒体，每个媒体还是媒体，在与每个人的竞争中，其他封闭的媒体劣势尽显。与一些强大的新闻客户端相比，微博更具有包容性，更加鲜活，更加市民，更有活力，今日头条、网易包括央视APP都缺少这一属性，所以它们在与微博的竞争中，必然落败。今日头条今年年初为自己设定的经营目标为36亿元，我们发现，新浪微博则轻松创造100亿收入。

任何一种架构都有极限，唯有网络可以无限扩展，因为它简单。

微博采用的便是网络架构，每个人都是网络上的一个结点，每个结点都平等，无显著差异。它是海量并发媒体，其他任何一家媒体都无法做到这一点。这也是今年以来，诸多新闻事件由微博发端、由微博发酵、并由微博扩大的原因，这种传播是光速的。

政府也越来越重视微博的媒体属性。10月18日，中国政府网发了一条微博：你遭遇过“奇葩证明”吗？你走过办证的漫漫长路吗？总理说，要倾听民间呼声，多办便民之事。即日起，国务院客户端推出“简政放权我来@国务院”意见征集活动，该活动也将在全国4000多个省、市、县级的政务服务大厅同步启动。从此刻起，你办事创业的不便、困惑、建议……都可以通过参与活动告诉我们，国务院已经来到你身边！

国务院在你身边！这在以前是无法想像的，现在则变成了现实。工欲善其事，必先利其器。今年以来，各级政府越来越重视微博，大量的政务微博及时准确地向外传递着信息，避免以前的信息混乱导致的胡乱猜疑，微博的监督功能让所有人都心怀敬意，不敢妄为。

二、最关键的一步

具备最强媒体基因，并不代表着微博一定能够成为最强媒体，因为挑战是无时不在的。

用户的需求是随时变化的，这就要求微博要跟得上用户需求的节奏，对用户需求的忽视将是致命的。当你无法满足用户需求的时候，用户自然就会找到能提供需求的所在。如果这种需求是暂时的还好，如果是长期且持续的，势必让自己处于极端被动的地位。

雅虎今日之衰落，便是忽视市场的变化和用户的需求所致，国内的百度轻视了移动互联网的冲击，才有今日之困局。具体到媒体产品里，大量纸媒不仅忽视了互联网的毒性，更是轻视了移动互联网用户的需求变化，等到他们反应过来，已然是积重难返。

微博这一两年来的调整还是极为迅速的。从产品上，推出了头条文章，吸引深度阅读用户，与秒拍捆绑，推出视频产品，今年又大胆尝试了网红。从形态上，更加注重用户的多层次需求，在满足媒体发生的同时，不断满足用户的线上线下需求，形成了有尝式的产业链。

这是现在，未来呢？微博是否还会如此将注意力集中在用户需求上？

最为关键的一步是，目前微博在满足自媒体盈利的诉求上，花功夫不多，尤其是忽视了传统媒体的利益诉求，或者没有推出相应的产品，满足传统媒体的盈利需求，或者说，微博在这一方面应该做得更多，那样它才能成为最强媒体。

为何如此判断？

自媒体、包括无奈之下跻身微博的传统媒体，都是有赚钱需求的，如果微博在这方面能够做得更多，那么将有助于这些媒体更加依附于微博这一平台。如果赚钱的需求，微博无法满足，那这些媒体将会自寻出路，不仅会让微博的媒体产品无法继续丰富，而且可能还会给自己逼出一些竞争对手出来。

我们永远不要忽视传统媒体的新闻生产能力，他们权威、专业、客观，这是很多自媒体不具备的，也正是很多传统媒体迫于影响力的需求，不得不在微博上玩，才会让微博影响力越来越大。

目前，还没有发现微博为这些传统媒体做哪些工作，能够让其通过微博这一平台盈利。如果微博长期忽视这些媒体的需求，将会逼迫他们自寻出路，那势必会消弱微博的影响力。

微博确实可以在这方面做得更多，比如引入流量分成机制、广告分成机制，主动发起创造一些机会让将大V自媒体、传统媒体将广告通过微博推送，并获得相应的分成。

微博也可以在广告形式上创新，比如允许头条文章插入广告、视频内容贴片广告，让更多的传统媒体、自媒体大V通过微博这一平台得到更大的实惠，这将有助于微博走强。

实际上，微博也在努力地打造生态，让各方都得益。不过生态的打造需要敢于舍弃自己短期利益的决心和执行力，这将对微博构成最大的考验。