近日，打开社交网站APP，铺天盖地全是某品牌口红的系列软文。

该款口红不仅刷爆了朋友圈，甚至一货难求瞬间被卖断货，好好的一个200多块的口红，如今被炒成了限量品。这种通过朋友圈不断的炒作加上网友喜爱跟风的盲目现象就这样一夜爆红。

郁闷的是，很多男性也都收到女朋友或者老婆这样的暗示：不给我买口红，你就是不爱我！

口红啥时候变得这么重要了？

小心了，这可能就是传说中的“口红效应”！

‍‍口红效应“口红效应”是一种有趣的经济现象。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？研究发现，原来，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，为了满足这种欲望，人们只能放弃房产、汽车等一些大的购买计划，转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功能的商品，如口红、面膜、上发廊、看电影、按摩等，可以对消费者起到一种双重“安慰”作用。 ‍‍

我们都有一个普遍的感性认知，就是每当经济衰退时，人们为了逃避残酷的现实生活，都会通过各种娱乐方式来排解内心的苦闷，这就使所有行业都以追求娱乐为目标。美国、英国、日本、韩国这些发达国家，都是在经济萧条时完成了社会的泛娱乐化。

中国在2012年开始暴露出严重的经济问题，2013年影视行业就奇迹般的崛起，也是这个泛娱乐化倾向的作用。

这种泛娱乐化下的新商业规律，在经济学上被称作“口红效应”。

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。“口红效应”带动了泛娱乐产业的繁荣。泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。

反观中国当下娱乐行业的繁荣，是不是觉得似曾相识？在经济不景气的情况下，电影行业却一路繁花似锦，各路网红如雨后春笋频频冒出，明星片酬动辄上亿，各类直播平台异军突起，游戏产品也异常火爆，这就是泛娱乐化现象。

泛娱乐化是资本控制下信息全球化的必然产物。一方面资本的趋得性要求媒体最大限度地占有受众，另一方面信息全球化的必然结果是信息的利益相关性降低——传统的高利益相关性信息受地理环境的制约，信息全球化打破了这种制约。利益相关性直接影响到大众的信息获取动机，而娱乐是最能与大众建立一定利益相关性的传播内容。

相较于“口红效应”带来的泛娱乐产业的繁荣，传统实业则显得门前冷落。一些有远见的企业家，为了在“口红效应”中获取生存机会，也着实拼了一把。

2015年，中国制造业的牛耳格力集团掌门董明珠爆出格力即将推出格力手机，格力手机开机时会出现来自董明珠的头像和问候语。董明珠本人也放出豪言，格力手机年销售5000万部没有问题。2016年，董明珠自媒体放出格力手机2代的真机照，该款手机定价3000元左右，在采访时，董明珠再放豪言，称二代手机目标是卖一亿部，甚至更多。

格力手机销量究竟如何不得而知，不过可以得知的是，京东上没有格力手机的产品信息，而淘宝上的格力手机，销量也没有超过100部的。

这就很尴尬了

然而经此一役，“格力手机开机画面”的话题便上了热搜，董明珠也被网友调侃为“董小姐”，并很快成为互联网话题女王，成功晋升网红，而格力品牌，也借此火了一把。

或许，“董小姐”是在2013年与雷军的一次论道中，获取了“雷布斯”的营销真经。