10月20日,微信公众号互选广告上线,并以邀请内测方式面向广告主和流量主开放。

20日当日,一些测试的流量主微信推文的文末,新广告形式出现了如下:

微信官方介绍,公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。

目前,互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式,突出呈现广告创意,同时展现广告主头像、名称以及行动按钮,用户点击广告区域支持跳转广告详情页。互选广告目前支持“品牌活动推广”和“公众号推广”两种推广目的。

据了解,其流程如下:

首先,受邀请的流量主,可在微信广告平台开通互选广告功能,并设置接单计划,录入可接单日期、广告报价等信息。同时,参与内测的广告主,可根据推广诉求创建广告投放计划,并向意向流量主发起广告合作邀请。

收到合作邀请后,流量主可查阅订单信息,自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时,系统将提示并在文章中自动带入广告,完成广告投放。

其文章收费标准也有如下两种模式:

公众号互选广告有如下优点:

1,互选广告的形式较为新颖,更灵活。

相比朋友圈,链接的形式可以使H5,可以是视频、公众号关注详情页等,再结合每个公众号的特点,更有利于广告主的精细化投放。

2,互动性更强。

点赞数可以从侧面来反映广告的被认可度。大家不喜欢就不点赞,觉得不错就点赞,对于持续投放的广告主来说,根据每一个渠道、不同的点赞数,更容易把握用户的广告接受倾向。

但是,这种互选广告也有让广告主头疼的问题:

1.缺乏流量主的粉丝画像。

微信公众号目前据传有2000万个,等到开放结束,少说也有十万个微信公众号具有接互选广告的能力。但是广告主却犯难,如何选?

2.防刷量依然难以解决。

按文章收费还好,但是按照承诺曝光收费,流量主为了获取收益最大化,难免进行刷量。

解决方案:

1.针对微信公众号制定了受众画像标签系统。

10月10日,新媒体资源交易平台——“新媒矿富标签版”上线,新媒矿富标签版的标签属性涵盖了微信公众号行业领域、年龄段、区域、性别、运营者所在地、运营者出身等金主关心的受众特点。

比如行业领域,不同于大多数行业分类,新媒矿根据受众的场景进行划分:工作、学习、业余生活、资讯消费、实物消费、投资、运动、和外部机构发生的关系等。共计8大类、70多小类。有助于场景化的品牌传播和营销操作。

而受众区域标签则细化到了600多个地县级市,也属于业内颗粒度最细的区域分类;尤其是新媒体运营者出身和文案创作能力的标签分类,能够让金主找到更优质的原生广告分发资源。

2.人工加机器的手段解决刷单问题。

服务人员会对过往数据进行分析,结合阅读量方差值、赞阅比(点赞数和阅读量只比,超出某阀值,有刷单嫌疑)、软文阅读量等数据进行人工筛选;同时,新媒矿针对某微信号的阅读具有了10秒钟监测能力,可以发现阅读量的异常变动。

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