著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”

用户的行为已经从PC端迁移到移动端，打开任何一部智能手机，首先映入眼帘的是各种各样的APP。 统计显示，移动网民人均安装34个App。用户在打开一个APP前从哪里来？离开一个APP后又去了哪里，关注了什么？为什么要关注那些？这些问号可以一直延续下去。

TBI：业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具

解决这些问题之前，我们可以观察到一个用户的一连串行为的共性——浏览。换言之，用户的注意力是跟浏览行为形影相随的，所以，解决以上问题，就必须深入到用户浏览行为的背后。而腾讯在10月19日推出的腾讯浏览指数（Tencent Browsing Index，以下简称TBI）可能会终结这一连串问题，成为业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具，就等于为合作伙伴提供了一个洞察用户、塑造品牌的智能数据分析平台和专业营销辅助工具。

打个比方，就是如果某个行业的企业或品牌想要掌握目标用户的移动端画像，查一下TBI便一目了然：诸如用户喜欢什么，为什么喜欢，喜欢某一品牌的用户有什么共性，还喜欢与此相关的什么，喜欢通过微信、QQ还是微信公众号或者APP浏览推送信息等等。

在推出TBI之前，腾讯发布的腾讯浏览服务（Tencent Browser Service，以下简称TBS），已经把腾讯底层技术、内容框架、广告体系以及大数据等多方面能力集成在了一起，为企业提供了一个一揽子的升级浏览解决方案。TBS目前已接入超过400款App，涵盖20个多个行业和领域，活跃用户已经超4亿，日均浏览量超过100亿，覆盖了绝大部分的移动互联网用户，不仅包含腾讯系明星产品微信、QQ、手机QQ浏览器等，也包含众多领域头部产品，实现了移动端的全品类覆盖。

面对这么多APP和细分行业、领域的活跃用户，他们有什么不同的关注点和需求？随着用户行为向移动端的迁移，如何立体和丰富地反应用户浏览行为背后的需求和趋势？TBI的诞生便来源于此。

帮助企业精准捕捉目标用户

在TBS的应用成熟的基础上，加上腾讯的社交基因，TBI一出生便集众家之长，并拥有一项特异功能——跨平台的数据整合能力。移动互联网时代细分化的内容和渠道分流，让用户行为分散在各个角落，让数据难以形成全局性的分析结论。而TBI整合了跨平台的移动互联网浏览行为数据。打比方说，通过对早上用“今日头条”浏览信息，中午使用“美团外卖”点餐的人群的分析，能判断出这群人会不会在晚上上“京东”购买“锤子手机”。

基于对海量浏览数据和数以亿计用户群体的分类，结合腾讯社交优势，TBI建立了丰富、健全的人口标签体系，涵盖资讯、小说、视频、游戏、搜索、购物、教育、财经等30个大分类400个小分类，标签数量超过20万个。通过浏览“标签”，TBI能够立体和丰富地来反应用户浏览行为背后的需求和趋势，为企业提供了解、洞察用户的方式。“浏览是基于用户不同的兴趣、生活状态、所处行业等不同需求而产生的主动选择行为，是最有价值的注意力的体现，能反应一个人的兴趣、价值观和性格。” 腾讯副总裁钟翔平认为。

此外，TBI还可以跟腾讯广告联盟的广点通搭配使用，为企业或者内容创作者提供更精准深入的用户行为分析数据。 “在发布TBI之前，内测的时候，腾讯广告联盟的一些客户，通过广点通和TBI的配合，对用户群进行定向，已经获得了收益的提升。”钟翔平说。

开放泛浏览行为大数据打破信息孤岛

在发布会上，TBI联合中国社科院发布了《移动互联网用户内容消费趋势报告》，通过对移动互联网用户浏览趋势进行大数据分析，全景式地描述当代中国人的生活状况。社科院社会学研究所办公室主任傅学军先生认为，腾讯浏览指数所提供的浏览行为大数据，相对搜索数据来说是基于用户强关注产生的行为数据，可以得到关联性更强的分析结论和全景式的用户行为描摹，从而得到更能反映出用户群体真实的心理需求、消费态度、消费倾向以及对当前社会热点问题的关注情况等。

移动互联网的发展所带来的信息爆炸、内容渠道的垂直细分化，让用户获取信息的行为更加直接，也让用户行为被分散导致数据被不同的App所割裂，难以形成完整而立体的全局数据，而浏览则是可以打破这种信息孤岛的突破入口。

和TBS一样，TBI也对用户开放，企业用户可以通过PC端和移动端使用TBI，个人用户可以通过移动端使用TBI。腾讯为什么将一个基于自己优势资源形成的TBI指数开放给合作伙伴？

首先，腾讯其实是BAT里，资源最全面，社交基因最丰富，并且是对关于大数据的应用最用心的一家。它对自己各种业务的考虑并非基于短期利益，而是基于构造一个长期的、复杂的、具有活力和自我生长能力的生态系统。当有记者问起TBI的盈利模式时，钟翔平说，TBI依旧是整体开放，包括全行业，包括是用户可以直接进行使用和察看，因为它是可以帮助到包括社会价值导向，包括舆情导向重要服务价值。

其次，TBI能打破不同类型、领域的APP之间的行业壁垒，形成相互流通的大数据体系。一方面，腾讯能整合这些数据，并且利用自己的大数据分析能力更好地改善这一平台，为使用TBI的企业提供最真实准确的用户洞察与趋势分析，另一方面，也可以通过TBI的查询结果让个人快速把握热点趋势。而后续TBI的升级版本可能会通过大数据分析，更加细化到行业，对行业内用户群的特点进行分析，以行业报告的方式发送给合作伙伴。成为合作伙伴洞察用户、塑造品牌的智能数据分析平台和专业营销辅助工具。

版权：本作为TMTvista原创稿件，如需转载请标注来源和作者姓名，否则追究相应责任。