电视剧《小别离》赢得了收视率与口碑的双丰收。除了黄磊、海清等实力派演员加入，剧中张子枫、TFboys等人气小演员的出演也为这部现实题材的都市剧添彩。当然，这部剧的精彩之处并非局限于此，其行云流水式的广告植入也在同行业中尤为亮眼。

植入广告的最终目的是，让观众在观剧过程中留下对品牌、产品的印象，达到营销的目的。不同于某些电视剧中出现的“穿越式”强行植入方式，在《小别离》中，各品牌植入几乎都做到了融入剧情，融入生活。

道具植入

让产品成为角色的生活必需品，清风纸巾出现在剧中的多个场景。床头柜、餐桌、办公室等，作为一个道具出现，符合观众日常生活，这种接地气的展示方式，使整部剧更加真实。 

无特写植入

追剧的观众一定会注意到，剧中出镜率很高的一款牛奶。但导演并没有像以往电视剧中植入广告的方式一样操作，给一个Logo特写。也正是如此，给品牌创造了一个极佳的机会。在好奇心的驱使下，观众会去主动搜索类似于“小别离剧中的牛奶是什么品牌”这样的问题。如此吊观众胃口的设计，蒙牛嗨Milk的线上得到了很好的反馈。

生活化植入

互联网电商零食品牌三只松鼠在《小别离》中也做了植入。三只松鼠借“产品+公仔+抱枕+大公仔快递员”的形式，将品牌形象与剧情做了巧妙融合，深化了消费者对于这一品牌的整体认知。

剧情植入

生活当中难免有感冒的时候，电视剧源于生活，这样的镜头剧中自然也少不了。对于老百姓而言，感冒和感冒灵已经成了国民CP，999感冒灵的出现也是剧情中体现父爱的一种方式。

戏剧性植入

这样的热剧，自然少不了近来活跃于各大荧幕的东鹏特饮。其“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语给消费者留下了深刻印象。在《小别离》中，借用这句广告语来指家长和孩子之家的碰撞，“提提神”才能和自己的小孩好好解决问题。这样的植入，也极具戏剧性色彩。

语录植入

我们爱上一部剧、一部电影，大多是因为其中的金句打动了我们，而在《小别离》剧中，江小白做到了这一点。

在第34集中，吴佳妮哭诉这些年养育孩子如何辛苦，到头来去了美国和姐姐在一起了。金志明边说边倒酒，注意到江小白酒瓶上的语录，停顿了下，自嘲道：“大道理人人都懂，小情绪难以自控”。

与其他品牌植入方式不同之处在于，江小白着重传达了其品牌调性，提供江小白酒身特有的“语录”作为台词融入剧情。

对于观众来说，一个打动人心的句子，比产品本身更能引起他们的注意，也不会对这样的植入产生反感。对消费者而言，他们发现了一款更懂自己的酒，也会将注意力转化为购买。

纵观整部剧，江小白的每一次出现，每一句语录与台词的配合都十分巧妙。语录直戳观众内心，将产品诉求与情节内涵完美融合，打造出了独特的记忆点，与观众进行了 “走心”的情感沟通。

更聪明的是，江小白顺势推出了“表达瓶”，消费者可以通过江小白表达瓶酒身的二维码扫描进入H5定制界面，把自己所想所感通过语录的方式表达出来。每一名消费者都是语录的创造者，在消费者之间形成了自发传播。

当今，观众对广告的敏感度特别高，导演正努力做到“广告植入”润物无声，在不影响观众观剧效果的前提下又对广告主负责。广告主则期望通过植入，既让更多观众关注到品牌，又不会对品牌产生反感。

《小别离》中，还涉及到车企、化妆品等广告主，各品牌都在尽力展现自己，而江小白则以更暖心的方式，借助自身产品特点进行了有效传播。传达自身品牌调性的同时也转化出产品销量，同时也获得了消费者的认可。

产品与故事情节的关联紧密，让产品推动剧情延伸。将商业与艺术巧妙结合，这也势必成为影视行业广告植入的新趋势。