很多自媒体人（或公司）感到很焦虑，上级天天吵着要粉丝量、要转化，可如果定位发生“错位”，谈这些“愿景”都没有意义。

一方面既想坚持做自己的特色内容，另一方面又非常渴望聚焦大量的粉丝。特别是看到段子能手们聚集的粉丝群体数量非常庞大，还能够有丰厚的广告收益。模棱两可的选择是极度危险的，很多企业自媒体（个人）就是这样被玩坏了！

个人还好，大不了重新再弄一个，就当玩儿，公司就很难受了，因为牵涉到决策、方向、团队和资金，往往错了一步就会停滞不前。

此文就对自媒体的内容展开一些引申，希望能够给在运营方向上迷惑的自媒体人和企业自媒体些许思考。  

‍‍不要走入死胡同

其实很多时候答案都在我们自己身上，在自媒体运作中，多问自己一些问题，大多数答案自然就有了，只是很多人没有总结的习惯。

有个企业家朋友跟我很认真的说：“我现在就想招一个能搞出10W+的人来，工资我给到最优惠，只是招了很久没找到。”戏剧的是，这位仁兄是做工厂的，生产的只是一些低质量的产品。

到底人们需要什么样的内容？自己认可的内容，或者花费了极大精力甚至通宵达旦创造的内容没有成为大家热捧的对象，为什么无法形成自己的粉丝群体？自媒体人常常会遇到如下情况：

1）  为客户提供专业知识，但阅读者很少；

2）  虽然有某一方面的价值内容，但没人关注；

3）  持续的提供优质信息，但是无人问津；

4）一直提供自己的行业内容，总是做不起来；

5）  虽然有数年的专业实操经验，好像别人不感兴趣；

6）  看到别人风生水起，自己也改变了方向；

7）  坚持了很久的原创内容，还是没有任何起色；

8）…….（省略N个问题）

 为了提升自媒体账号的关注度以及传播质量，我们一直在跟自己博弈：是坚持自己，还是迅速模仿？如果坚持，能撑到什么时候？如果模仿，会不会火起来？ 没有策略的坚持无异于摸奖，而模仿到一定的阶段还不能产生自己的内容只能坐以待毙（价值内容从一开始就不需要模仿）。

 关注者的多少不是决定性因素，但是我们的目光常常放在了关注者的数量上，而这样的偏差对自媒体是很大的打击。我觉得这几年有很多人都被“大数据”给害了，看看我们周围，这样的人一定不少。

 对于能提供价值内容的自媒体人，粉丝的“质量”是重中之重。

 因由价值内容吸引的粉丝，在消费意愿上数倍强于普通粉丝（娱乐粉），而且往往能够产生很多匪夷所思的附加价值。最简单的列子，为什么段子手和鸡汤们必须不停的隔三差五就在内容里植入各种广告？因为内容太“穷”了，粉丝转化不了，并且知道自己的短板，赶紧捞几票，恐后期乏力，所以广告很频繁。

 不能提供高质量的、专业的、有价值内容的自媒体很难长期留住粉丝，而且段子、鸡汤的竞争也很激烈，内容抄来抄去。最终会留下一小部分比较强大的竞争者（客户需求永远存在），他们也将逐步探索转型道路。

 那么，对于大多数提供价值内容的自媒体人来说，未来的发展在哪里？也有内容的瓶颈吗？

‍‍保持危机意识

很多人做营销，做运营，从来没有做过客户调查，完全凭“想象”，期望自己一夜爆红。

最近我父母买票去港澳二日游，我在携程上给他们推荐了几家，然而他们并没有选择我所推荐产品，而是选择了一款写有“免费送回深圳”的产品，这是我想不到的。

近来一段时间我发现很多的“段子”能手和“鸡汤”老师变得“低调”了。

如果打开这些账号的历史消息进行总体分析的话，会发现一个现象——他们提供的内容逐渐在萎缩，这种萎缩从质量和数量上都在变化。从一开始的独家原创内容和观点，到如今把一个话题变着方儿翻来覆去的跟你软磨硬泡，创作力几近枯竭。

内容乏力跟很多因素有关，可能是个人积累不够，也可能是选择的运营方向有关。

有一种很奇怪的现象正在流行，说是“为了阅读体验”和“保证品质”，很多自媒体人采取了一些看上去很“美”的方式，就是强制性的把内容页面加长，就是他们所谓的“美化”。

有时候页面太短了就会用一些GIF图片来凑数，或者使劲的调整页边距和特大号行距，恨不得一行只有10个字，让屏幕本来就很小的手机阅读者不停的向下翻页。阅读者会造成一种错觉：内容真多啊！但实际上内容并不多，下面还有一大半是评论页面，此外还有几个不相关的图片起到了加长用（穷到如此地步了吗？）。

还有一些段子和鸡汤经常用一些网上下载的视频来充数，当天的文章都可以不用写了，在视频下面做几个“人生提示”就好，虽然粉丝区仍然在评论，互动还在继续，但是潜意识里双方可能会渐行渐远。我曾经找人聊过，就自媒体提供这样的“廉价”的内容粉丝怎么看，他们总觉得有种被“糊弄了”一下的感觉，夹着小小的失望。

内容饥荒来临

以前说的鸡汤和段子是两个概念，而现在我们说的鸡汤和段子早已经合二为一了（统称段子手），有人戏称这种形式为“反鸡汤”，把段子放在鸡汤里泡，要多毒有多毒。

自从火了几个这一类自媒体账号以后，很多的似乎人发现这样的方法能够快速聚集粉丝，尤其是吸引被称之为“伪中产阶级”的人（网上有关于这类的讨论），立即就有很多人快速的改变了自己的风格。然后很多的自媒体就开始了自导自演各种无下限的“秀”：这个对着一帮95后大谈性生活，那个说自己的老公有情人等等，这里面秀得好的仍然是极少数，80/20法则依旧适用，但是风气已经形成。

段子也好，鸡汤也好，这种非必要的内容实质上只是人们蹲厕所时候的最佳拍档。

我曾经跟一些人问过一个超级无聊的问题（我也挺无聊的）：如果他们在WC的时候拿着手机，主要看些什么？无一例外的都是搞笑、段子、鸡汤、头条，其实连我自己也是这样。而现在涌现的大量账号、新闻、资讯都是这种类型的，我统一把他们称为“如厕内容”。

我们可以打开如厕浏览器（对不起，是手机浏览器），不管是UC、QQ、360、百度、猎豹，他们的新闻资讯主编肯定都是一个妈生的，标题特点、猎奇、胡编乱造、耸人听闻，我还曾经见过同一篇报道放在N个地方换成了N个不同的主人翁。

很多自媒体人也在制造这样的如厕内容，人们的审美已经开始疲劳，渐渐的开始了一些变化，虽然还比较缓慢，但趋势开始位移了。

所以到现在我只在手机上用最简单的浏览器，但是他又经常连接不上，不争气啊这个!这对于很多做手机浏览器的来说，又是一个“纯净版”的机会。

可以说，这种类型的自媒体面临极大的内容饥荒，而这种饥荒很难解决。

通过UGC（用户制造内容）的方法虽然可以降低运营者的内容负担，但又会延伸出UGC内容的水准、管理、投稿、圈子问题。

粉丝仅仅是在这里看热闹、图痛快，非专业的优秀写手，内容来源很不稳定。高质量的内容若是来自第三方，别人只是希望在你的平台出个名互惠互利而已，要是横加各种限制，在加上“小农”意识，UGC这条路也必然走入死胡同。

高级段子们可能存在的转型方向是建立自己的UGC社区，从而逐渐的跳出现有的平台（并不是放弃现有的平台，仍然维持高水平运作，如果逻辑思维得到），把自己的粉丝转化到自己的平台中去，把粉丝和数据牢牢掌握在自己手中，我相信这是必然的。

这个趋势下，对于一直以来创造价值内容的自媒体，更需要耐心和考验。

智慧的坚守与决策‍‍

坚持自己的价值内容，是出路的不二法则。

有相当数量的段子手制造内容的能力很薄弱，从抄抄改改到山穷水尽，缺少沉淀而步子又太快，终会扯到蛋。

受到很多人追捧的自媒体，还在于运营者的从业背景和经验，并且相当一部分人在转战自媒体的时候就已经有很多粉丝了，这不是一般段子手能积累的！在加上人生阅历等等，更使得老手们具备了源源不断的素材。如果在不具备一定基础条件的前提下去模仿，很快就会进入内容饥荒。

真正的内容价值在哪里？

每个行业、专业、职业，都有不少群体，可能你觉得身边没有，但是放大到全国去看，人数就会非常多了。比如卖那种超大号的胖子衣服，你我可能都没见过超胖的，那不代表全国没有数十万甚至百万的超胖人群。

逐步引导你所想要接触的群体（粉丝），这需要时间，需要价值内容的持续输出，需要经历一个让他们认识你的过程。我认为这个过程也是让自媒体人学会运营、学会提炼价值内容的过程。可以想象，如果你不具备去维护一个大型群体的能力，给你100万的粉丝，也一定会掉光。这个是能力的正向匹配，等到能力上去了，粉丝一定不少，而支撑你和粉丝的，就是你的内容和一步一步磨练上来的硬功夫。

在SEO最火的时候人们就常常再说，“内容为王、外链为皇”，其实道理都是相同的。保证自己的内容精益求精，并进行连续的推广，别老盯着那10W+，如果能保证你的粉丝很精准，你准确无误的为他们提供卓越的价值内容，那这100个粉丝也能产生神奇的力量。

内容饥荒已经隐隐可见，而段子手和鸡汤们的危机将会越来越大，人们慢慢学了会抗拒无用的信息。但是现在对于其他提供价值内容的自媒体人来说，持之以恒的做好自己，将迎来稳定的发展期，呈现出一条漂亮的上升曲线。

最后：请保持你的风格，并不遗余力的提升你内容的价值和实用性，让每一条价值内容都经过精雕细琢。此外，请暂时忘掉数字吧。