做个勤快的广告人当然很好，但有时，勤快并非是件好事——接到任务之后，不假思索立刻动手，可能得到的，不是用力过猛的出品，就是遵循常规套路的行货。

这时，就要在做之前想想不同的做法，比如，可不可以偷下懒，从社会文化、品牌或消费者习惯之中……找一些现成的东西来做创意？ 

这就是我今天要分享的方法“现成·创意法”。一旦在创作中有机会用到，不仅可以偷懒，还多半可以起到打动人心的奇效。像这样的”偷懒“，国内广告还真未必有。

今天要分享的6个案例，会涵盖传统平面到Digital互动，先从最简单的平面讲起。

①I Know This Song：现成的歌词

如果给一个音乐网站做广告，正常的套路，一般都会配些歌手照片，再来几句有音乐态度的标题，然后就可以出街了——这才不是I Know This Song网站要干的事。

他们没找明星，也没写标题，而是在大街上贴满了上百句现成的香港人耳熟能详的歌曲金句：

《海阔天空》

《突然好想你》

《红色跑车》

《人来人往》

想像一下，如果这家网站真的用了那些态度标题，得有多尴尬啊

②iPad mini：现成的杂志封面

如果说香港的I Know This Song，还属于找现成的文案来偷懒，那么苹果，可算是非常娴熟于找现成的画面“偷懒”。并且，不止一次。

先是在ipad mini上市的时候，苹果做了下面这组广告。

这组投放在知名杂志封底的广告，直接借用了当期的杂志封面，通过这样巧妙的对比，不仅展现出了ipad mini的便携，更暗示了可以用它来取代纸质杂志阅读，可谓是高明之极。（这套平面获得了13年的戛纳全场大奖）

③iPhone6：现成的摄影大片

也许是这样的做法让苹果受到了鼓舞，也许是广告公司TBWA“偷懒”上了瘾，总之，他们又将这种“偷懒”的艺术，延续了iPhone6系列的推广中。他们直接选用全球iPhone用户的优秀照片做成广告，做成了至今还在投放的World Gallery。

想必这个你们都看到过吧

值得一提，这套户外也获得了15年的戛纳全场大奖

④知乎：现成的提问

说了几个国外的，来说个国内的例子。

去年，知乎地铁广告引起众多吐槽后，有几位知乎广告同仁给了很中肯的意见：与其凭空创造些内容乏味，表达绕来绕去不知所云的广告，何不选取那些现成的极具传播性的问题，直接做成广告：

地铁站里面的灯箱，二维码直接进入问题。

大学门口的灯箱

分众传媒的电梯

锤子大楼面前的公交站

小米办公楼门口

此处应为知乎市场部叹一口气……

⑤Netflix：现成的Gif

如果喜欢看美剧，那么你对Netflix不会陌生。而前几年这家网站在法国做推广时，便抛弃了那些烂俗的广告海报搞法，也是把几十支由自家影视素材做成的Gif海报，直接投放到法国的街头。

这个案例和上面几个不一样的是，由于使用了电子屏的户外媒体，因此这些Gif会根据不同的环境、天气和氛围来推送，进行一场在场在地的沟通，大大增加了其互动性。

等电梯无聊，我给你跳个舞吧

美女路过，老白摘下眼镜耍了个酷

外面风雪交加，广告牌也不能幸免

大家都跑起来了，广告牌也跟着起哄

话说回来，前面的几个还都是用传统媒体来做的，最后放一个视频贴片广告的案例，希望能给你带来新的启发。

⑥依然是Netflix：现成的贴片广告

Netflix也偷懒上了瘾，去年，这家网站重新上线了《老友记》全十季，为了吸引大家都跑到自家网站上去看片，他们直接截取了《老友记》的上千个片断，在 YouTube 上进行了搜索关联，然后作为片头广告播出。
总而言之想告诉人们的是：不管你想看啥，《老友记》里都有你想看的。

搜“猫咪”，你在片头广告上，就会看到瑞秋抱着猫咪的片段

搜“化妆教程”，你在片头广告上，就会看到乔伊在片中拍过的唇彩广告

搜“舞步”，你在片头广告上，就会看到罗斯和莫尼卡的跳舞视频

最后的6句话总结：

1. 想创意要勤快，执行才能偷懒
2. 而执行上的勤快，多半在掩盖创意的偷懒
3. 保持对文化的敏感，才能寻找现成的创意
4. 想要偷懒，先要确保你的概念足够单纯清晰
5. 然后要确保你现成的创意，足够好
6. 希望早日看到国内这样的创意，偷懒却动人