当今H5遇到的一个典型问题,就是同类化严重,套路一出,成千上万的跟风,不少老司机都在套路上一头狂飙,让H5形成一个车祸现场。

当用户对H5越来越熟悉,眼光也越来越挑剔,套路的审美疲劳打动不了火眼金睛的他们,他们需要的绝不是流水线上规规矩矩产出的量化品,而是跳出模印的“异类”。

我们常说,少一点套路,多一点真诚。看看以下H5案例是如何不按理出牌,在套路中设置反套路的小机关。

测试类:测测你的运动基因(滴滴)

测试类H5虽然我们都很喜欢玩,但真正印象深刻却是少之又少,主要是“问答-分享测试结果”的模式太让我们熟悉了,每个环节都在预料之中,除了测试结果特别准,基本都没有什么惊喜感或者非分享不可的理由。

然而滴滴的这款H5仍然可以在套路中玩出了新意。契合奥运热点,以“测测你的运动基因”为测试主题。虽然内置的还是传统的问答模式,却在最终测试结果融合了“脸部识别”和“图片合成”的技术。答题完毕后上传一张正面照,按照不同的测试结果合成不同的趣味海报,将分享结果和个性晒图合二为一,呈现更吸精的定制性和可玩性。整个H5的视听感受和用户体验都是上乘的,文案生活化而不失幽默,脸部识别效果突出,细节丰富。

 

  

 

数据报告类:原来你是这样的年轻人(人人网)

想象中的数据报告就是严肃的学术图表,让人看得眼花力乏,但人人网的《原来你是这样的年轻人》为我们带来了一份特别“骚”的报告。将饮食、美妆、SEX、旅游四大领域创新性赋予了让人想入非非的小标题,“唇齿之欢”、“好色之徒”、“鲜肉性事”、“野出味来”,十足的“食色性野”。设计上,简笔画与拼贴画风格,辅以数学统计学图表和坐标系,既有条理清晰的内容逻辑,也有表达上的生动活泼,将理性的严谨与感性的形象发挥得淋漓尽致,看后不得不感叹一句,没想到你是这么不正经的报告。

 

  

 

交互游戏类:杜蕾斯GO(杜蕾斯)

《杜蕾斯GO》是今年杜蕾斯在七夕推出的一款交互游戏H5,对现实世界中出现的小喜鹊进行探索捕捉,一听名字和套路就知道是致敬爆款游戏《精灵可梦GO》的了,但杜蕾斯在里面也加入了自己的特色元素。游戏与腾讯地图结合,在地图上能时刻定位用户的位置。当地图显示附近有小喜鹊的行踪,用户只需走向它,用蓝圆圈将其圈住,点击捉捕就能抓住小喜鹊了。集齐七只同种小喜鹊就可以进化成酒店优惠券或杜蕾斯礼品。小喜鹊的形象呆萌,可爱程度和精灵可梦成员有得一拼,一定会让收集控爱不释手。游戏的方式也很简单,只要多运动勤走路,集齐7只绝不是难事,所以说这其实是一款健身竞走的游戏??

 

  

邀请函类:728AI神秘邀请(长虹)

现在邀请函已经是新品发布会的标配了,常规的邀请函就是开门见山地说出发布会的相关信息,但长虹智能新品发布会却是很傲娇,要你自己亲自找出答案。它的邀请函破天荒地玩起了烧脑科技,你成了破译神秘密码的特工,通过简单的破译游戏后即可获得发布会的时间,成功输入口令顺利打开机密文件,内含AI名人堂、行动手册、基地坐标等发布会信息,整个页面风格富有科幻感,与人工智能产品调性完美契合。

 

  

  

产品展示类:鸭力山大的那些事(听木说)

此案例来自于“凡科H5夏季营销节”的参赛作品,以凡科微传单为制作平台,是一家工艺淘宝小店的产品展示H5。没有像传统的产品展示那样对产品的质量卖点大肆宣传,而是赋予产品更多的人性内涵。从“鸭子”联想到“鸭梨”,再转化成“鸭力”,将产品命名为“苦逼鸭”、“逆风鸭”、“空虚鸭”、“寂寞鸭”,对应各自的台词独白,创意独特而新颖,而且每一句都说到了心坎里去,看上去负能量,其实是鸡汤满满的治愈感(或者应该说是“鸭汤”??)。全篇没有关于产品的任何介绍,但4只逗趣形象的小鸭已然植入内心,它们仿佛有了生命,给了你乐观面对逆境的力量,不愧是一款反套路的产品展示H5佳作。

 

 

  

 

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