腾讯QQ从诞生之日已经陪伴大家17年，从当初羽翼未丰的企鹅到如今经典的IP网红。回望过去，其实可以看做成一部超级网红的成长史。随着近几年，腾讯QQ在IP上发力，无论是影视合作，周边衍生品的商业化还是正在进行的“用AR传QQ火炬”活动参与人数破亿，QQ在IP的道路上可谓是越走越远。

（QQ企鹅玩AR，促成最大规模在线火炬传递）

本次里约奥运会诞生了许多网红IP，成为大家津津乐道的话题。赛场外腾讯QQ首次利用AR技术实现在线上传递QQ火炬，也让企鹅这个超级IP火遍全球。根据最新数据显示，目前参与活动的QQ火炬手人数已经突破1亿，参与人数覆盖中国366座城市，157个国家，堪称史上最大的规模的“火炬传递”活动。

线上受热捧，线下也同样发力。腾讯QQ在深圳和北京先后开展“用AR传QQ火炬”城市巡展活动。百只手持火炬或头带橄榄王冠造型的企鹅公仔出现在大家面前，在当地都引起了一定的话题声量。无可置疑的是，活动的成功离不开QQ企鹅经典的IP形象带来的隐形贡献。

为了庆祝QQ火炬手突破亿，腾讯QQ更是特别打造了1万只限量编号企鹅公仔，这些限量编号公仔不会对外出售，而是全部用于嘉奖QQ火炬手。每只企鹅公仔的底座都印有防伪码，这也可以看做是腾讯QQ重视自身IP形象不被盗用的一个举措。

（腾讯QQ限量编号企鹅公仔）

QQ娱乐化社交，将经典IP形象搬到对话框 

过去一年的时间里，腾讯QQ不断在娱乐领域进行探索，并提出了“娱乐化社交”的概念，利用自身强大的用户资源，尤其是年轻人聚集的平台特征，从虚拟周边、社群运营以及联合推广三大层面与多个电影强IP进行战略合作。

现在，QQ早已是大电影入华宣发的必选渠道之一。目前腾讯QQ就已先后和二十世纪福斯，迪士尼电影等国际级电影巨头达成合作关系，涉及影视作品十余部，打造了多个成功的IP合作案例。

通过将电影中的经典形象与QQ企鹅相结合，出现在大家的表情、挂件、聊天背景当中，无形中增加了IP形象的曝光度。根据一组数据显示，QQ的表情日均发送量达到5亿次、同时每天有着3000万人次下载新的个性化表情包，这种量级的数字，也让QQ和影视IP合作暗藏着巨大潜力。

QQ周边衍生品，探索IP商业化

在2016年1月18日，腾讯首家衍生品专卖店--QQfamily官方旗舰店在京东商城首次亮相，这也是腾讯有史以来第一次正式售卖周边衍生品。在腾讯QQ布局的娱乐社交生态中，官方旗舰店的问世将进一步完善其在IP层面的布局。

腾讯公司一直以来围绕QQ企鹅推广了很多形象，2014年更是以其为原型推出QQfamily系列卡通形象。无论是从其本身的娱乐属性，还是QQ自带的社交属性都可以看出，一个强势的IP价值正在形成。腾讯QQ将虚拟形象实体化是其对IP价值的深度开采，这将是腾讯QQ进一步探索IP商业化的重要环节。

除此之外，每年腾讯QQ还会打造生肖系列企鹅公仔，今年的齐天大圣造型的猴年公仔一经推出更是受热捧。

（齐天大圣造型的QQ企鹅公仔）

通过把自己打造成强IP，一方面成为不断进行品牌宣传的重要武器，另一方面反哺自己的产品，这个一定会是未来所有厂商在品牌上的发展方向。依托自身的强宣发渠道和强IP的属性，QQ将不断探索新的商业化增长点，逐步成为娱乐社交战略布局的强大“连接器”。