安吉斯集团联合各大视频网站以及两家知名监测公司,发布了《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》。

今年6月,群邑集团联合爱奇艺、奥维云网共同发布了《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》,从用户基数、用户肖像、监测等多个维度解析OTT这一新媒体形式。数日前,安吉斯集团联合各大视频网站以及两家知名监测公司,也发布了《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》,从OTT生态圈切入,细化到点位价值,并着重分析”开机广告” 出色的表现力和平台价值。从商业分析到媒体形态,行业巨头的相关报告试图帮助更多的广告人了解OTT,同时从侧面宣布自己进军OTT领域。


OTT可以实现全屏监测,清晰用户肖像

你坐在电视前看广告,广告人在看你—互联网电视行业监测已成熟

“真的有这么丝滑么?”如果你在自家的智能电视上听到过这句台词,那我相信你一定满足如下几个定向标准:

  内容定向——通过华数贴片定向电影、综艺、电视剧

  地域定向——北、上、广、江苏、浙江、福建

  机型定向——康佳、海信、长虹


不管你是否满足德芙案例的筛选条件又是否被reach到,你都不能否认这个案例说明OTT已经可以实现多维度的精准定向。

你坐在电视前看广告,广告人在看你—互联网电视行业监测已成熟

近期,秀视智能为东风日产所做的智能电视营销一站式解决方案,地域结果大面积选择消费者所在省市,而频次的控制也均匀有效地向消费者投放品牌信息,广告主在投放效果中得到了满意的答案。

事实证明OTT完全能够实现广告流量分配边际利益最大化!


监测公司全面对接,打造行业规范化

你坐在电视前看广告,广告人在看你—互联网电视行业监测已成熟

在OTT行业内逐步实现TA监测的过程中,各大监测公司也正在加快布局跨屏监测的解决方案。

AdMaster通过大规模线下调研数据完成智能电视屏与其他屏之间的去重,以完整评估各屏投放总体的到达率。此外为了加快样本库的建立和完善。今年上半年,AdMaster与秀视智能达成深度合作,双方的强强联手,大幅度地完善了样本库,给双方的服务客户打造一个更全面的监测体系和更清晰的用户肖像。

另一家行业监测巨头秒针同样也在构建OTT TV样本库,打通了PC、移动、OTT三端设备,使跨屏Prebuy和Postbuy开展紧密的合作,秀视智能也将成为其合作伙伴之一,为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑,进一步完善用户样本采集和分析能力,使监测到的数据更加可靠。

新广告环境奠定新市场开发的契机,秀视智能也全面为全球著名市场调研公司尼尔森开放数据接口,配合尼尔森人群、市场、产品调研等专业性分析。基于此,双方今年更是有望达成进一步的商业合作,全面提升客户针对性需求的供给,提供最有力的可比性标准化数据以及最有效的广告投放解决方案。

时至今日,OTT专业营销公司与第三方监测公司之间的深度对接,已经证明了“屏”的成功转型,广告人也即将看到一个更“规范化”的监测系统,以及更新一层对“精准”的定义!

 

广告带动消费者潮流,合作掀起投放趋势

趋势吸引广告投放尝试,效果吸引广告投放频次,OTT这一新媒体形式正在被越来越多的客户所选择,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等挑剔的广告主都开始投放OTT。

秀视智能,专为广告主提供专业的OTT一站式整合营销解决方案,已服务过近百家知名企业,如玛氏、东风日产等客户,并通过知名跨国企业的严苛审核及评估体系的检验。

不言而喻,OTT是一个趋势,可以预见的是其未来将迎来大爆发,成为新的媒介主力。

你坐在电视前看广告,广告人在看你—互联网电视行业监测已成熟 

秀视智能Joyplus(利欧数字网络营销集团盟员之一),是中国互联网电视营销开创者和领导者。致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁,丰富客厅娱乐场景,将受众引导回归客厅,为数字营销创建最有价值的第四屏。同时,秀视智能为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务,包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营,六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。

更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:数英网