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怎么会!

必胜客联手保卫萝卜3,为职场新人烹了一桌“有些怪”的料理

参鸡汤不是 KARMA 的招牌菜,芝士萝卜汤倒是可以有。

必胜客 X 保卫萝卜3 的这企联合传播中,我们就为职场新人烹了一桌“有些怪”的料理。

必胜客联手保卫萝卜3,为职场新人烹了一桌“有些怪”的料理

2016年6月16日,人气塔防手游保卫萝卜3回归,这款用户过亿的游戏主角——萝卜阿波已经成长为拥有大量萝卜丝粉丝基础的“萌IP”。必胜客与保卫萝卜3合作,旨在提升游戏玩家以及年轻族群对于必胜客的好感度,把必胜客作为萝卜丝的聚集地,吸引进店。两个品牌的主力受众高度重合,多为20岁至29岁的大学生和企业职员。有趣的是,他们当中多数人的经历同萝卜阿波一样,都是离开家乡进入大城市打拼的——职场新人。

面向职场新玩家,KARMA 提出了“上班总会有些怪,必胜比萨来两块”的创意概念,希望通过一系列传播给他们带去激励,支持他们像游戏中的萝卜一样,在工作中保持乐观心态,能见怪打怪百战不殆。


- 主题曲《上班有些怪》MV -

 

- 幕后的事儿 -

* MV 邀请到全能偶像王嘉尔献声,团队远赴韩国参与录音,被敬业又专业的王嘉尔集体“圈粉”。



* MV 由 KARMA 作词及制作,采用“手绘纸片动画”形式,将游戏的虚拟体验与“上班这件真事儿”做立体化的结合,项目组的设计师们为此在会议室“大肆铺张”,从角色到布景,各个元素均通过百色蜡笔手绘而成。





我们在保卫萝卜3世界观的基础上,创造了一个新角色“必小胜”,他是刚刚入职不久的办公室新手,时常会遭遇“怪状况”——

时间不够用(原来是有鲸鱼在疯狂吞食时间),工作没效率(原来是一群小家伙在捣乱),打不起精神(原来是大脚怪施的魔咒),人手不够用(原来是被手套怪游说跳槽了),地铁挤得要命(原来是每天都有鸡群占据车厢)……

每当问题出现,“必小胜”就会吃比萨补充体力和信心,把工作状态调整到最佳。


- 必小胜形象 -

- 套餐随赠贴纸 -


- 必胜客下午茶异形菜单 -

用我必胜的一技之长去撑场,多少怪物来了我也不会怯场。


- 必小胜职场打怪漫画 -

VS 时间鲸(紧)

时间总是不够用,但是你吃得越快,我抓得越紧!


VS 没效绿(率)

不要总想给我捣乱,我吃比萨的时候可是专心的!

 

VS 想睡脚(觉)

你以为你长得像颈枕,我就会睡觉么?怎么可…ZZZ


VS 缺人手

同事们都去哪儿了?是因为隔壁公司有免费比萨么?


VS 地铁鸡(挤)

下一站2号口有必胜客……让让、让我……下车……


- H5 -

在保卫萝卜3 游戏内,我们用 H5 具化出“必小胜”办公室的场景,整合嵌入 MV 、漫画、游戏机制等,还原“萝卜风”工作台一角。

而这里“十面埋伏,机关重重”,各个物品都暗藏玄机,纸团、海报、咖啡机、显示器、时钟……最不起眼的东西可能正是个惊喜——现在去参观一下?

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其中埋着一些神经病的小细节:

天妇萝大学,刘萝锅美食广场,这种案名真的大丈夫?


小胜,你好好上班不要贴这些乱七八糟的话好不啦!


喂,今日到底要不要闻?!说好的有态度呢?


工作差错不断,信心受挫的新人,就像是萝卜被啃掉了好几口。而那些越挫越勇、积极面对的角色,都是三次元的“必小胜”。当压力来袭,希望他们脑海中会出现这句朗朗上口、听一遍就记得住的口号——

上班总会有些怪,

……

诶,什么来着?


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作者:佚名
来源:数英网