以思想自由与开放闻名国内的深圳大学,从招生宣传开始,成了第一个吃螃蟹的高校。

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思

原标题:《一个“深大盒子”引发的中国高校反思》
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Part1  现象思考之“我们”

每当录取状态尘埃落定,学生和家长们就开始陷入有些漫长又焦灼的等待。当然,迈入大学的第一道门从收取录取通知书开始。即使他们往往以这样的面貌呈现。

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思
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临近招生季,为了吸引更优质的生源,不少大学也纷纷出招,诸如清华这样的高校也不免俗,推出过招生宣传片。

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思
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清华宣传片


该片由一个清华学子统领,贯穿主线,着重向我们介绍了清华的人文底蕴、学术氛围、师资力量等硬实力。然而,清华虽好,却总觉得这个片子少了点什么。

 

Part2  现象思考之“他们”

反观国外的高校,耶鲁大学的招生宣传片《我为什么选择耶鲁》,出动了100名现在就读于耶鲁学院的本科生,并且亲自操刀设计,载歌载舞的介绍了学校的生活和学习环境。以独特的视角来阐述我们选择耶鲁的原因,直观质朴,却能触动人心。

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耶鲁大学招生宣传片


如果你觉得只有像耶鲁这样的高校才能玩好创意,那你就错了。好的玩法不局限于任何形式。一个名叫La Canasta篮球学校,他们的宣传单张是这样的,上面一部分是图画解析,教你将此张单页窝成一个小“篮球”,站在六步之外投向垃圾桶。

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下面一部分则是诙谐的招生语录:如果你没投中,证明你需要好好学习啦;如果你投中了,证明你很有天赋,欢迎来学习哦。巧妙的告知,真是不管什么样都群体都是它的招生对象了。

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对比国外学校有趣的宣传手法,国内高校中庸的宣传方式及招生物料,就显得太平淡。

 

Part3  网络时代 变则通

互联网时代的到来,舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化,给宣传推广的创新带来了无尽可能。广告渗透的领域更加宽广,更加没有边界。我党的第一支TVC,让我们看到了一道曙光。所以,完全不用太悲观,现有的模式已逐渐被打破,未来充满无限可能。

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中共宣传片


Part4  故事的由来

一直以思想自由与开放闻名国内的深圳大学,身先士卒,从招生宣传开始,成为第一个吃螃蟹的高校。

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思

 
想必很多人对于8月5日“深大盒子”刷屏事件有所耳闻,一篇“请收下深大录取通知书,开启你的大学时“袋””的文章,在短短3小时内突破10万流量,24小时内飙升至54万+,全网媒体报导点击过1000万+,火爆程度令人侧目。

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思  深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思

我们对本次事件进行了一次深度挖掘,才发现,“深大盒子”只是整个招生方案中小小的一环。活动方案的主要策划者——蜂巢创意体,从一开始4月份的前期沟通,到提案、反复修整、再沟通再修整直至爆发,经历了差不多4个月的时间。

 

Part5  一个爆屏的招生方案是怎样炼成的

以下是通过与他们的沟通交流,我了解到的方案全过程。

当我们开始重新思考招生这个事情,发现以下几个问题:

1、由于我国特定的教育环境,多数高校的招生推广的方式趋向于雷同;

2、互联网时代高校的招生推广的方式并没有相应更新;

3、考生希望了解未来自己要报考的大学,但渴望更多的了解,而不只是文字和图片上所呈现的那些。


并且我们发现,一个新手从高考到录取再到报到,是一系列的过程。所以其实招生工作并不是在发放完手册后就完事的,而是可以把招生推广宣传做为一个长线传播来规划的。

基于以上思考,这次招生推广任务的关键词就是:突破!我们针对性地做了以下创意解决方案,并且,结合95后的特性,将本次方案主题定为“BE YOURSELF”,提倡尊重个性、自由开放的精神特质。


1、招生画册:

今年的画册着力加强了方便新生阅读时的功能性(信息层级区分 - 大小本的概念),新生阅读时会更加一目了然。

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2、线上阵地:

“全息深大”H5

同时我们做了一个移动端的全息深大平台(画册内容的线上版+全景)——因为对95后来说,手机已经成为其身体与精神的一个重要器官。新生尚未到校,就可以一览无余的观赏深大全景,了解深大概况。既增强了新生的归属感,对于深大,也起到一个良好的宣传作用。


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3、前期铺垫:

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点击查看案例:万万没想到,日理万机的深圳大学校长也追高考热点?

我们的系列H5:针对高三学生从备战高考到录取入学的几个重要节点推出创意互动 —— 为后续创意预热,同时不断为移动端的全息深大平台引流。如果在H5的互动中接到深大校长来电,对还在奋战中的高三党们有一些鼓励和暗示效果,也显示了深大友好热情的迎新态度。而我们曾经的大学生活也正是在毕业招生季之交推出,能够激发广大学子的共鸣。

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致我们曾经的大学生活”H5


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4、深大盒子:

通知书,不管是对于学生,还是学校这次的全案宣传来讲,都是最后一个尘埃落定的重要节点。深大的通知书最近几年都是用着同一个版本,我们今年希望改变这个学校第一次送给新生的礼物(通知书)。我们用了盒子这个概念——首先,收到一个未知的盒子,就像收到一份礼物,本身会充满惊喜。其次,新生步入大学时,用阿甘正传这句经典台词形容他们的感受正合适:“生活就像一颗盒子里的巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”相信看到这句话的所有人,都会有共鸣。

深大盒子

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盒子和录取通知书

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选择为新生设计一套明信片和地图,是考虑到深大面积广阔,高楼林立,荔林成荫的特点。新生刚刚入校,人生地疏,有一份地图,报到则便捷了很多。一套明信片更是平添了几分文艺感,同学们可以将其收藏起来或者寄给远方的朋友,由此让新生感受到深大无处不在的人文关怀。


明信片和手绘地图

深圳大学 “深大盒子” 招生刷屏事件,引发的中国高校反思 
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一张时尚美观的行李贴纸不仅具有装饰功能,更重要的是,印上姓名及电话号码等信息,可以有效防止新生丢失行李,迅速找回。

新生报到服则很好的区分了大一新生和其他人,参与报到工作的老师、同学们可以一眼识别,既减轻了他们的工作量,也增强了新生刚踏入校园的归属感。

 
行李贴纸和新生报到服

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新生报到往往都会有很多资料,如果不统一规整起来,容易丢失,一个收纳所有资料的文件袋很有必要。我们同样在上面留有姓名、联系方式等信息,方便新生丢失找回。同时,花一些小心思,一句文案足以表达我们的想法,希望新生们能够感受到深大的贴心。


文件袋

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与众不同的快递袋,从一开始,就可以营造满满的惊喜感,无论是“BE YOURSELF”还是一句开启你的大学时“袋”,都足以触动到即将步入大学那根兴奋的神经。


快递袋

快递袋


在这个全案中,我们希望做得更有温度,所以盒子所有物料的设计,文案的设计,都带了很多的人文态度。我们希望用“深大盒子”的爆发,收尾这一整个宣传全案。结果证明,我们也做到了。

 

Part6  蜂巢观点

在社会各界为此次“深大盒子”事件喝彩的同时,也应有来自创意行业人士的深思。诚然,“深大盒子”的成功,除去好的idea之外,还取决于供需双方的高度共识,也离不开平台与资源的支持。但如何寻找破局点,突破桎梏,让想法不再仅仅停留于脑海,从而实现真正意义上的创新,让“创意”造福于大众,才是创意行业应该为之奋斗的目标,也是深圳这座“创意之都”无畏前行的源动力。

正如蜂巢人所说的那样:“作为文创人我们希望通过这次的事件能推动中国高校招生推广及中国高校品牌形象更进一步”。希望不久的将来,期待出现更多的“深大盒子”,更多的“蜂巢创意体”,让我们看到更多充满惊喜的创意作品。

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作者:佚名
来源:数英网