随着国内中产阶层人数的激增,健康的饮食及生活方式备受追捧。Vita Coco天然椰子水顺势而上,以大家关注的“健康饮品”作为切入点,为大家带来了一堂有趣的科普课。


Vita Coco追根溯源“树上长的水”

为品牌与用户搭建健康的桥梁


      为打出“树上长的水”概念,Vita Coco近日在互联网上频繁发力,做出了以科普“树上长的水”概念为目的的传播动作,深入浅出地讲述了椰子水的由来。




      传播伊始便联合众多大众关注的微信公众号,共同发布《椰子水堪称唯一“树上长的水”?我有一整篇文章的理由》科普文章,直观的为读者讲解为什么只有椰子水是唯一可被叫做“树上长的水”。

      文中“别小看椰子,它可是自然界中唯一可以直接‘喝’的水果,因此椰子水也被称为‘树上长的水’。”一语道破了“树上长的水”这一概念。

主打场景营销给用户真实的代入感


      为了深化“树上长的水”这一概念,增强产品认知度,Vita Coco借助了场景化营销的手段。通过养生、健身以及时尚三个维度,分别从加班、健身和街拍三个场景建立营销入口,并在一个个虚拟场景与现实场景的切换之中,让消费者有强烈的代入感和深刻的体验,同时向消费者传递“树上长的水”天然、健康的产品特性。在互联网意见领袖的发声中,Vita Coco“树上长的水”迅速覆盖潜在消费者。



H5直击用户 让消费者秒懂“树上长的水”


      Vita Coco紧随H5技术的“潮流”,制作了动画形式H5——《揭秘椰子水的身世之谜》,掀起了本次“树上长的水”传播的高潮。


      H5以一只可爱小青椰子的口吻,为大家生动的讲解了椰子的身世之谜,流畅的体验,全新的技术,让用户告别H5卡顿、不流畅、翻页的体验,拉近了用户与产品的距离。




      对于品牌方而言,以产品健康属性为出发点,会为品牌产品的传播与概念的普及奠定坚实的基础。而这张牌怎么打,就全赖互联网营销的核心——用户为王这个信条了。


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作者:佚名
来源:营销兵法