中国人怎么了？

奥运会正在如火如荼地进行中，这场里约奥运会除了从治安、环境、住宿一直被吐槽以外，中国健儿的身影在赛场上成为了一道独特的风景线。赛程近半，有媒体发声，这可能是五届奥运会以来中国金牌数量最少的一届，更有媒体对此发出这样的疑问：是什么毒死了梦之队们？

这种在往年一定是主流声音的报导，如今却被掩盖在了各种各样的段子中。这届里约奥运会确实与往年不一样的，对于有些人来说，是里约的金牌数不一样了，而在笔者的眼里，这一届的奥运会还不只是金牌数不一样了。

一、国民对金牌的关注度明显在降低

自从张梦雪收获首金之后，中国队就开启了夺金之旅，只是此次奥运会，大家对金牌的关注度明显降底，叫醒张继科比张继科夺金牌更引人关注，一句“洪荒之力”竟然盖过了孙杨的两百米金牌……昨天，在里约奥运会上奖牌都没有获得的宁泽涛在回京的机场，被众人围堵得水泄不通，遥想当年因身体问题错失金牌仅收获银牌的王义夫在机机场落寞的身影，已然，这已经完全是两个世界。

而在赛程中间，突然冒出来王宝强离婚事件，竟然能成功抢走了整个奥运的风头。面对这样的现象，不知道倒底是里约奥运会变了，还是中国人变了？

时至今日，能确切地说的——里约奥运会确实不一样了，受不受欢迎这样的场面已然不是由金牌来决定了。

这届奥运会上，朝鲜姑娘获得冠军的时候，台上台下都喜极而泣，这样的场面，似乎放在二十年前，我们都能感同身受，只是放在今天，我们只是会感叹，朝鲜人民不容易呀！

二、国家开始给“金牌”降温

面对中国队金牌数量的下滑，中国代表团副团长兼秘书长、国家体育总局副局长高志丹在接受采访的时候说到，“确实我们在赛场上遇到了前所未有的挑战和困难，但是我们感受到了全国人民包括媒体的支持和理解，非常感谢大家，我们的信心一直没有减。”同时还强调，“我们要努力争取每一块金牌，但不能用金牌作为全部的衡定标准。”

另一份奖国家对金牌的奖励标准，也在显示奖金缩水是在国家对给金牌现象的降温。有媒体这样报导：本届奥运会金牌奖励20万元，是上届伦敦奥运会到达峰值后的首次回落，与2004年雅典奥运会持平。从50万元“缩水”到20万元，实际上是对过去“金牌至上”观念的校正。淡化“金牌情结”，则体现了更强大的自信心与奥运精神的回归。

三、奥运“娱乐化”、“网红化”

在大多国民的眼中，这已经不是一届只关注“金牌”的奥运会。“洪荒之力”、“张继科醒醒”、“孙杨痛哭”……各种新闻不断在网友们中爆发，各种段子席卷微博、微信等各大平台，更是掩盖了网友们对金牌数量的关注，更有秦凯在世界人民面前向何姿求婚的画面，完全抢走了冠军施廷懋的风头，有些媒体记者感叹：这是最浪漫的一届奥运会！

四、不以“金牌”论英雄

孙杨在失去一百米冠军之后，由罗玉凤主笔的一篇《孙杨拿不到金牌就应该向国人道歉》的文章引发了网友的不满，甚至引起了网友的谩骂，凤姐在微博中写到，“国家花了大钱培养运动员，在没有完成目标的时候，应该向出钱的纳税人道个歉。”在网友的围攻之下，凤姐不得不发文道歉。

有网友这样评论：奥运健儿代表国家出战奥运会，无论胜败如何，都是国家的英雄。你又怎能用金牌作为唯一的衡量标准呢？什么情况下需要道歉？一个人在做了错事之后需要向当事人道歉。敢问孙杨做错了什么？如果没拿到金牌是犯错的话，那太多人需要道歉了。

那么拿到金牌也不是为国争光了，只是纳税人的钱没有白花，是理所当然的事？的确，国家培养运动员投入了很多，但并没有说：“我培养你，但是你一定要参加奥运会，并且一定要在奥运会上获得金牌才行。”这与体育精神相去甚远。

而对于孙杨没能进入1500米决赛，网友们也抱着宽容之态安慰孙杨。

对于网民这样的态度，估计刘翔已哭晕在厕所，想当年刘翔因为北京奥运的退赛，引起多数国民谩骂，一朝一夕之间，由神坛到地狱，忆往昔，刘翔也只能感叹，真是生不逢时呀！

国民们陪着奥运冠军们走过这么多次奥运，中国正在发生翻天覆地的变化。时至今日，这种不以“金牌”论英雄的奥运，才是真正的奥运，而从这种国民对“金牌”关注度转变的背后，其实是中国自信的一种表现，当一个人足够强大的时候，他并不需要在意他的头衔与衣装。

而国民心态的这种集体转变，对于企业家们来说，是一个千载难逢的机会，固然这种全国人民出国门采购的现象依然存在，但这种崇洋媚外的消费观念将在国民集体自信的心态中转变过来，而这种观念最终将会植入到各种消费行为之上，这其实就意味着一直传言的国有品牌的春天即将真正地到来。

国有品牌们不要再寄希望取个外国名字、国外注册个商标来吸引消费者了，过不了几年，或许你就急不可耐地希望与国外撇清各种关系。笔者曾在日本街头看到许多商品，凡是标上“国产”两字的，都比进口品牌销售得好，这就是一种来自骨子里的民族自信。

中国，国货时代真正的到来了。

对于正在奥运营销上作战的各个品牌，当要注意到这种国民心态的转变，抓住共鸣，借势上位，在消费者心中占据一席之地。在这个方面，不得不说，小米确实深谙其道，提出来新国货的理念。而许多国有品牌并没有领悟到这种国民心态的变化，依然在自说自话中。国货风头正劲，谁能站在风口，还需看各位企业家们的眼光与决断，机不可失，时不再来呀！