2016里约奥运会开幕了。这就意味着，一个从航空科技到情趣用品，都追赶同一个热点的时期，……来…………了……

于是不得不追热点的广告狗们，也该适应适应，从这样热得不要不要的葛优瘫。（此处应有配图，为了美观程度省略）变得燃燃燃起来！

说起来，运动相关的文案其实挺套路的。一不小心，就可以被几个固定词汇排列组合出来。

表达的意思，也无非是：

争夺巅峰的运动精神，或忘记成败的运动精神。

自律坚持的运动精神，或任性自由的运动精神。

（是不是略想呵呵啊哈哈哈）

甚至，随便拎出几句不同品牌的campaign主题，一字不加组合到一起，都是一段大致通顺的文案：

把球给我，
我改变运动，

我就是规则！
生活由我开启，
这就是我。
来挑战我！

怎么样，简直毫无违和对不对。

毕竟，各大运动品牌campaign主题，完全可以因为差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵，串出一桌烤串。 

一般来说，若想用短短几个字，让人明白，某句Headline是在写某项运动。（特别是几乎每个运动品牌都有的 篮球 / 足球 / 跑步 三件套）那么，其中要么有与该运动密切的动词，如“打”、“踢”、“跑”，要么有“篮球”、“足球”（或至少是“球”）等与运动名称相关的字眼。 

以篮球运动为例。

含有“篮球”，如：

篮球永不熄

篮球是生命

无兄弟不篮球

把球给我 

含有篮球运动特定动词的，如：

自由开打

放开打

打到底

打出名堂

再说到传达运动精神这一块，12年奥运NIKE一句“活出伟大”，简直革新了运动品牌广告一贯风格。

于是也有了“伟大”的串烧：

活出伟大

生而伟大

伟大启程

此外，觉不觉得，“破”字是一个非常有运动内涵的字？打破记录，打破极限，打破束缚，都是“破”，创造，也是不“破”不立。

那当然，服务各个运动品牌的文案也想到了：

破势而出

打破借口

去打破

林林总总，可以归结出很多，以至哪个品牌，又出了一个运动campaign，看过去，都是满满即视感。 

怎么样，看来这么多句别人的运动，是不是觉得自己也可以刷刷刷写出好几条。

比如顺着“打出名堂”、“踢出传奇”，来句“跑出界限”；

顺着“活出伟大”、“不负夏日”，凑句“不负骄傲”；

再顺着“篮球永不熄”，来句“热爱无终场”。

当然，优秀的运动相关文案，绝对不是随便凑出来的几句能比拟的。上文举例所波及的文案，也绝不能说不优秀。做为一个一月之中总有那么几天想做运动品牌的copy，我只是粉到深处自然黑而已。

最后，本着要升华主题、分享优秀运动广告案例的心理，放一只本人炒鸡喜欢的NIKE大制作作为END。

我造大概绝大部分人都看过了，但任性，就是想放。

2014世界杯，NIKE #博上一切# 《终极对决》