①只需2年苹果竞价广告市场规模将超200亿！

苹果搜索竞价模式是必然之路

谁也无法阻挡历史的车轮，苹果搜索竞价广告的推出已然成为定局。回顾iAd在市场竞争中的衰败到转型苹果竞价广告，也并非一蹴而就。

● 2016年1月14日消息：苹果宣布从即日起，iAd将不再接受任何标语或视频插播广告，将于2016年6月30日关闭旗下iAd广告业务。
● 2016年4月15日消息：由苹果iAd负责人托德·特雷西(Todd Teresi)为首，带领约100名苹果工程师正在探索App Store改革方案，最大可能性就是苹果搜索竞价广告。
● 2016年6月9日消息：苹果App Store将改革，搜索加入竞价广告。在随后的WWDC上，苹果官方正式宣布推出搜索竞价模式，同时公布了搜索竞价设置的一些细节。

为什么说苹果竞价是必然的？我们从人和市场竞争角度来思考。先从人的角度，现任苹果CEO库克和乔布斯不一样，库克更偏向追求财务报表的成长，追求利润的性格使他不愿意放弃盈利性很强的搜索竞价广告模式。在iAd团队没有交出满意成绩的情况下，转型是必须的。

另一方面从广告竞争角度思考，iAd模式对苹果来说是需要和其他同类型广告联盟竞争（例如：Google admob 和 inmobi），而App Store的搜索竞价有着天然的闭环优势，苹果硬件+iOS系统所形成的闭环是苹果生态的核心，如果说谷歌因为开放而强大，那苹果就是因为封闭而辉煌。

移动广告市场的规模趋势和未来

先来看看艾瑞咨询提供的《移动互联网广告市场研究报告》，我们会发现一些市场数据。

图：艾瑞2016移动互联网广告市场研究报告

移动广告市场规模在过去2012年至2015年均保持超过100%的增速，预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于互联网广告市场。

未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。预计2018年移动广告市场将达到2200亿人民币。

2年内苹果搜索竞价仅中国区市场规模将超200亿人民币

用一个简单的逻辑，来判断2年后的苹果竞价广告2018年市场规模。

逻辑一：在所有的移动广告营销预算中，至少有50%的预算用于APP推广，那在2200亿中至少有1100亿是针对APP的投放。
逻辑二：所有推APP的预算中，最少有50%是推iOS应用，那1100亿里最少有550亿是推iOS APP的预算。
逻辑三：苹果官方的搜索竞价广告，最少占iOS APP推广市场的50%，那就有275亿预算会流向苹果竞价广告。

随着iOS10和iPhone7的普及，相信新的苹果广告模式会比iAd有更大的发展前景，App Store的广告营收在苹果总营收中的占比也将大幅增加。

APPYING是苹果竞价广告研究的先行者，《苹果竞价广告预言系列》是团队借鉴以往SEO及SEM经验推出的一系列文章，将会把一个清晰的苹果竞价未来展示到您面前，请持续关注我们的网站和公众号。

②中国区市场将在2017年初呈现一次爆发增长

苹果竞价何时到来？规模发展将会怎样？在上一篇苹果竞价十大预言里，我们提出只需2年苹果竞价广告市场规模将达到200亿，但如此大的规模需要一个发展周期，我们对这个过程的演变进行了解剖。

中国已成苹果最大iPhone销售市场

根据苹果官方信息披露，App Store的竞价广告只会在iOS 10系统里有效，而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型号设备，所以苹果竞价广告投放到的iPhone设备将都是iPhone 5及以上型号。

图：iOS10可安装机型不包括iPhone4/4s

从iPhone的全球销量数据分析，iPhone在大中华区的销量约占据苹果全球总销量的37%，美国区占比35%，其他地区市场为28%。从这个比例可以显而易见，中国已经成为全球iPhone用户最多的地区，并且是销量最大的地区。

图：苹果iPhone销量地区分布比例

苹果竞价中国区正式推出前，中国的iPhone将完成iOS 10的升级

目前大家都在等待9月的苹果发布会，期待着iPhone 7和iOS 10系统的正式到来，而苹果搜索竞价广告也很有可能就是在9月发布会上正式推出。

按这个时间点计算，发布会之后，美国区的iPhone 7用户和iOS 10升级用户将会看到竞价广告，这规模将随着iOS 10的普及而逐步壮大。

中国区的竞价广告预计会在2017年初推出，离iOS 10的发布将会有3~4个月间隔，届时中国大部分iPhone用户已经完成iOS 10的升级，所以当中国区推出竞价广告的时候，发展轨迹将会是直接爆发，而不像美国跟随iOS 10普及有个增长的过程。

随着iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的销量走势，接触到苹果搜索广告的人会越来越多，竞价排名的效果和竞争程度也会越来越激烈。当市场的投放预算增长，关键词价格就会水涨船高，当价格高到一定程度又会回归该有的价值，那将是一个资金和经验的持久较量。竞价排名的最好进入时机就是iPhone 7的销售期，因为用户刚买新手机后是App Store使用率最高的时期，而目前分析师预测iPhone 7肯定要比iPhone 6s卖得好，这对竞价广告的发展也是有利的。

苹果竞价十大预言③：别想了！苹果不会放代理！

苹果竞价将在2016秋季正式推出，200亿的市场规模让所有广告公司都想分一杯羹，大家都在思考一个问题：“怎样才能接触到苹果内部人员从而拿到苹果代理？”APPYING可以给出明确而肯定的答案：“别想了！苹果不会放代理！”。

理由：苹果的保密性格属性，不允许他们有对外的接口人。

极其严苛的保密精神是苹果文化的核心

苹果公司对保密程度的极端苛刻要求，可以从下面几个点看出来：

(1) 1984年乔布斯让比尔盖茨看了一眼Macintosh的图形操作界面，盖茨回到办公室后立即宣布全力抄袭，于是Windows诞生了。乔布斯对于盖茨的抄袭是极其愤怒的，这个阴影一直笼罩到今天。

 图：早期苹果图形操作系统

(2) 2012年苹果上海研发中心大楼开始装修，记者去采访时非常困难，最终逼着工人漏出一句：“我不能说，我们和苹果有保密协议的。”2013年该大楼启用，而这3栋楼的门口没有任何苹果标志。

图：没有任何标示悬挂的苹果上海研发中心

(3) 2014年宣布破产的苹果蓝宝石供应商 GT Advanced Technologies 公开其与苹果的合同，合同内容更加证实苹果对保密性的苛刻要求，因为合同指出如果GT公开任何与苹果生产相关的信息，那么GT将受到 5000 万美元的罚金。

别想通过招聘打入苹果，行不通

在长期观察苹果招聘信息后，我们得出一个结论：苹果的招聘从来都没有时间节点！

苹果招聘周期非常长，有的仅需要1个人的职位可以招几年。苹果一定要等到那个最合适的人出现，而不是像国内的公司要求半年内必须有人到岗。

现在很多广告公司都希望通过招聘，把自己的人送进苹果从获得竞争苹果代理的优先权，但苹果内部有着极其严格的保密协议，并且核心权利全部由美国总部掌控，即使能被苹果应聘成功，这个流程也需要按月计算，那时苹果竞价早已正式推出。

基于对苹果在保密性方面的性格了解，APPYING判断：仅仅只是“苹果不愿意给外界任何接触苹果内部人员的机会”这一个点，苹果就不会放出竞价广告代理。