有一个坏消息：广告创意行业里勤奋的人很多，所以你必须加倍努力，才能有工作，不失业，做出一点成绩。

又有一个好消息：这个行业里虽然勤奋的人很多，但真正勤奋的人寥寥无几。大多数人都是形式上的忙碌而已，或者叫误以为自己很努力。

加班≠努力

广告公司加班是家常便饭，因此很多人把加班等于努力。于是，疑惑自己为什么付出了这么多还是得不到回报？其实，加班的时间越多，越说明你平常努力的不够，学习的不够。在大多数情况下，只有效率低下的人才经常加班，一个小时可以完成的工作，却要花费三个小时。

加班是过度消耗自己的精力。只加班，不学习，会长期处于疲于完成任务的状态，根本没时间思考创意。透支知识与时间，是对职业生涯的巨大伤害。这是一个恶性循环。

有很多人误以为“实践就是最好的学习”。但实践只是技术操作上的娴熟而已，无法达到思维上的创新突破。我认识的很多设计师，操作设计软件十分熟练，完成任务的速度也比较快，但一般过了三十五岁后，水平就无法再提高了。做出的设计作品，中规中矩，不好不坏。我觉得设计作品的优劣，并非取决于软件操作，而是思想。

八小时之内，是公司的时间，八小时之外，才是自己的时间。那么我们大多数人在八小时之外再做什么？玩牌、上网、K歌、泡吧等等。难道工作之外有娱乐错了吗？当然没错。如果你只利用工作时间，也就只能中规中矩，如果想让自己在工作中更上一层楼，那就要充分利用好八小时之外的时间。

虽然广告行业是“勤行”，但懒人居多。加班不能算是勤快，只能说做到了最基础的要求。在公司，有多少时间再看无聊的新闻？有多少时间在逛淘宝？有多少时间在与同事聊八卦？

还有一点让我感到费解，广告行业的阅读量很低。我去年读了40本书，在我认识的同行里，只有一个人读书，数量是4本。阅读是所有广告大师对我们的忠告。前奥美互动欧洲创意总监史蒂夫·哈里森说：就算你每年只读一本书，在广告行业里都算多的。

广告行业的从业人员不算辛苦，只是加班多而已。

我记得自己刚入行的时候，几乎每天加班，原因是效率太差。后来逐渐加班的次数减少，其原因并非工作量减小，而是工作能力有所提高，效率提高，在八小时内完成任务，下班后可以阅读、写作。三十岁后，我进入了一个良性循环。

应该尽量少加班，如果你经常加班，只能说明你工作中的两个原因：1、有严重的拖延症；2、工作效率差，学习能力差。广告公司的老板，当你看到自己的员工拼命加班时，千万不要觉得这是件好事。

“阿甘式”的工作方法

因为我相信“八小时之外”的付出，也相信“一万小时定律”，所以我自己也总结了“阿甘式”的工作方法。这种方法适合大多数普通的创意工作者。电影中的阿甘所做的事情很简单，就是奔跑。其价值不在于奔跑本身，而是在于长时间的坚持。

就拿阅读来说，以我的经验来说，读书没超过100本的时候，基本上看不到效果；超过300本，才略有感悟；读到600本时，身上才能显示出一些因为读书而与众不同的气质。

“八小时之外”和“一万小时定律”本质上是积累数量的方法。贵在坚持是一句老生常谈，但真理往往都是老生常谈。甚至于有人听到后会嗤之以鼻，认为说这些话等于什么都没说。但“实践是检验真理的唯一标准。”只有去做了，无论对错，终有收获。

以下几点工作方法，只是一些小事，但像阿甘一样持之以恒，会有意想不到的结果。

1、早10分钟到公司

广告公司的考勤制度一般没有那么严格，这是为了给创作人员相对宽松的工作环境。但同时也让工作人员形成长期迟到的习惯。

我现在养成了一种提前10分钟到公司，原因是不让自己一来公司就开始忙碌。10分钟时间，可以打扫办公区域，洗一洗水杯，整理一下档案。如果早上是轻松的话，那么一天的工作心情也是快乐的。

相反，如果晚到公司十分钟，你会感到紧张。担心在电梯口遇到老板，虽然不会挨批，但会很不舒服。而且，还没有踏进办公室的门，手机就响个不停，同事与客户催方案。匆匆忙忙来到办公室，办公桌上一片狼藉，但你要马上投入工作，处理那些迫在眉睫的问题。这样的情绪会影响一天的工作质量。

做为一个广告创意人，最怕赶时间。但时间不够的原因有时候是因为自己没有留下足够的空闲。早到公司10分钟，并不只意味着多工作10分钟，更多如何使如何让自己有更多的空闲时间。尽量在宽松的环境下做创意工作，是一件很快乐的事情。

2、每天收集10张有趣的图片

有了互联网后，在4A级广告公司工作，与在一家微型的广告公司工作，差别没有我们想象中的那么大。 当我们打开电脑的时候，奥美的工作人员，和普通公司的工作人员看到的信息都是相同的。

我每天在网上收集10张我觉得有趣的图片，一年有3000多张。为什么会收集图片？首先，现在是读图时代，图片传达的信息要比问题更为便捷；其次，我发现做文字工作的，应该多去从画面的角度去思考问题，只有这样才能与设计师密切合作；最后，我把我收集的图片分享给周围的同事，特别是设计部门，他们不必在网上筛选，为他们节约大量的时间。

我闲暇时会把图片文件夹反复浏览，有些图片会印在脑中，也参与到信息“发酵”中，成为创意元素。当公司在头脑风暴时，我除了会说：“我曾经读过一本书，书中……”，也会说：“我曾经看到过一张图片，就在我文件夹里，它的画面是……”

3、每天写500字

图片不可能完全代替文字。图片只能反映表象，内在的逻辑思维还得依靠文字。要不然一件给客户的设计稿，就不会一定要配一段说明文字了。

写作除了可以淬炼语言外，还可以锻炼人的逻辑能力。文章中上一句与下一句之间的因果关系，是靠语言的意向来表述的。

写作还可以探索思维上的盲区。一篇文章中的大部分内容，都是在写作的过程中即兴发挥。有时候会写下一些意想不到的好句子；有时候会突然在思想上豁然开朗。

读书是拓宽认知的边界，写作是突破思维的敏捷。能写一手漂亮的，有独到见解文章的人，他的思维一定比普通人活跃。

为什么只写500字？写作只是创意的工具一种，最好不要痴迷于此（如果立志成为作家除外）。写作容易上瘾，但创意不只是写作。每天写500字，既能获得写作带来的好处，又不会让写作成为影响正常工作的嗜好。

这500字的内容，最好不要写成流水账式的日记。要用文字的去论证、辨思，这样的文字才对我们的思维有意义。

4、每天一个知识点

还是那个观点：现在获得知识太容易了。每天一个知识点，一年就能积累300多个知识点。什么是宇宙黑洞？什么是荷塘效应？人工智能会让人长生不老吗？相对论真的能让人穿越时空吗？

谷歌、百度百科里的这些答案不一定正确，但它提供的一种可能性。创意人的大脑应该不断的增加信息，不断“发酵”，你知道的越多，创意的质量越高，速度也越快。

在广告创意中，我之所以不相信灵感，是因为灵感无法论证，虚无缥缈。而对知识点的学习，是是实实在在的方法。等待灵感，看上去是很“天才”的方法，但对于普通人而言基本上无用；每天学习一个知识点，看上去很笨，但的确是很实用的方法。

以上四种方法，是我个人经验的总结。我相信每个人都有适合自己的工作方法，鱼有百种，网有万样，适合自己就好。关键在于是否能持久的做下去。

广告人的本质是手艺人，与木匠、铁匠、瓦匠一样，需要苦心经营。文案上，每个字都字字推敲，策划上，每个论证逻辑都环环相扣，创意上，每个想法都与客户需求息息相关。若要实现这一切，我的建议是用“阿甘式”的方法。