欧洲杯已经开打了，这种球迷盛事，各大品牌疯狂出动，恨不得把品牌logo铺在欧洲杯草坪上。当你觉得品牌怎么着也得和足球挂点钩吧，品牌商表示：图样，没有关系创造关系也要借势！本文就来盘点一下，品牌商们的借势营销到底有多姿态万千，拧成麻花也要借它一东风！

和突发事件不同，欧洲杯开赛时间早已公布，各大品牌商早就磨刀霍霍了，所以也没有在突发事件时，那种“淘宝明星同款”的仓促感。

体育品牌：核心需求就该高端大气

传统体育品牌此时不出动更待何时？先上耐克拍的《灵魂互换》广告。

讲述的是C罗和一位足球少年互换灵魂的故事，然后足球少年奋勇训练，最终两人走向决战。“Just do it”，别废话，做就是了。广告抓住了“长大后，我就成为你”的球迷心声，励志非凡，格调高雅，一不留神还以为在看电影大片。

耐克的死对头Adidas走的是霸气风：胜者为王！直指体育竞技精髓，比赛就要分出胜负，男人就该击败强敌。格调狂野，足球比赛不狂野，难道要衣冠楚楚听歌剧不成？

体育产品专注于体育本身，大多以球星打广告，借势也借得丝般顺滑，毕竟是主场。

酒水饮料：看球不喝饮料我跟你拼了！

一不小心就把酒水饮料品牌的心思给曝光了，想成为顶级足球运动员，不能喝碳酸饮料，不能酗酒。主打球员不行，但是有球迷啊，解决球迷的需求也能借势营销。支持的球队进球了，得喝一杯；输球了，得借酒浇愁吧。和球迷一起共享欢乐，酒水饮料品牌基本上就走这个路子。

先来看看嘉士伯的活动：

12米巨幅海报上书“这么正点的欧洲杯，岂能没有嘉士伯”，和球迷一起看球狂欢的姿势，契合自己啤酒品牌的特点，也算是搭上欧洲杯这趟顺风车吧。

如果最近时常看视频，那么就会发现怡宝拍的三四个广告非常走心。因为老婆的不允许，老公和儿子经常装病借口去医院，结果躲网吧里看球了；一边手机看球，一边遛狗，结果狗跑了；四处蹭wifi，也不消费，就为看球赛。这些都是狂热球迷的日常。在广告中，这些问题都得到了解决——当然，少不了怡宝的支持。

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怡宝，一场走心的借势。

球迷需求深度挖掘，总会和欧洲杯搭边

看球赛岂能光喝啤酒，不来点鸭脖鸡翅什么的？实在不行，瓜子也可以啊。

球赛正激烈，要去做饭吗？欧洲杯大多深夜开赛，需要宵夜吗？通通叫外卖！饿了么就等着这一声呢。

吃喝一条龙，品牌商们是打算榨干球迷的口袋呐。

欧洲杯是神马？但伦家就是想借势嘛

体育用品，酒水广告，球迷熟悉。但是有些品牌和足球没关系，势照借不误。一贯的蹭热门“流氓”杜蕾斯是这么借势的。

就问你服不服，虽然因为有研究表明，因为熬夜看球，激情在球赛中已经宣泄，足球大赛一贯是“足球寡妇”诞生之因。毫无关系的杜蕾斯，这波借势着实姿势妖娆，身体扭曲成啥样才能借到这种势呐。

还有更绝的：

滴滴代驾和欧洲杯之间一毛钱关系都没有，但人家承认自己连伪球迷都算不上，瞬间能借上势，借势都借出托马斯回旋的姿势。

球迷的非球迷属性的需求都被满足了，品牌商们的借势姿势能给营销人员的你带来一些参考吗？或者有什么更神乎其技的借势姿势，欢迎留言分享。

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