无论它们最终是否获奖，无一例外，这些都是值得我们学习的Campaign。

这两天，戛纳创意节的获奖作品将陆续揭晓，此前ADWEEK列出一份对于本届戛纳创意节的预测名单。名单中共包括25个营销战役，汉堡王、资生堂、三星等都名列其中。

不知道看了下面关于这些案例的介绍，你最看好哪一个呢？一起来参与预测吧。

1、汉堡王：与麦当劳的世界和平日
Burger King & Peace One Day "McWhopper"

代理商：Y&R 奥克兰

汉堡王希望在9月21日——世界和平日，与麦当劳化敌为友，合并为一日快闪餐厅，义卖一款结合两家招牌产品的麦华堡（McWhopper），更做主将所得全数捐赠给公益组织Peace One Day，虽然麦当劳拒绝了，但是汉堡王的这一次campaign已经在公关上取得了胜利，并且在榜单中占有一定优势。

2、金馥力娇酒：ShottaSoCo
Southern Comfort "ShottaSoCo"

代理商：Wieden + Kennedy 纽约

W+K此次不走寻常路，将台湾的实时动画技术运用到威士忌酒Southern Comfort的品牌广告中，展现了一系列超现实的故事，视频中甚至还出现了幕后动画制作者讲解创作手稿的画面，颇具Southern Comfort广告素来的古怪风格。

3、安第斯啤酒：最美一夜 杀价高手
Andes Beer "Fairest Night of All," "Hagglers"

代理商：Del Campo Saatchi & Saatchi 布宜诺斯艾利斯

安第斯啤酒拍摄了两支有趣的视频。《最美一夜》中邀请了一些帅气的男生假装参加通告，实则为那些不那么有吸引力的男生在酒吧创造机会。而《杀价高手》中则展现了一名杀价高手是如何在印度、土耳其、多哥说服女生，为男生在酒吧争取更多时间的搞笑故事。总的来说，安第斯啤酒始终在“为男人着想”。

4、DB啤酒：Brewtroleum
DB Breweries, "Brewtroleum"

代理商：Colenso BBDO 奥克兰

DB利用啤酒发酵后的麦芽残渣创造了一种环保的新型汽油Brewtroleum，这又给啤酒爱好者们创造了一个正当喝酒的理由：喝的越多，你就是在拯救地球。

5、Xbox：幸存者布告牌
Xbox "Survival Billboard"

代理商：McCann 伦敦

这是一场Xbox为纪念古墓丽影游戏而举行的极限挑战赛，八名游戏玩家在广告牌上坚持24小时，挑战极限酷寒天气，一站到底的最终玩家将赢得古墓丽影提供的旅游大奖。

6、REI：到户外去吧
REI "#OptOutside"

代理商：Venables Bell & Partners 旧金山

户外品牌REI大声呼吁大家都到户外去。此次营销战役中，他们勇敢地在全年最大的零售日——黑色星期五以反消费主义的姿态进行反抗，他们不营业、照常给员工发工资，所以人们才可以做他们真正喜爱的事——到户外去。

7、 西班牙国家彩票：模特工厂
Loterías y Apuestas del Estado "Justino"

代理商：Leo Burnett 马德里

这是今年李奥贝纳马德里为西班牙国家彩票所创意的圣诞广告短片。Justino是一位在人体模型工厂值夜班的保安老爷爷，孤单的他每天用模特做成的摆设给工人带来欢乐。每年西班牙都会发行大量圣诞彩票，然而它似乎与Justino毫无关联——直到有一天，人们为他送上彩票——他也终于有了惊喜而暖心的一刻。

8、Curry's PC World：让这个圣诞无需表演
Curry's PC World "Spare the Act"

代理商：AMV BBDO 伦敦

圣诞节送礼物是既定习俗，但是谁能保证收到的礼物都是自己喜欢的呢？而如果收到不心仪的礼物还要强颜欢笑。英国零售网站Curry's PC World根据人们的这一心理拍摄了4支短片，邀请专业演员Jeff Goldblum来给大家上“表演课”，让每一个圣诞节都不在尴尬的“表演”中度过。

9、If 保险：慢一点 GPS
If Insurance "Slow Down GPS"

代理商：Forsman & Bodenfors 瑞典

在学校、日间护理中心等孩子经常去的场所附近，GPS自动转换为孩子的语音。If保险公司开发了一款这样的app，来提醒司机注意安全，提高警惕。

10、 Suumo：带着壳移动
Suumo "Shell We Move?"

代理商：Hakuhodo Kettle 东京

日本不动产公司Suumo为寄居蟹们做了一个带有 Suumo  LOGO 的“家”，它们钻进这个“家”里，就好像身上背了一个壳，当它们移动时，就好似 Suumo 的一个个移动广告牌。

11、本田：纸上旅行
Honda "Paper"

代理商：RPA 圣莫尼卡

视频采用定格动画形式，用翻纸张的形式讲述了本田产品——汽车、摩托车、外部发动机、CVCC车辆、机器人等的发展历史，一页页手绘图就好像在带领大家一起开启本田品牌的时间旅行。

12、Beats by Dre：冲出去
Beats by Dre "Straight Outta"

代理商：R/GA Hustle 洛杉矶

每个人都渴望冲出去，这一战役围绕着电影Straight Outta Compton（重出开普敦）展开，邀请网友在他们特别制作的网站中写出最想冲去的地方，收获了许多好评与支持。

13、英特超市：戒糖
Intermarché "Sugar Detox"

代理商：Marcel 巴黎

面对法国人摄入糖分过高的现实，英特超市决定在产品包装设计上下功夫。整套"Sugar Detox"甜品一共有6包，每一包的糖分是递减的，让消费者在不知不觉中减少糖分摄入。

14、资生堂：女高中生的秘密
Shiseido "High School Girl?"

代理商：Watts of Tokyo

可能你曾看过一些化妆师把自己变成另外一副面孔的照片，虽说技术高超，但夸张的面容真的不太适合生活中出现。对亚洲女性来说，面孔纯真、充满胶原蛋白的女高中生才是她们的理想状态。于是，资生堂的新广告便围绕这点做起文章。或许你一眼就能看出端倪，所谓的“女高中生”其实是一群男生，但作为一名女性，此刻的想法只能是“我也想要！”

15、西悉尼大学：Deng Thiak Adut的故事
University of Western Sydney "Deng Thiak Adut Unlimited"

代理商：VCD+WE.Collective 悉尼

许多大学都会将著名校友放进宣传片中，但是西悉尼大学另辟蹊径，讲述了一名普通学生Deng Thiak Adut14岁来到澳大利亚（此前是一名苏丹儿童军），自学英语并最终取得西悉尼大学法学学位的故事。

16、纸牌屋：2016美国大选
House Of Cards "FU2016"

代理商：BBH 纽约

正值2016美国大选进行中，凯文·史派西也以《纸牌屋》中Frank Underwood这一角色拍摄了一支宣传片，并且开设了一个真实的竞选网站。

17、人头马路易十三：一百年后才上映
Remy Cointreau/Louis XIII Cognac "#NotComingSoon"

代理商：Fred & Farid 纽约

人头马邀请到导演罗伯特·罗德里格兹、主演约翰·马尔科维奇拍摄了一部非常奇特的电影，只有100年以后，也就是2115年，这部电影才会问世。正如路易十三这样的美酒，是值得花很久的时间来等待的。

18、Harvey Nichols：商店扒手
Harvey Nichols "Shoplifters"

代理商：adam&eveDDB 伦敦

伦敦顶级时尚消费场所Harvey Nichols直接将监控录像中拍摄到的90秒扒窃画面作为广告片公布出来，扒手的脸被卡通形象替换，相当有趣。广告片中申明：“你喜欢免费的东西吗？请合法得到它们。”相信这样的主题能够帮助它们在此次大赛中获奖。

19、沃尔沃卡车：看看谁在开车
Volvo Trucks "Look Who's Driving"

代理商：Forsman & Bodenfors 哥德堡

代理商Forsman & Bodenfors继续沿用它们一惯的现场测试风格来进行此次Campaign。它们让一个4岁的孩子Sophie来操纵沃尔沃卡车，穿越沼泽、掉进深沟、撞击房子等，以此主张这是“最坚固的卡车”。

20、Prodiss：这里有演出
Prodiss "#MaPlaceEstDansLaSalle"

代理商：Fred & Farid 巴黎

在经历了去年11月巴黎剧院枪机事件之后，人们对于去剧院看演出产生了一种恐慌。对此，巴黎各大剧院、音乐厅等都在自己的演出海报中写上“Ma Place Est Dans La Salle”（“My Place Is at the Show”），鼓励人们继续像往常一样看演出，享受艺术。

21、安全套品牌相模：爱是一种行动
Sagami "Act of Love"

代理商：Hakuhodo Kettle 东京

也许是源于生活的压力，人类总是想很多，而多想的结果往往就是望而却步。在示爱方面，我们就远没有动物来得勇敢直接。在这支广告中出现了这么一群人，他们不再惧怕，而是在大庭广众下学习动物的求偶方式，不求结果，注重表达。通过有趣的舞蹈提醒人类，爱就是需要有实际行动的。而你能想到这是一支什么广告吗？

22、芝加哥艺术学院SAIC：梵高单间
Art Institute of Chicago "Van Gogh BnB"

代理商：Leo Burnett 芝加哥

依据三幅梵高画作在当地的一间历史建筑中还原了一个“梵高单间”，并接受AirBnB预订，仅限一晚。作为一所顶尖的美国艺术学院，SAIC想通过这次与梵高的间接会面，向学生传达一个信息： “想要深入了解一位艺术家，那就走‘进’他的画”。

23、巴贾吉：民族摩托车
Bajaj "The Nation's Bike"

代理商：Leo Burnett 孟买

能挂上民族的牌，已经证明了实力。这真不是吹出来的，巴贾吉摩托车的确拥有曾在印巴战争中发挥重要作用的民族英雄“维克兰特”号航母基因。当“英雄”在2014年正式宣布退休后，Bajaj为了保存这段弥足珍贵的民族记忆，把英雄的基因传承了下来，让其加盟自家的摩托车。情怀之举不仅帮助国家解决了“英雄”安置问题，同时也赢得了民众青睐，首日销售量就达11,000辆。

24、三星：智能头带
Samsung "BrainBAND"

代理商：Leo Burnett 悉尼

运动有风险，最怕伤到头，。广告片先是列举了一系列事实，道出运动时的冲撞对头部的损害，然后提出三星电子（澳大利亚）有针对性地开发了一新型高科技可穿戴设备——BrainBAND智能头带。这款橡胶头带不仅佩带舒适，更能通过内置传感器读取和记录大脑活动，侦测运动者可能产生的脑震荡，并将相关数据发送给三星手持设备，便于教练和医务人员实时跟踪。

25、安德玛：与自我为约（菲尔普斯篇）
Under Armour "Rule Yourself: Phelps"

代理商：Droga5 纽约

在这支广告中，UA通过无懈可击的技巧，在没有旁白与台词的情况下将水将Michael Phelps那引人入胜的故事慢慢向大众推近。最后一次水下“战役”，身负众望的他处于怎样的真实状态？当画面中出现广告词“那些让你闪光的事，都是因为有你在黑暗中的付出”时，相信你的眼睛里也跟着放出了泪光。而“Rule Yourself”对于Phelps个人来说也是颇具意味。

以下是这份榜单中已经获奖的作品：

促销类金奖：XBOX-活体广告
促销类金奖：IF保险-儿童声音导航GPS
促销类金奖：汉堡王-世界和平日
促销类金奖/健康-制药-银奖：三星-智能头带设备
促销类铜奖：路易十三威士忌-一百年后才上映的广告