占地963亩、耗资55亿美元耗时5年建造的上海迪士尼乐园，6月16日正式开园了。

这是美国华特迪士尼公司迄今为止为止规模最大的一次海外投资。如果你为它能否很快地顺利地赚回来担心，也不是完全没道理，因为，迪士尼的海外主题公园中，只有东京是盈利的；香港和巴黎主题公园都陷入亏损（香港曾短暂盈利），自2004年迪士尼开始公布该业务的业绩以来，其国际主题公园投资还未见利润。

但是，中国的情形或许会不一样。

在6月16日正式开园前的几周试营业当中，上海迪士尼乐园已经吸引了大约100万游客游览该园的公共区域。从中国旅游市场看，数据也非常喜人：在经历了2015年旅游业投资暴增42%之后，到2020年，旅游业消费可能实现两倍的增长。

而且，“中国消费者花钱越来越多，”上海中国市场研究集团(China Market Research)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示。他说，华特迪士尼公司也许低估了约3.3亿距上海迪士尼3小时以内行程游客们的需求。“只要上海迪士尼建得够大够好，那么每个有孩子的中国家庭都会去。”

一家自媒体总结了上海迪士尼的不同级别的玩法，最便宜的两个人玩两天1500元左右，一家三口的话得最少也要7000元，要是在那里办婚宴得20、30万起。当然这些比起迪士尼骨灰级的玩法都是小意思——2013年，沙特王子法赫德花1500万欧元(约合人民币1.2亿元)包场巴黎迪士尼乐园，邀请60多个朋友狂欢3天3夜。

普通人当然没这么玩的，可就算普通人的“正常玩法”，迪士尼的赚钱姿势也是非常丰富的。

自1955年迪士尼推出的主题公园和度假区产品以来，迪士尼目前共拥有6处大型主题公园/度假区，2处在美国内，4处在美国外，还有1处夏威夷的单体酒店作为小型度假区。2014年主题公园在全球范围内共接待了1.34亿人次，在全球主题乐园中排名第一。

它最直接的就是门票收入了（虽然这并不是主题乐园赚钱的大头）。

以上海迪士尼乐园为例，开幕期（2016年6月16日至30日）的门票价格为人民币499元。盛大开幕期后，平日门票价格为人民币370元；高峰日门票价格为人民币499元，适用于节假日、周末和暑期（这个价格比其他5个迪士尼乐园的门票价格都低）预计上海迪士尼乐园第一年会迎来1000多万客流，这样计算下来，第一年的门票收入就是40亿元。

还有酒店和演出。近三年迪士尼主题公园内的直营酒店入住率都保持在80%以上，园内酒店1000-4000元不等；“迪士尼小镇”内拥有1200个座席的“华特迪士尼大剧院”，为了中国市场，迪士尼推出经典音乐剧《狮子王》的全球首个中文版本，乐园平时和周末都有演出，票价从290元一张到1000元一张不等。

衍生品授权和零售，乐园餐饮、酒店、纪念品零售等收入——这些其实是迪士尼乐园收入大头。

迪斯尼各个主题公园每年的收入30％来自门票，30%来自购物，还有40%的其他收入。如东京迪斯尼乐园的游乐设施、商店、餐饮等的配比基本是1:1:1:的结构。门票收入只作为日常维护费用的弥补，其主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目。另外，通过赞助、有偿冠名、知识产权、礼品等多种渠道取得市场回报。

即使这些海外的迪士尼乐园本身不盈利，但迪士尼都是要收钱的，你用我的品牌，我给你授权，你给我授权费。这里迪士尼赚的是品牌的钱，无形资产才是最赚钱的。

迪士尼在其年报里提到，其主要营收来自“其受保护的知识产权作品的盈利，这其中包括起商标、商号、版权、专利及其商业秘密等”。重点来了，知识产权属于无形资产，迪士尼的主要营收来自其无形资产。在迪士尼乐园里这些IP最直观的体现就是卡通玩偶了，从米老鼠到狮子王到冰雪奇缘到疯狂动物城，总有几款适合你。

家门口有迪士尼陪伴的孩子和大人是幸福的，当然前提是要准备好剁手的银子。今天是上海迪士尼开园第一天，祝你玩得开心！

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