创意不廉价，廉价无创意。

不知何时起，创意越来越廉价了。在工作中，时常进行着这样的对话：

客户：辣辣吖，你们一般出个H5要多久啊？
Me：嗯，您具体指的是全案周期还是制作周期？

客户：就是你们做个H5要多久？
Me：制作的话需要至少7天。

客户：什么？7天？可我们准备明天上线。
Me：......

没错。这种上午出需求，下午成品，明天上线的客户：简！直！不！要！太！多！

每次拿着规划给甲方大大看的时候，满框的“创意海报”、“创意H5”、“创意视频”等字眼，内心都无比复杂。

这种工期1、3、5天的速成产品，真！的！算！创！意！吗？

随便找个大神作品集，换换颜色，改改logo，加点图层，所谓的创意海报就出炉了；套个H5模板，换上相关画面，找点匹配大号推广，所谓的创意H5就完工了；视频碎片拼拼凑凑，找个配音临时客串，加上点字幕、效果，所谓的创意视频就能上交了。

我们都惧怕麦当劳的速成鸡，却彼此心照不宣办起养鸡场。

一、为什么创意越来越速成？

1、甲方的不努力让乙方必须更努力。

有几个甲方考虑清楚了自身的产品定位和市场规模？有几个甲方了解清楚了产品优势和用户口碑？有几个甲方对自身品牌战略和策略规划有明确方向？

自己的事情还未处理好，还忙着指手画脚操心其他。

自身活动传播无规划，却时刻想着靠创意一炮而红；自身产品设计无亮点，却渴望宣传能开出一朵花。

甩锅能力max。

他们从不会想到，锅补累了，换个甲方就是了；锅补破了，甲方就什么都没了。

2、乙方能力不足，创意来补。

乙方无渠道无资源，来点大创意让客户惊艳吧；乙方无策略无实力，来点事件营销另辟蹊径啊；乙方无精力贪预算，来点创意填填坑。

过分依赖创意忽略传播执行效果，原本就是本末倒置。

二、创意偶尔雪中送炭，更多是锦上添花

创意让生活更美好，但如果你的生活本来就不美，那还是别消费创意了。

玩创意一点都不省钱。

大量的市场观察、行业研究、受众分析，足够专业并热情的高效团队，良好的创意探讨环境和氛围，长久的市场检验和用户口碑收集评判。

所以，别把创意当做营销的救命稻草。安心做好产品和服务，咱们再来聊。