由同名经典游戏改编的电影《魔兽》于6月8日零点在中国内地上映，全国影院零点场被赶来观看的魔兽粉丝们变成了一场狂欢。

《魔兽》1亿粉丝的力量果然不一般。据猫眼电影数据，截至6月7日下午6点，《魔兽》零点场预排片11858场，打破了《速度与激情》保持的纪录成为历史第一，而零点首映场票房即突破5000万，而且首映场4848万元的预售票房也超过《复仇者联盟2》暂居内地影史第二。

刚刚，《魔兽》电影官方微博宣布，《魔兽》的票房已经突破2亿，速度可谓爆表。另据时光网透露，其票房今天有望冲破3亿元大关。

相比其他电影的首映，《魔兽》的首映显然更像是粉丝的疯狂派对，各种Cosplay、表白、道具……电影唤起的是玩家各自心中最感动的回忆。如果只从电影好看不好看、拍得好不好的角度，你根本没法解释午夜场里的年轻人和即将奔赴电影院的人们对《魔兽》电影的深爱——粉丝们说了，电影再烂也要看！

说深一点，这是一个典型的“文化战略”的案例，“也就是通过文化创新来寻找蓝海，这从根本上不同于功能战略，从文化的视角看，蓝海被视为潜在的意识形态需求，而非潜在的功能需求。”——《魔兽》电影对粉丝们来说是用来膜拜的不是用来看的。

具体到《魔兽》电影来说，虽然非玩家也可以把它当成一个外星人入侵的大片来看，但真的只有Wower（魔兽玩家的自称）才能真正全情投入，把观看电影看作一场狂欢节和纪念逝去青春的仪式。

讲真，就像专业影评媒体们说的，《魔兽》电影有个很大的问题，就是对非玩家的“路人影迷”不够友好。《好莱坞报道者》也拐弯抹角地表达了这一点：“如果你能了解《魔兽》的装束、奇怪的语系、魔法咒语以及想到里面一定会有小精灵，那这个电影的故事架构就跟精心制作的视觉效果一样，让人一目了然。”《好莱坞报道者》打出的60分已是目前的最高分，评论总结，《魔兽》“创造出了一个华美的奇幻世界，却无法令人信服”。

魔兽确实是典型的“粉丝电影”，一大特征是：高票房低口碑。它在影评网站“烂番茄”上的新鲜度仅有17%，另一家媒体评论网站Metacritic上，评分也只有31分。美国娱乐媒体《综艺》肯定了导演对于“赋予影片情感内核”的努力和华丽的视觉效果，但只给影片打了30分，不客气地直言这“注定是一部平庸的作品”，因为游戏原作不具备像《魔戒》三部曲和《权力的游戏》那样的深度，却明目张胆地“窃取”了这两部作品以及《星球大战》《阿凡达》等奇幻大片的众多元素。

但是《魔兽》大电影真的不是这样看的！

那些正儿八经的影评显然代表的路人而非粉丝的态度，要知道，从1994年出品的《魔兽争霸》算起，该游戏诞生已有22年，全球“粉丝”据称已超1亿人，粉丝们的典型态度是这样的：有中国“粉丝”放出“电影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”的豪言，而且资深玩家表示“再烂也要看”，他们可能分属不同的阵营，但是他们同样爱魔兽，然后就像在电影里那样，联盟和部落最终在电影院里握手言和了！

“魔兽用十年陪伴，换我十年不弃”，或许Wower们并不欠暴雪一张电影票，他们需要的是进到电影院里在大屏幕上看深爱的“魔兽”，有机会跟自己正在或已经逝去的青春握一下手然后说再见——这个仪式本事已经让他们热血沸腾了。

粉丝的力量无穷大：“魔兽热”在5月底就已在欧洲多国蔓延，影片在德国等地拿下票房冠军，《魔兽》于6月8日零点在中国内地上映，根据7日早晨的数据，《魔兽》的总预售成绩已经超过1.4亿元，而且被认为有实力冲击10亿元票房俱乐部。

“当产品能召唤消费者情感时，它便驱动了需求，这比任何一种差异化策略更有力量。”从这个角度说，不管你喜不喜欢《魔兽》电影，也不管它是不是真的很烂，它都成功了。

版权：本作品由作者首发于经理人分享（managershare.com）。若非授权，转发时切勿删除版权信息，否则追究相应责任。