“可能是因为情怀吧！”文艺青年是这么认为的。

“其实，也有可能是因为这个品牌面对的受众是老年人？老年人喜欢看报纸吧～”这看起来好像有那么一丁点道理。

甚至还有人认为，“报纸是一种文化，企业家不舍得看这种文化消失，就做善事，又不缺这俩钱，就投投看呗，总归是会有点效果的。如果没人投报纸，会觉得传播过程中少了点什么……”额，我猜，这应该是个有一颗慈善心的处女座企业家吧？把所有媒介都投一遍？自己看着爽？

可是，这怎么都听起来不像是一个有点思想的企业去做这件事的理由。

2016年5月30日，大家突然发现，京华时报上有人买了全版搞了一个猜字谜游戏。

以前看着方太是个规规矩矩的品牌，从去年下半年开始就“不正经”起来，不知道跟谁学的撩妹绝招，撩的消费者措手不及。一会儿“甜蜜禁烟令”，一会儿出了个“方太牌洗发水”，一会儿“机智的给女朋友送礼物”，一会儿又“80后新晋爸爸假扮圣诞老人”，一会儿又找夏洛黑了自己一把。现在又开始玩报纸广告了。

这三个字是什么呢？机智的网友早就已经猜出答案，6月7日是方太的新品发布会，这三个字大概就是跟今年要发布的新产品有关吧？

跑题了！我今天要说的是报纸广告。

其实不止方太，很多品牌都喜欢玩一些不走寻常路的报纸广告，比如“张太和小三”的故事，比如“苍白体”，比如“逗比是第二生产力”等等。

这些品牌承包几个版面的报纸广告，难道就是因为上面那几个原因吗？听起来好没说服力啊，让广告girl来分析下，为什么他们要投放报纸广告。

一方面：很多纸媒开始有了网络报纸的载体形式。

比如“界面”，比如“周末画报”等等，他们已经有了成熟的电子版报纸形式，甚至还有些已经出现了App形式。报纸广告，已经不局限在“纸”上。

而形式的变换意味着传播通路的扩展，不仅如此，它们甚至已经打造了自己的报纸文化，报纸本身已经不仅仅是一个承载信息的载体，更加成为产品本身。

另一方面：报纸只是引子，互联网传播才是重点。

有一个人，在朋友圈发了一个报纸广告，然后愤愤的问：我已经n年没买过一份报纸，这些品牌投它有什么用？

评论区有人机智的回答：你现在，不是正在传播它吗？

很多人，在传播报纸的时候，自己都没有意识到。这是多么有意思的一件事。

一则有创意的报纸广告，已经打破了单一的纸媒传播壁垒，开始在社交网络刷屏，能带动的传播和转化价值，是不可估量的。

甚至，还有一种可能：网友的再创作。

什么样的广告容易引起网友的再创作？

简单、互动、有趣！

1、简单

能够被再创作的广告，一定不能复杂，最好它可以形成机械式重复传播。这就像中餐和西餐的道理一样，在很长一段时间内，中餐好吃，却盈利困难，因为中餐太复杂，很多时候需要依靠厨师的个人判断，没有办法“标准化”；而西餐却不同，只要做好配料，规定各种材料的质量比，就很容易形成“标准化模式”，进行量化传播。

能被网友主动积极再创作和转发的广告，“简单”是不可缺少的条件，句式简单、视觉表现简单，表达的核心观点也简单。网友们只要换一个词，就可以准确而有趣的传达信息。

方太原图  京华时报

华帝抄袭  羊城晚报

网友再创作

在此说明：我以一个创意人的身份表达对这件事的看法，华帝这次属于抄袭事件，并不属于创作，更不属于截胡。截胡究竟是什么？有兴趣的人可以百度搜索“沃尔沃，史上最牛截胡”来了解一下什么是真正的创意，千万不要认为广告圈已经low到抄袭的地步，这属于广告人的耻辱。

尽管华帝很无耻，可这个事件恰恰也证明方太的“造字运动”报纸广告非常成功，激起了大家凑热闹的欲望，甚至不惜牺牲名誉去凑热闹。

2、互动

互动这个词早就被用烂了，大家估计也听的云里雾里的，我尝试用另一个角度来解释一下。

会撩妹的男士和不会撩妹的男士分别是怎么聊天的？

关键在于，说话的时候，尽量说一些需要对方参与、让对方回答的语言。

会撩妹的男士说的每一句话，都需要妹子回答，而不会撩妹的男士说的每一句话，对方可以回答也可以不回答。这就是互动。

3、有趣

所谓有趣，实际上指的不是这则广告写的很逗比，而是这则广告写的是一个普众性话题。

什么是普众性的话题？比如你说“范冰冰有了大黑牛”，如果不是范冰冰粉丝的，人家大概会说：哦！知道了。 

可如果你说“范冰冰都有大黑牛了，你怎么样才能找到属于自己的白马王子呢？”嗯，这个话题，大概就炸开锅了，周围人可以七嘴八舌讲述自己的经历和自己的标准了。

一个品牌，如果在说自己的事，比如我要开一个发布会，大家可能都不爱搭理它。可是如果它搞了一个“造字运动”，让你猜这是什么，这就有的玩了。

互联网＋报纸广告，就应该这么玩。

你n年没买过报纸广告了，但完全不妨碍你知道并且传播这样的报纸广告啊！