企业会以各式各样的内容营销策略在处理问题， 但不管怎样，强大并且灵活的电子通讯仍然是最重要也最普遍使用的战术之一，根据我们的年度预算和趋势报告，超过80%的营销者都在使用。

使用电子邮件有哪些好处？

构建受众人群：通过提供有价值的、深刻的内容去连接消费者，这其中电子邮件发挥了极其重要的作用，帮助你的普通读者转化成为品牌粉丝。

深化观众参与： 电子邮件说明订阅读者感兴趣的不仅仅是一个快速，一次性交互的内容。这也完美的从你的业务中向用户介绍了其他相关信息，并提供了公司新闻，事件邀请，或大型内容项目。

销售和交叉销售：不仅可以在你的邮件内容中激励初始者，并为他们提供有针对性的折扣和收购交易，你也可以推荐附加产品和服务，用户可能会基于他们的需求挑选喜欢的。

保持/忠诚：可以把电子邮件与优惠卡绑定，或者其他的会员享有的项目，以忠诚度维护口碑，使客户持续保持满意。

品牌宣传：电子邮件可以激发你的客户帮助宣传你的品牌，竞赛和测验等等。制造与其他用户生成内容的机会，给他们一个创造性自我表达的出口。

优秀的电子邮件带来的启示 

你应该怎样通过电子邮件去联络消费者，并且不让他们反感，认为是垃圾邮件？这里有几个方法例子，营销人员利用电子通讯开放新的商机，根据消费者最热衷的事情，制造让其感到幸福或意想不到的惊喜。

启示一：将经验转化成有用的知识

为受众人群提供独一无二的谈话，建议根据自己的体验，或使其在幕后看到一个从未见过的操作过程，你的邮件方式可以让受众人群了解到错过的简介指南，或在其他地方买不到的经验。

例子：床垫零售商Casper的话题探索

关于卧室家具的电子邮件你会怎么写？床垫零售商Casper的每周电子邮件Van Winkle’s，让内容致力于改善人们的睡眠，他们公司的出版物是独立运作的，避免任何Casper促销产品的影子，由一个才华横溢并且经验丰富的团队，以睡眠各个角度为主题挖掘有价值的新闻。

启示二：找到你内容的侧重点

要让你的品牌内容从激烈的竞争中脱颖而出，你需要考虑一个新的、令人意想不到的方向探索相关的主题 ，但这不代表着直接连接到您的业务。

例子：宠物狗装备公司BarkBox的内容网站

如果一只狗的视频在互联网上被广泛传播，那么狗狗的粉丝也会被吸引过来并且为品牌宣传。

基于这个理念，宠物狗装备公司BarkBox做了一个叫BarkPost的内容网站，为了吸引顾客的好奇心，他们专注于为狗狗爱好者提供重要的新闻故事，同时为用户提供关于每日狗狗恋爱的相关视频，不仅内容值得信赖值得分享，但这里面不会有关于BarkBox产品的信息。

Instagram上也有许多BarkPost的粉丝

微笑面对每一天 

  这撩人的睡姿~

启示三：给用户可以自我认同的内容 

通过与消费者联系的内容一定会激发热情的回应， BarkBox让用户主动传播他们有多喜欢去与他们的狗类朋友玩耍 ，而这不是强制性的要求。

成功邮件的快速小贴士：

与任何关键的内容体系一样，如果能够坚持用电子邮件内容营销策略来指导你的内容创建决策，你便更有可能获得成功。但是即使有一个好的战略，可是你无法跟上当前人们感兴趣的话题，无法按时交货，或让读者反感，即使是你的忠实粉丝，也可能会开始在拥挤的收件箱里忽略你，或干脆退订邮件。

本文由美国内容营销协会（Content Marketing Institute）授权编译

原作者：Jodi Harris   翻译：Renata@一品内容官