今年的5月10日，阿迪达斯集团宣布他们推出了一个全新的数字内容平台 GamePlan A : http://GamePlan-A.com
在2015年，阿迪达斯集团大中华区董事总经理Colin Currie就谈到他关于内容营销的看法：我们坚持的原则是——不为了内容而创造内容，而是通过相关的内容引起我们目标受众的共鸣。
事实上，GamePlan A 之前是 Adidas 集团运营了 5 年博客，现在直接转为了电子杂志产品，由 Adidas 内部的传播部门制作，集合了集团内部 Adidas 和 Reebok 品牌的新闻资源，总共分为六个板块。其中的内容创造者大多是一些喜欢运动，同时又对商业感兴趣的人。他们将在这个平台上分享一些关于运动的信念，以及运动给他们生活所带来的改变。
“这本杂志是为那些喜欢商业，同时又喜欢运动的人准备的，他们可以和我们分享运动的精神。” Adidas 集团的首席通信官 Jan Runau 说。
相比国内的微信热潮，国际品牌往往会把网站作为内容营销的首要阵地。
这点可口可乐算是最具代表性的品牌。2011年，可口可乐公司全球广告战略副总裁乔纳森·米尔登霍尔带领他的团队，开始对内容营销进行改革，首先着手的地方就是公司网站，2015年，中国的官方网站也被彻头彻尾的改造，并推出本土化内容。
就在今年5月8日母亲节那天，可口可乐宣布他们在中国的官方网站“一路可口可乐”诞生一周年。看看可口可乐晒的一周岁的成绩单：195篇文章、640条视频、8个专题页面，访问量超过150万，用户人数超过53万……
虽然内内不认为国内应该把网站作为内容营销首要阵地，但那些看起来枯燥无味纯新闻式的企业网站，确实有理由改造改造了……
本文来源：微信公众号“一品内容官”（ID：content-officer）
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