5月25日，百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线，开放28亿娱乐类流量(日PV)供娱乐大V、影视机构等分享，并同时发布影视投资众筹产品：娱乐盈。显然，这应该是百度布局泛娱乐的又一重要举措。

有意思的是，在泛娱乐这块，阿里、腾讯也早已布局。此前阿里发布了“阿里星球计划”、淘宝电影独立，以及又有腾讯入股“皇室冲突”开发商Supercell的传闻……二者在泛娱乐领域的布局一直动作频频，包括在游戏、文学、动漫、影视、音乐这些泛娱乐领域。

那么，此次百度发力泛娱乐，除了围绕贴吧布局，在其他领域的布局是怎样的呢？而其凭借泛娱乐布局又能否再造一个生态帝国呢？今天，我们来聊聊这个话题。

五大阵地构建泛娱乐生态

此次贴吧发布会后，我们已经可以看到百度在泛娱乐领域一个比较清晰的布局：以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

具体而言，我觉得可以分为以下几个部分：

1、百度文学

百度文学成立于2014年11月27日，它囊括了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等品牌，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频以及91无线等百度系资源的支持，发布之时即签约了游戏、影视等多家合作伙伴。

据悉，百度文学以“纵横中文网”为核心，拥有包括梦入神机、烽火戏诸侯、柳下挥、烟雨江南、萧鼎、方想、无罪等网络文学大神，签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万。纵横中文网原为完美世界旗下业务，2013年底，百度以1.915亿元全资收购。

另外，据百度文学官方称，其拥有“百度书城”APP和页面站，及“熊猫看书”等自有平台，保证自有原创资源的稳定输出。而其目前与分发平台进行业务版权内容提供合作商数量数百家，囊括小说阅读网、潇湘，红袖，晋江，看书网、磨铁等，引入版权作品数量近十万余部。数据显示，百度文学分发平台内容日分发量已过百万，已有包括中国移动、中国电信、中国联通、掌阅、腾讯、塔读、网易等数十家合作伙伴达成合作关系。

显然，百度文学作为百度泛娱乐布局的一个稳定IP池，应该也是其进军泛娱乐的一个底气。

2、百度视频+爱奇艺

据了解，百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容观看平台，其与国内40多家视频网站和超过1000家PGC内容制作机构深度合作，收录了超过5.4亿条视频资源。此外，百度视频拥有最丰富的PGC视频内容，覆盖多个垂直品类，包括娱乐、美食、美妆、汽车、健康、亲子、生活、体育、音乐、教育、科技、搞笑、游戏、军事、资讯和财经等。

而除了百度视频，百度还有爱奇艺这一在线视频猛将。据悉，爱奇艺2012年总收入在6.5亿元左右，这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手。如果只衡量收入的指标，爱奇艺已经成为国内视频行业的第二名。在收购PPS后，由于PPS本身拥有的庞大用户基数，将使爱奇艺在收入、用户基数等指标上完全坐稳视频行业第二名的位置，爱奇艺与PPS合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一。

李彦宏曾经表示，在线视频对百度来说是一个具有战略意义的垂直领域，在线视频的用户数量和观看时长都在快速的增长，这也显示出这个行业里巨大的潜力。对未来而言，用户将会在在线视频上花更多时间，而百度也将把爱奇艺、百度视频的内容更无缝的整合到百度的搜索和移动服务中。

显然，百度视频和爱奇艺已经作为百度泛娱乐布局中一个PGC内容生态+在线影视娱乐内容生态，而也因为于此，百度视频和爱奇艺也成为其“航母计划”的重要组成部分。

3、百度音乐

此前消息，百度音乐业务将与太合音乐集团合并之后，将打造一家”全新的互联网音乐机构”。在新公司的运营上，百度音乐主要发挥互联网平台优势，在海量用户的基础上，全力发展以粉丝经济为代表的多种线上业务，并注入百度的大数据智能技术支持。而太合音乐将主要发挥传统音乐公司在版权、音乐人等方面的资源优势。据悉，太合音乐旗下拥有一百余名合作艺人，近1000首原创词曲版权，120余名签约词曲作者，代理中外词曲60余万首。

诚然，音乐作为泛娱乐IP的重要组成部分，也将作为百度泛娱乐布局的一大底层支持。

4、百度糯米电影业务

2015年第四季度，百度糯米影业利用大数据挖掘技术指导影片宣发变成现实，大数据指导宣发势能凸显助力2015十大现象级华语影片上榜。

据了解，百度糯米影片大数据功能，是在既有“实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、 “营销指数”、“口碑指数”等多重维度。“用户画像”基于搜索和全百度大数据分析形成，通过对电影目标受众的偏好、习惯进行数据分析和挖掘，以年龄、星座、地域等维度直观展示影片的用户群体特征，为片方便捷地找到目标群体、进行精准营销提供极具价值性的参考。“营销指数”通过搜索指数和视频播放指数两大数据维度直观反映出影片的用户关注度，“口碑指数”则直观反应了用户对影片的态度，为片方实时监测营销效果、调整营销方案、监测用户口碑、制定引导用户舆论策略等具有参考价值。

以贺岁巨制《寻龙诀》和《老炮儿》为例，《寻龙诀》宣发方以百度影片大数据为指导，成功的将中立用户转化为支持用户；而百度糯米电影粉丝影评互动平台上特邀影评人的深度影评及用户的正面评论，在助力《老炮儿》口碑传播的同时，更助力《老炮儿》连续两天问鼎单日票房冠军。数据显示，四季度百度糯米影业一举抢占全国线上线下整体出票市场近20%（19.2%）的份额，为猴年初一抢占近三成（28.3%）的份额打下坚实基础。

显然，百度糯米影片大数据功能将为百度建立一个线下电影+演出生态，它将百度泛娱乐布局在电影领域获得优势地位。

5、百度贴吧

据了解，百度贴吧目前注册用户有15亿，月活跃用户已经突破3亿，贴吧总数达到820万+，主题总数35亿+，留言总数646亿+。而其90后粉丝占比超过60%，34岁以下用户占比更超过90%。此外，其母体支撑数据也相当可观——手机百度日活用户过亿，月活用户6.63亿；百度浏览器活跃用户过亿。

目前，百度贴吧娱乐频道主要分为明星、电影、电视剧、综艺、排行榜、活动六大类。娱乐频道是贴吧在娱乐方向上优质内容的聚合平台，目前已有300位用户为其提供内容。其中也包括了新加入贴吧的娱乐大号：关爱八卦成长协会、严肃八卦、八只娱记及40位专业影视剧评人。

显然，在用户和流量方面，百度贴吧进军泛娱乐的底子还比较厚。而除了这一层面，其还有一个独特的资产——粉丝社区和兴趣基因。

贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，为兴趣而生。所以，百度贴吧最重要的特点就在于，它利用自己在搜索引擎领域的知名度与地位，为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式。于是，凭借这种先天因素，贴吧诞生了几乎所有娱乐明星、影视电影在内的粉丝社区——一个IP一个贴吧。而且，与很多社区不同的是，贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区。某一个明星、某一部影视作品甚至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题，但是多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流，这就促进了互动的深度的不断挖掘，也证明了贴吧用户的兴趣标签更加精准。

另外，其依托贴吧娱乐为基准建立的娱乐盈，则是作为变现和打通上下游的“抓手”——一是由百度贴吧作为项目落地平台整合保险或信托资金参与到影片、综艺投资当中。二是试图建立企业端营销平台，打通娱乐行业上下游，为片方和企业搭建桥梁。

诚然，虽然百度贴吧的泛娱乐战略刚刚推出，但我们可以看到其基于粉丝属性的全产业链娱乐生态布局。

搜索之外的“生态”

我们跳出来看，百度一直给外界的印象是一家搜索公司。但事实是，百度其实是一家生态公司。只不过，因为搜索业务标签太明显，导致其他业务很少被人看到。

但是，作为BAT之一，一个上市巨头，李彦宏肯定不想被人只认为是一家搜索公司。于是，在2015年7月，百度启动了“航母计划”，宣布将对百度外卖和91桌面等项目进行独立发展和开放融资，之后百度视频等业务也逐渐分拆。

甚至，在今年5月，百度又宣布进行公司业务重组，原本主力业务搜寻服务部门交由擅长商业经营的副总向海龙负责，百度创办人李彦宏则负责百度金融、自驾车与人工智能(AI)。诚然，百度这样做，即是不断地向外界强调：百度不仅仅是一家搜索公司！

所以，从整体来看，百度为了向公众证明自己不仅是一家搜索公司，主要做了两方面的事情：分拆业务和架构调整。

但是，其实这样还不够。因为分拆和调整并不能等于“几何倍的增值”，最好的状态应该是分拆之后，形成组合，打造新的“生态”。所以，今天我们看到，百度在搜索之外，已经在竭力打造自己的另一个生态——泛娱乐生态。

无疑，百度的这个思路是对的。我们先不说它能不能成，但从泛娱乐目前的趋势和市场来看，这里至少将诞生下一个“百度”。

据了解，2014年，中国文化娱乐产业固定资产投资完成规模突破6000亿元大关，总体达到6192亿元，相比2013年增加967亿元，上升幅度为18.5%，景气指数依旧表现亮眼。2007年至2014年的8年时间内，中国文化娱乐产业固定资产投资完成规模一直保持向上增长态势，复合增长率高达27.5%，并且每增加千亿元规模的时间相对缩短，增速加快，其中2011-2014年分别连续突破3000亿元、4000亿元、5000亿元、6000亿元量级。

由此可见，文化娱乐产业是热门投资领域，投资者看好文娱产业的市场成长空间和相对良好的未来回报。

此外，数据还显示，2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。其中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元，并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%。而电影产业从2013年开始，上涨幅度加快，2015年市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%；受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。其余网络文学、动漫产业等，近几年也在稳定上涨。

显然，泛娱乐领域是非常值得注入的一个领域。而今天，我们看到百度的大力切入，在看到百度再造一个“生态”的渴望的同时，也看到了泛娱乐布局并不是一个简单的资源重组。

无论如何，作为老用户而言，希望百度有一个新的“开始”。

注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。