苹果体验店一直在苹果营销战略中扮演重要角色，集结优秀建筑师、设计师和零售专家共同打造的苹果体验店经常成为一座城市的地标，极简现代风格的空间设计不仅受果粉儿们膜拜，也常被科技同行效仿。

自2001年第一家苹果零售店诞生已经过去15年，苹果零售店仍不断扩张，2015年第三季度苹果透露了新一代苹果零售店计划。今年3月底美国田纳西州孟菲斯市零售店是第一家采用新设计的零售店，几天前位于旧金山联合广场的新店也亮相了。

不同于以往的苹果店，这家新店是苹果首席设计官（CDO）Jony lve以及零售业务高级副总裁Angela Ahrendt联手亲自负责设计的。你可能听说过，Ive有苹果“设计魔术师”之名，而Ahrendts曾是英国奢侈品公司Burberry的CEO。他们声称要推出新一代苹果店设计风格。

这个全新设计的双层结构建筑拥有42英尺落地窗，二层有多款大型显示屏播放最新产品的介绍，新建筑将内部和外部打通融为一体。

内外部相融

零售店的全新设计风格很符合Ive的设计哲学，包括大量玻璃和钢结构的使用，以及浅色木质风格的货架和展台。

木质货架展台

一层整体面貌

值得一提的是，全新天然橡木光滑展台由Ive亲自设计，由于内置动作传感器，顾客可以体验到自动翻转式电源和USB接口，这一设计也将在全球苹果店推行。 

自动翻转式电源和USB接口

内部配件展示区也是全新木质风格，展示耳机、音响及可试用的配件。产品陈列柜呈抽屉式，如果顾客对某一款产品感兴趣，店员可以直接拉开抽屉取出样本给顾客试用，方便高效便于管理。

抽屉式陈列柜

耳机被放置在一个个木球上，顾客试用之后耳机会自动收缩，不仅提高了零售服务的效率，也保持橱窗产品的整齐。 

耳机陈列

为了提升“空间的开放感”，新一代零售店在通风和采光设计上更用心。考虑到旧金山温热的气候，建设设计师更多使用被动通风系统进行温度调节，室内热量通过天窗释放，必要时使用风扇排风。另外，水磨石地面可以反射自然光，不仅能省电、为室内绿色植物提供光合作用，更重要的是也能调节室温，让顾客在其中感到舒适。

店内自然光线

新一代零售店在空间功能设计上也有变化，一个重要的变化是，未来的苹果店可能没有Genius Bar了，这个一直以来有些嘈杂的售后区，可能会被一个充满花草树木的宜人空间所取代。Ahrendts把修手机比作看牙医，“只有提供更好的环境才能让顾客保持平和和镇静。”

空间中的绿色植物

除了零售顾客，旧金山新店为小企业顾客服务的“会议室”被设计成类似太空船的形状，充满未来感的设计风格区别于苹果店零售区域，是为了给这类顾客一种“真正进入了苹果公司”的感觉。

新一代苹果店还设计了名为“Forum”（论坛）的开放区域，可进行社区活动，并单设一个24小时服务的购物区。“我们一定会做的更好，目标是打造成一个类似城市广场的地方”，Ahrendts曾表示未来想把苹果零售店打造成一个“共同生活的社区”，而不单是线上销售的线下复制。

新一代苹果零售店可是背负着沉重的责任，在2016年苹果手机全球业绩出现了罕见地下滑，各种高端智能手机竞争越来越激烈，苹果必须通过创新来持续激发人们对于这个品牌的热情。

这个新一代的苹果店，你喜欢么？你身边苹果店的更新和改造可能很快开始了。

在新一代零售店到来之前，让我们回顾下各地高颜值的苹果体验店，它们不仅颜值高，而且每寸空间产生的盈利也令其他零售企业艳羡。来看看去年美国一家科技媒体评出的“全球最美的11家苹果店”。

土耳其伊斯坦布尔的苹果商店，一个超大号的Macbook

悉尼商业区的苹果店，苹果在南半球开的首家苹果店

法国巴黎Opéra广场的苹果店，前身是一家拥有134年历史的银行

北京三里屯苹果店，设计前卫且几乎全透明

纽约第五大道苹果旗舰店，高达32英尺的巨大玻璃

柏林苹果店，前身是19世纪一座当地知名的剧院

伦敦摄政街苹果店，世界上最大的苹果店之一

香港中环国际金融中心商场的苹果店，被架空在两座摩天大楼之间

上海浦东苹果店，地面部分玻璃材质

阿姆斯特丹苹果店，保留历史建筑原风格

纽约中央车站苹果店，全球最富盛名的苹果商店之一