网红网红，深怕不红。

如何才能成为一个顶级网红，这是无数人睡觉、走路、打麻将都在思考的问题。

有人肯定要说：长得好看就行了嘛，如果长得不好看，去整整就能成为网红啦。

这样的说法肯定站不住脚，你如果在微博上搜索“模特”两个字，可以搜出成千上万的俊男靓女（比如我），其中真正具备知名度的少之又少。

也有人要说：成为网红的关键是会写段子。

 但其实这样的说法也站不住脚，写段子讲笑话其实是个门槛不高的事情。你环顾一下四周（不用真环顾，只是打个比方），你周围的朋友里面一定有那种幽默搞笑时刻让大家哈哈哈的段子手（比如我），请问他成为网红了吗？！

 还有人要说：成为网红的关键是要多会和用户互动。

 这样的说法显然是有问题的。

你看很多企业品牌的微博，几乎天天和粉丝互动，除了杜蕾斯，没见哪个成网红啊。说明用户互动也不是成为网红的必然条件，不然经常在公众号回复问题的我，早成网红了。

以上说法，都是互联网圈的牛鬼蛇神、大小忽悠们总结出来蒙骗大家的，根本没有说到网红的本质。

事实上，大众早已对俊男美女和网络段子免疫，纵使你24小时都在和用户互动，粉丝们也不会增加对你的半分兴趣，只会觉得疲劳。

 大众只会对新鲜的，有独特属性的人感兴趣，不再会对千篇一律的面孔和腔调多看两眼，多听两句。

任何顶级网红的成功，最大的关键，就是要打造独特的人格魅力。

 当公众号大号作者咪蒙，靠着文章《致贱人》、《致low逼》火了之后，一大堆自媒体作者纷纷跟风推出“贱人”系列、“low逼”系列，想靠着模仿咪蒙的技巧和选题也火一把。

我就在背地里笑了，笑这些模仿者真是人如其文，又贱又low。

 单纯复制已有的模式和技巧，是凸显不出人格魅力的，更没办法吸引大众注意力。

第一个去维也纳金色大厅裸奔的人，估计会被某些人视为行为艺术或者特立独行；随后效仿他也去维也纳金色大厅裸奔的一群人，只会被集体耻笑为傻X了。

打造特立独行的人格，在茫茫人海之中，戳到某些人的精神G点，才有可能培养一批忠实的追随者。

而虽然网红人格各有不同，但是打造独特有魅力人格的方法还是有章可循。下面提供4种工具，通过这4个工具的改造，就能生产顶级网红所需的独特人格了：

1.自我矮化

十年前，也就是我6岁的时候。一位名叫薛之谦的歌手，依靠一档选秀节目，一炮而…不怎么红。

后来的岁月，他越来越不红。但是前几年，微博开始盛行后，他依靠着“娱乐圈第一段子手”的名号重新上位。

要知道，薛之谦的第一身份可是歌手，而在他的微博上，为打广告而写的段子微博，转评赞的数量，要远超他发的音乐相关的“正经”微博。

薛之谦之所以这么受欢迎，很重要的一个原因，就是用了“自我矮化”的技巧。

在他的微博上，都是这样的微博：

调侃自己是“过气歌手”。

自嘲“要靠买僵尸粉冒充有人气”。

“被菜市场大妈嘲笑”。

说自己“不爱干净，袜子要攒到40双才洗”。

“打完瘦脸针，穿上增高鞋垫，才勉强能看。”

所有这些段子微博，都有一个共同点：

就是将一个本来高高在上的娱乐圈男神的形象，通过“自我调侃”，矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象，从而博得大家的好感（当然，薛之谦本人不一定承认自己有这么功利）。

不管是微博红人，还是微信红人，亦或是各种视频直播平台的红人，都有一个共同的障碍需要克服——距离感。

不管是在网络话语权、影响力，还是财富、社会地位甚至是颜值，这些红人都要高于关注他的大部分粉丝，这会形成一种天然的距离感。

要是一天到晚晒钱晒车晒名牌，这种距离感只会加剧。

所以我经常建议那些在网上被奉为女神的网红朋友，不要一天到晚表现出一副高高在上的样子，偶尔放放素颜照，开开黄腔，装一下傻，卖一下萌，多自嘲一下，时刻践行 “自我矮化”的技巧。

让别人觉得你的姿态是“可以被调戏的”，而不是“我是皇后，诸君只有跪舔的份儿”的范儿，会让粉丝凝聚力提高很多。

这是一个厌倦权威的新时代，没有多少人想看到那些高高在上的伟光正的完美形象。

大家需要看到的是更接地气，更立体的“人”的形象。而“人”，肯定就是有缺点的。所以适当的暴露出缺点，通过“自我矮化”的技巧表现出来，不仅能降低距离感，更重要的是，塑造出更具象可感的魅力人格。

2.寻找和建立“大众共同点”

心理学上有一个理论：人会倾向于喜欢和自己相似的人。

所以心理学家建议，不管是面试，追女孩，推销业务，我们都应该尽量在肢体动作、兴趣爱好等维度上，表现出和面试官、女孩儿、被推销者相似的地方。

这一理论在网红人格的塑造上非常管用。每一个群体，都有他们特定的行为习惯和思维模式，尽量表现得贴近他们，就能博得他们的好感。

最好的例子莫过于王思聪。

很多人说，王思聪成为“中国第一微博网红”，无非是因为有钱。

我想说，你们也太低估王思聪了。

把他的钱给你，你也做不到他影响力的十分之一（不过把钱给我的话，倒是没什么问题，哈哈哈！）。

在王思聪成为顶级网红的道路上，其实是有一个天然的障碍，也就是前文所说的——距离感。

王思聪的受众，基本是和他年纪相仿的年轻人。

王思聪不管是在财富、社会地位、学历、个人能力、知识水平上，都碾压他的受众，这对于他成为被大众接受和认可的顶级网红，是一个非常大的障碍。

而他做了什么事来克服这个障碍呢？

答案是，建立大众共同点。

王思聪最喜欢发的微博是什么呢？

打游戏！

这可是我等同龄屌丝人群最喜欢做的事情。能跟首富公子英雄所见略同，一下就拉进了彼此之间的距离。

再比如说，王思聪喜欢吐槽“绿茶婊”，这又是一个建立大众共同点的好办法。

对于高高在上的美女们，大家都是“吃不到葡萄说葡萄酸”的心态。而某个能吃到葡萄的富家公子，居然不仅不跟我们炫耀他吃过多少“甜葡萄”，也像一个一无所有的屌丝一样吐槽“绿茶婊”，这简直是戳中了屌丝们集体人格的痛点。

往小了说，这是和大众建立了共同的爱好；往大了说，是在生物界最根本的驱动力——交配权上，建立了一种表面的平等性。

王思聪在成名前，其实发的微博内容和富家公子差不多，晒跑车、炫财富、出入各种高端场所。但自从骂了汪小菲一站成名之后，王思聪也似乎找到了微博涨粉的窍门，发的微博也开始越来越接地气，很少晒那种增加距离感的事情。

让大家觉得，他就是网吧邻座那个一起喝酒抽烟打dota的好兄弟；还让大家“打游戏，骂人家绿茶婊”的行为在潜意识里合理化了，毕竟出身高贵，教养得体的富家公子，也跟我们有同样的行为。

3.“战斗英雄”模式

兰陵美酒郁金香，要当网红靠打仗。

看一下互联网红人的演变史，从2013年的留几手，2014年的马佳佳，再到2015年的王思聪，2016年的papi酱、咪蒙，基本都是靠着“战斗英雄”的模式蹿红的。

马佳佳靠着挑战传统价值观成名；王思聪靠着和汪小菲的骂战成名；咪蒙靠着“致贱人”、“致low逼”系列，这样和假想敌的作战成名；papi酱靠着吐槽物化女性的言论（比如逼婚，比如女人就该怎样怎样）成名。

而留几手，当年靠着给美女打低分吐槽成名，看似和“战斗英雄”关系不大。
不过你如果仔细翻看他的吐槽微博，会发现，他总是有意无意的把要求他打分的“美女”，塑造成“虚伪，做作，拜金，私生活随便”的刻板印象，然后用犀利的语言去调侃她。这其实就是在代表广大“吃不到葡萄说葡萄酸”的屌丝群体，去迎战那些“世俗、拜金、物质、X不到”的女神群体。

为什么要打过仗之后，才有机会成为顶级网红呢？！

主要原因在于：每一个顶级网红背后都有对应的受众人群，这群人有相同的喜欢和憎恶。而迎合人性中善的一面，往往只能形成弱关系；而只有迎合人性中恶的一面，才有可能形成强关系。

人性的恶有什么？

嫉妒、暴怒都是人性的恶，而发起一场战斗，是最好调动群体情绪的办法。

古斯塔夫·勒庞（Gustave Le Bon）的社会心理学名著《乌合之众》（The Crowd）里谈到：大众群体只有情绪，没有独立思考能力。

所以从理智、从道理上调动大众，非常困难；但如果挑起情绪，特别是人性中恶的一面，相对就会容易很多。

你如果看网上那些疯转的文章，基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播，做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能；骂一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是恶棍，我们一起消灭它”,大众情绪就爆了，要红起来就容易得多了。

4.给粉丝“戴帽子”

给粉丝戴帽子，不是说给粉丝们真的每人发一顶红帽子或者绿帽子。

而是指，通过对外宣传，赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性。

罗振宇总喜欢强调，他的粉丝都“爱智求真”；

马佳佳总强调，她的粉丝都是反传统、真女权、三观超级正确的新新人类；

“武大校花”黄灿灿总调侃，她的粉丝都是跟她一起“砍人”的小弟。

在管理学家斯蒂芬·P·罗宾斯的经典著作《管理学》(Management)里，他曾今谈到：我们在判断他人时，经常会使用一种方法，叫做刻板印象（Stereotyping）,也就是以个体所在的群体为基础判断某人。

当网红赋予了他的粉丝群某种特定的人群属性，每个群体里面的个体也就会感觉自己也被贴上了这些标签，内心会有相应的积极感受，因为能够极大的提高粉丝忠诚度：

给粉丝戴各种具有标签属性的高帽子，有几个好处：

1. 让粉丝们有一种优越感，存在感，满足他们内心存在感的需求

2. 形成针对其他群体的鄙视链

3. 制造一种集体认同感和荣誉感，建立一种网红本人的情感纽带

小结：

成为顶级网红的关键，不是长得好看、会写段子、和用户频繁互动；而是打造独特的人格魅力。 

有四种工具有助于我们打造独特的网红人格：自我矮化、寻找和建立“大众共同点”、“战斗英雄”模式、给粉丝“戴帽子”。

自我矮化，就是将一个本来高高在上的形象，通过“自我调侃”，矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象，从而博得大家的好感。

每一个群体，都有他们特定的行为习惯和思维模式，寻找和建立“大众共同点”，尽量表现得贴近他们，就能博得他们的好感。

把自己打造成“战斗英雄”的形象，带领粉丝和他们共同厌恶的敌人（或是假想敌）打一场舆论战，会极大的提高知名度和粉丝凝聚力，同时也凸显自己的人格魅力

给粉丝“戴帽子”，是指通过对外宣传，赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性，让粉丝们产生优越感，建立鄙视链，与网红本人形成情感纽带。

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