复旦大学管理学院市场营销系金立印教授发表了精彩的主题演讲,磐缔资本高级策略总监苑鲁宁先生发布了首个《颜值指数与社会阶层流动性全球比较研究报告》。

复旦大学管理学院孙一民副院长和中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军先生率先致辞。金立印教授发表了“从营销制高点行业看东亚的国别竞争体系——韩国品牌崛起的启示”的主题演讲。“什么行业属于营销制高点行业?我理解的是营销能力特别高的行业。”金教授强调,在营销过程当中,最困难的事情是打造一个强大的品牌。在一百个全球最具价值的品牌当中,60%左右的品牌分布在消费品行业,因此,消费品行业是营销制高点行业。从理论上讲,消费品行业的多数产品呈现出同质化,产品给市场方消费者提供的工具价值基本相同,其技术壁垒相对而言比较低。那么这就要求在这样一个环境当中,打造一个非常强大的品牌,必须要脱离产品工艺价格和消费者沟通,传递它的价值,更多的是提升品牌带来的附加价值。

东亚品牌在消费品行业的表现怎么样呢?在消费品行业,日本的品牌出现了整体衰退的趋势,韩国的品牌出现了整体崛起的趋势。韩国品牌为什么在过去几年里面能够成规模地崛起?金教授想从五个方面进行解读:第一,国家战略,国家在支撑韩国品牌的崛起;第二,企业变革,企业层面最具代表性的是三星品牌;第三,全球资源的整合,缺乏资源与市场的国内环境倒逼韩国企业走出去;第四,社会参与,民间力量创造需求,民间同时贡献智慧;第五,产业融合,助力韩国化妆品等行业。“其实韩国不是一个企业在战斗,而是整个国家通过一个体系去推动整个韩国品牌大批量在消费品领域的崛起。”国家战略、企业变革、社会参与、产业融合、全球资源,通过这五个方面的融合,打造一个协作系统,积极地参与中国的消费升级,利用了中国的强大的市场需求资源。

最后,金立印教授聚焦中国品牌的崛起。“中国品牌能不能崛起,取决于中国政府和企业有没有追求诗和远方的决心。”打造强大的品牌需要时间,最重要的一点要有长期导向的企业战略和国家战略。

磐缔资本高级策略总监苑鲁宁先生发布了首个《颜值指数与社会阶层流动性全球比较研究报告》。颜值从基因而来,代表了繁衍,未来颜值会因为基因带来改变:第一,未来的人类颜值将会进入后天改造和自我掌控的历史新时期;其次,颜值是一种资源,颜值将会从相对公平的进化变成不公平,颜值经济接下来会有突飞猛进的发展,未来人类的颜值很有可能是陡峭上升的。

现场讨论环节,在磐缔资本创始人王茁先生的主持下,北京植物医生董事长解勇先生,韩国It’s Skin(伊思)化妆品公司CEO柳先生,日本化妆品行业资深专家宫内先生,韩国科丝美诗化妆品有限公司总经理崔京先生,就化妆品行业的未来竞争格局等问题进行了热烈的探讨。在之后举行的资本论坛上,复星创富投资有限公司总裁唐斌先生,鼎晖私募股权投资执行董事侯毅先生,韩国翱天资本合伙人申楠先生,美国锐盛资本中国合伙人孙玮先生,就中国品牌崛起过程中的资本角色进行了深刻的对话。

在听众们热烈的掌声中,“美丽战争的东亚格局——从营销制高点行业看国别竞争体系”高峰论坛圆满地落下了帷幕。

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作者:佚名
来源:智库商学院