第69届戛纳国际电影节正式开幕。巩俐、李冰冰、李宇春、倪妮、 刘亦菲等中国明星在红毯亮相,相较往年,今年华语片零入围戛纳,参加戛纳红毯的中国明星比起往年,已减少了不少。但在这条长仅60米的红毯上,还是出现十余位华人明星走上红毯的盛况!国内媒体各种“蹭戛纳红毯”的报道层出不穷,快要盖过电影节的正面报道。

中国的女明星们,怎么就这么热衷去戛纳蹭个红地毯呢?在笔者看来,答案很简单,上头条呗!

除去奥斯卡,在五月份举办的戛纳电影节本身就具有得天独厚的优势,档期适宜、关注度爆棚、明星云集。几乎所有人的目光,都在五月份集中在了戛纳,全球名人都想借此机会,获得电影节的庇荫,分得一杯羹,那中国女明星们想蹭个红毯,上个头条,也就不难理解了。

有媒体这样评价,电影节期间的巨大曝光率,是很多明星一年都无法享受到的,不在这时努力为自己刷存在感取得事半功倍的效果,岂不浪费。在很大程度上,戛纳就是一个相对小级别明星提升自己等级的最佳平台。

而在戛纳,能够踏上红地毯的无外乎以下几种人:电影节特邀嘉宾、电影节主赞助商特邀嘉宾以及入围电影主创。其中前两者名额极少,而电影节主赞助商也仅仅只有雷诺、萧邦、欧莱雅等寥寥数家,而入围电影主创的身份,也是可遇而不可求。走官方途径,对于绝大部分人来说,是难度极高的。

上不了,那就蹭呢。所谓的蹭,也就是没有作品,非要去走个红毯,在过往的几年里,没有作品,红毯走得极多,成功上了不少头条,这种成功的案例不在少数。

怎么蹭,花钱!各位看客,价目表如下:

在笔者看来,在电影节蹭红毯,有人不能蹭,有人却要多蹭。

一个明星,就是一个品牌,品牌分很多类,明星也分为很多种,一种是怎么也当不好演员的艺人,一种是专心演戏的演员。

艺人这类品牌,更偏向于经济利益的回报,运营的关键不断地增加爆光度,最好还能美出新高度,在看客心中达到好感度,只有这样,才能获得更多的代言,更多的商机,才能尽可能地延长其品牌生命力。花钱去蹭红地毯,那只是一种投资回报的商业行为,这还是种非常不错的商业行为,借着国际电影节的名气,除了增加爆光度,还能在其艺人的身份上增添一些艺术气息,这绝对是一种品牌增值的好方法。其代表人物当属范冰冰,顶着没作品蹭红毯的骂声,年年参加,从龙袍到花仙子,次次都惊艳亮相,不得不服,这几年红毯蹭完,让范冰冰这个品牌形象得到了很好的提升。

作为演员这类品牌则不同,除了追求经济利益回报以外,他们更偏向于追求艺术上的成就,艺术的成不是靠红毯走出来的,是要靠专心专注地演戏才能获得的,没有作品老是去蹭红毯,并不能提升其在艺术上的影响力,所以对于这类明星,没有电影作品还是少去蹭得好。这类的代表人物当属巩俐,巩俐作为品牌代言人出席红毯,值得一提的是,巩俐走红毯是清场的,气场十足,今年巩俐被官方镜头多角度多机位拍摄将近两分钟,巩俐这次能在戛纳电影节上得到这样的礼遇,那是靠着十几年来累积的作品才获得,并不是靠蹭红毯蹭出来的。

有媒体这样调侃花钱蹭红毯的明星们:花钱蹭红毯,这种热议大概是因为今年戛纳电影节中国电影没有一部入围,创造了24年以来华语电影戛纳电影节的最尴尬记录,然并卵,红毯上的中国明星依然“傲视群雄”,红毯老娘就蹭了,你来咬我啊!毕竟,抛开作品去走红毯就陷入了走秀的嫌疑,众人也会有了“实力不足,用钱补”的猜测。

媒体这样的评价,在笔者看来,实在是不懂明星这类品牌的游戏规则!媒体朋友们,还请淡定些呀!(原创作者/只专注于品牌管理的微信公众号:老易侃品牌)

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