平心而论，渡心的文案之途不足5年，且路出崎岖，非专业广告公司或正统4A出身，本不该造次。所幸文无定数作者有别，渡心这才斗胆将自己以为的中高级文案参照整理出来，贴于此间。在此之前，渡心想先说下自己的历程：

毕业后进入影视传媒，次年混迹于地产公司，而后做了百货的新媒体，做了一年的汽车城综合体文案兼执行策划，在正式离开行业之前，给海尔搬了三个月的砖，只是跨行不跨业，一直玩文字。

如你所见，这一路毫无出彩。这个水准在正规的广告公司顶多算是中级文案起步，没有深入social，没有闹过大热点，更没有写出引爆大街小巷的段子或标题。可就算如此，我还是想写一篇我以为的中高级文案的参照，仅仅是部分参照，绝非进阶之门。

这个所谓的参照，完全是以我当前的文字水准为挖掘对象。而这也意味着，此刻我所有的文字素养，遭掘底亮相。为未来生忧。

anyway：好与不好，可取可笑。

中高级文案参照（上）

一、「 无相轻心 」

这必须是第一条。

世间多自以为是者，且文人更甚，故有“文人相轻”一说，可惜你是文案。

虽说文案也是另一种文人，大抵是我们自以为是商业文人。曾经酸腐劲儿十足的你，一旦到了文案的中高级，切不可再有相轻之心，否则你极有可能裹足不前甚至退回原地。

二、「 文字观初长成 」

为文先为人，落笔当从生。

行至此时，你的文字要么具备杀伤力，要么具备感染力，要么具备魅惑性，其直接表现形式为极强的心灵穿透力。而这股力量来自你对人性的洞察，对生命的理解，对生活的感知，对落点的精准把握。

你也开始从文字中感受快前所未有的愉快，这种愉悦，已经超越了初期阶段工作带给你的兴奋与成就感。

我给取了个新名儿，叫：自感力。

三、「 文风初定 」

恭喜。你可算冲出来了，虽然接下来的路会更难，但是你的个人品牌和风格特色已初具雏形，至少有了一定的辨识度。

可惜。此时的你，想再有所调转真心是有点难了。不过人生这辈子呢，难于遇见心明澄澈的那一刻，且行之。

四、「 大巧不工 字随身动 」

“无忌，还记得多少？”

“完蛋，全忘了。”

“好，去打吧。”

以忘我之境，借力化劲，顺势而为。

以随时可动应不测之动。

五、「 于细微处见真功夫 」

无论是规则、技巧、手法、布局、逻辑、造词遣句、引经据典、阐述主题、引发思考等等等等，任何其中一个点，你都可以有能力认真为之，且能够掘深或立异，让人眼前为之一亮。

六、「 长进骨子里的文字 」

支撑你行走于世的，除了让骨骼更加坚硬的钙质以外，便是文字了。

无论是腿的支撑，还是腰椎的挺直，抑或是胳膊的奋力，或者是头部的坚硬。身体任意一处骨骼若有了文字的融入，感受到文字唤醒的力量，你将因此更充沛有力，自由灵动。

七、「 变亦不变 」

形散而神不散，此谓之。

悟空七十二变终究后还是悟空，玄铁炼化为名剑后终究还是玄铁。此刻的不变是你的精气神儿不再变，你拥有了自己独一无二的气息，这是哪怕隔着千万里，都可以在一张屏幕上，一个字里行间完全能够捕获的气息，而这此间，无论其搭载的是什么样的字句、段落、文章、字体、颜色、大小。any。

八、「 看文识人 」

此时的你，已然熟读秦歌、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明令、清小说、现代诗，不仅见过猪跑还吃过猪肉，大小文字各路派别你都有所见识，心中自然有了判断和三六九之分。

透过你的眼，大约可以判断出某篇文字所处的阶段，作者的内心，有谁的痕迹，及部分的价值观？

这个技能牛掰不？                                     

九、「 经验可判 」

字如其人这话一点不假。

见其字则不必再见其人，你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求，是否和你处得来、玩得好、共得了事。

你能够从一个专业的角度，来给与一定的看法并判断此人是否能够融进你们周边，是否可以合力去干一场漂亮的仗。

十、「 信手拈来 」

平时，文字在你脑中是零散的。

只是你定下一个方向，搜集部分资讯，看过几个同行案例，罗列几个大纲后，你脑海中的文字便会立刻有序排列，渐渐组成你预想要的雏形，且这个雏形还有模有样。

因为此刻，文字已成你胸膛中的一股剑气。

十一、「 于无声处听惊雷 」

 你知你已不会轻易出手。

但凡出手之后，你必定会被自己感动，且会让人为之心动，同时，不久之后渐感雷声隆隆，轰然在心胸。进出你的世界，完全可以感知到文字是借助了你的思维而变成了任意形容。只要你愿意，文字便可直抵人心。

十二、「 被信赖 」

此非易事，但终究会是。

信赖，因信任而产生依赖。此中情愫来自是客户、同事或同行，乃至受众。这是你的文字水平和思考深度得到认可之后的下一个高级表现。且唯有此时，信赖之后才更有可能会催生出更加强大而高效的作品。

十三、「 文案即世界 世界即文案 」

虽未成魔，但已走火。

敢问你的眼力还容得下别的存在吗？我是说除了文字以外。这个阶段的你，会发现这个世界真的到处缺乏好文字的修饰，你难得见到动心的文字，却处处去给大街小巷的文字修改润色还不收分文。

虽然以上所有这些都是满分的内心戏。

十四、「 有悲有喜有爱有恨 」

此刻的你，更加爱着你自己，更加爱着这世间。还更加恨着隐匿着的污垢，及道德丧失。

你恨自己更多一份，你喜欢别人更多一层。我没有说你是圣人或者大好人，而是，你这就是这么毫无征兆地出现了这样的情感表露，且最为难能可贵的，你开始将所有你的情感，都揉进了文字。永远年轻，永远热泪盈眶。

以上纯属渡心言，一家之说无体统，爱则取，非勿怪。谢。

下篇终在渡心的威逼利诱下长了出来。

若说上篇是看得见的硬功夫和拿得出手的真底子。那下篇就有点玄乎且不太好摸得着头脑，也只能拜托您看着办了。

中高级文案之路不仅仅是来自文字的深入浅出和推陈出新，更是来自你个人内心素养和人格修为的集中体现，字和行只是外在，由表及里则是修为的综合体现。

所以下面罗列的，依然是渡心以为的中高级文案之内在修为。

中高级文案参照（下） 

1、「 知世而懂事 」

此时的你应该更加理解着这个世界的大致运算规则，虽谈不上慧眼一双，只是懂得多了，也容易深藏。

懂事，是你知有所为有所不为。在古这是说君子，但此刻我偏说给你听。也正因为有了敬畏之心，有了进退之策，这个世界的卷幅才在你面前被铺展地更加辽远。

2、「 自我解剖与救赎 」

吾日三省吾身是我以为的，一个文案，从外观到内审后逐渐完成自我拯救的开端。

此刻的你，应该有了觉醒，那便是从自身找端倪，和同旁找对比，并找出解决方案进行自我修补或救赎。

3、「 独身于混世 」

自我救赎之后，能否进入到这个境界，就看你的自我审视和救赎程度了。这是自我救赎初级阶段的最后一步。

因为有了更加明确的分辨能力和是非观，你便设立了一层“无伤圈”，别人破不得，但是你亦破不得。其实此刻的你，更加敏感和脆弱。但是混世当前，你唯有独身行走。

4、「 爬出谷底后再次爬回 」

这是一份重拾自我，重回人间的勇气与魄力。行至此处，倘若你具备了勇于再次爬会的勇气和行动，那你不再仅仅是文案了。

老话说的“吃肉容易喝粥难”，这不是一次两次的尝鲜，是年复一年的坚忍。从低做起，重新爬回，快速积累，寻求爆发，这是我以为的文案，在到达中高级之后，选择自我突破的最优捷径了。

5、「 于最低处 think big 」

你若遵循了锅底原则，那此刻的你一定更加愿意待在锅底。那里什么都有，而你甘之如饴。

只是，你并非缺少飞越的翅膀，而是随着你越来越多的知晓外面的世界，你更加恐慌、无底和犹豫。你似乎有了不止一个方向，且你也不觉得自己缺少力量，于是你开始学会高屋建瓴，开始学会俯视之后，再次从低出发，并为了一个big idea，认真做着琐碎的事情。

6、「 自信且自卑 」

虽无卖油翁的自信，但百步穿杨倒也不是没可能。自信来自一点又一点的肯定及一件又一件的作品。自信如此，纯靠实力。

然又知百尺竿头更进一步，焦灼之心也依然存在，懂得唯有谦逊卑微方可戒骄戒躁，深知创意之源在于从真出发，独立而不随众，任劳任怨，深远博大。

7、「 百变神君 」

半个心理医生、半个算命先生、半个文化人、半个诗人、半个情感专家、半个匠人、半个叔叔或阿姨、半个邻居、半个肩膀、半个神算子、半个八卦大神、半个打字机、半个哲学家、半个教师、半个销售、半个师傅、半个兄或姐、半个先辈、半个引路人、半个摆渡人…

一个文案。

8、「 全是戏 」

人生如戏全靠演技。要是不出意外，现在的你基本可以判断为一个内心戏份十足的编剧+导演+演员+龙套+其他你心里已经排练了不知道几万遍的角儿。

不然这一手风格陡变依然驾驭自如的文字，恐怕除了重度精神分裂症患者，也没几个人能够如此了。

所以说，好文案全身是戏。

9、 「 向心力 」

这个基本是打通任督二脉了。

犹如黑洞一般，你身边所有的周遭开始随着你的心力而被吸纳。

10、「 多心合一 」

入行的初心稍微改变，但是大抵还有，此刻更多了匠心，更有一个将心比心，甚至有了一颗诲人之心。

虽说此刻你不足为大师，但是这一路走来也是颇有心得，一颗分享之心，愿同行更好的善心，逐渐浮出水面。

11、「 岿然不动 」

行至水穷处的淡然不动和泰山崩于前的不畏所动，我且统称为岿然不动。

穿过羊肠小径，越过山山水水，趟过湍急之流，走过不毛之地，偌大的世界，纵然没有足迹，也有心迹，可知此刻的你，已心如平镜，波澜不惊，又如何能够因为一点异动而蹦起？

大可不必，毅然做你。

 12、「 无我有你 」

完成了自我的初级阶段的救赎之后，你会短暂地进入到一个神灵自明的境地，类似武学上的突破瓶颈，进入到了下一个境界。而此时的你，总有点忘我，这个忘我，不是真忘，是融我，融我与生活百态天地万象。

自此你看待世界，更加有了你的意味。一种融我与有你的对话，像极了小世界和大世界的对话。大世界中是千千万万个你，这会是一场更加近距离的心灵对话。

13、「 人性觉醒 」

此乃高级文案通往人级文案的突破瓶颈。

来自内心深处的人性一旦得到唤醒并由全力激发，彼时你的身躯应该会为之一颤。一股强大的力量已经冲出地底，冲向苍穹，而人性所迸发的力量群会彼此相融相和，由单线成束并成柱，直抵目的。恭喜，大乘之日逼近。

关于人级文案：

普通文案从商业文案乃至人文文案挣脱而出的一个新层次，即所谓人的文案。

此间的你不再仅仅是被告知讲人话行人事，而是彻彻底底地从人群的角度、生活的厚度、生命的维度、人性的温度给与文字以荡气回肠，以温文尔雅，以小桥流水，以汪洋大海，以纵横捭阖，以明察秋毫，以温润如玉，以器宇轩昂……能以者太多，你懂就行。

而这，才是一个文案真正的开始，也正因如此，你借助文案岗位走向的文字化境，才被激发，日后勤加修炼，神级文案便是指日可待。但此之前，还请阁下：

看好自己：管好你心。
看好自己：相信你行。

觉得好就分享，兴许遇见好同行。