近年来伴随着经济的进一步发展与资本市场的逐渐完善，越来越多的企业开始筹划上市。企业上市融资可以带来大量资金，股价能够使股东的财富增加，还能够实现员工股份价值，提高员工工作积极性，增强金融机构对企业的信心，并且上市企业较高的社会声誉以及对当地经济的巨大推动作用，容易获得地方政府的补贴和支持。

不过，企业上市并不是一件容易的事情，从资产评估到股份分拆重组再到向证监会递材料报批，要经过一系列复杂的过程，而当证监会批复IPO申请之后，如何做好上市宣传、吸引投资者又成为摆在企业面前的问题。

更严重的是，由于在申请阶段就已经跑了一场马拉松，大部分企业在通过证监会审核之后，并不会耽搁太长时间便挂牌上市，留给上市宣传的时间极不充裕。

上面这种企业对上市宣传不重视的行为无异于舍本逐末。首先，企业上市宣传绝不应在证监会批复之后才开始，而应在企业启动IPO计划时便加以重视，且不说维护优秀企业形象有利于通过上市申请，单就资本市场投资行为而言，即使短线投资也是建立在对这家企业长期了解的基础上，如果企业上市宣传过于突兀则往往难以引起投资者的兴趣。

时间紧，任务重，企业影响力小，如何在这三种不利条件下达到良好的上市宣传效果。

新闻宣传

上市宣传最主要的目的，无非是让更多投资人对企业充满信心，让股票一路飘红。所以对公司近年来良好业绩、财务状况、未来发展潜力的介绍必不可少。投资行为更趋于理性，上市宣传也多应以新闻、专业机构分析、专家推荐等权威性高的形式在网络上展现。

新闻宣传是首选，其权威性和实时性能够帮助企业在形象、产品、管理等方面进行全方位的塑造，树立良好的企业形象.

新闻发布让企业活跃于公众与媒体视线，而新闻首页推荐则起到举足轻重的展示作用，企业的上市宣传十分有必要在各大门户网站财经频道与财经领域垂直网站的首页推荐，如腾讯财经、新浪财经、网易财经、搜狐财经以及和讯网、中国经济网等在财经领域有较大影响力的网站，通过专题策划、线上活动策划、新股申购发布等方式进行上市宣传，迅速提升宣传效果。

上市宣传片

虽然投资行为以理性思维为主导，但人毕竟是感性动物，情感上的波动始终会影响行为。所以企业在上市宣传的过程中，不仅要准备有说服力的财务数据，还要准备打动人心的上市宣传片，通过更形象的视角、更感性化的语言，在坚挺业绩的基础上，全方位展示企业形象、活力、增长潜力。

凭借多年推广经验，可协助企业完成上市宣传片拍摄及特效处理，同时将宣传片、采访等相关视频发布至腾讯、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等国内各大视频门户网站，全方位展示企业形象。

自媒体

自媒体是近年来新兴并大热的互联网概念，其背后是人格化媒体与个人信任的崛起，大家喜欢一个自媒体就是喜欢这个人和信任他所讲的事情。这样的自媒体在财经领域也大量存在，通过微博微信等方式影响着很多人，企业在上市宣传时也可以通过这些财经自媒体达人代为宣传，往往会获得很好的宣传效果。

日常优化

短兵相接，基本功扎实的人往往更容易胜出。企业上市宣传同样如此，卯足干劲临门一脚之外，平时的网络信息优化也不能掉以轻心。

理由很简单，当投资者看到企业上市的相关信息，在决定是否对其进行投资之前，往往会通过网络搜索的形式对企业做进一步的了解，如果此时企业网络信息优化十分完备，必然成为加分项，让投资者很快做出投资行为，而当企业信息优化十分糟糕时，很难想象投资者会对其进行风险投资。

那企业平时该在哪些方面进行信息优化呢？官网认证、客服认证、企业百科、企业黄页、贴吧营销、问答营销、文库营销、企业文化宣传等等都是平时需要注意的。

企业网络信息的日常维护不仅可以促成投资者的投资行为，一贯良好的企业形象也有助与企业快速通过证监会的审核，一举多得。

危机公关

企业在做好上市宣传的同时也应未雨绸缪，防范公关危机的发生，不然千里之堤溃于蚁穴，是十分可惜的事情。

倡导企业从以下三个方面做好危机公关：

①企业舆情监测：通过各个渠道对企业的网络舆情进行全方位监测；

②危机预警及评估：一旦发现企业相关负面舆论，立刻进行危机预警和评估；

③危机应对策略：根据企业危机发生的具体情况，制定应对策略，净化扭转负面舆论，消除企业危机。