韩国一部描写军人与医生之间军旅浪漫爱情故事的电视剧正席卷亚洲，突显了韩国流行文化日益高涨的人气——及其在整个地区的商业潜力。

自2月起在韩国播出的16集电视剧《太阳的后裔》，在中国在线流媒体网站爱奇艺(iQiyi)上的观看次数已经超过20亿次，引发了中国政府的不满。

然而，政府对于过度观看韩剧的社会弊病的警告并未能浇灭中国观众的热情。可以追溯到2000年代初的“韩流”现象正在超越电视剧、电影和韩国流行音乐的范围，延伸至包括时尚、食物以及美容品在内的诸多领域。

最近，来自中国一家化妆品集团的约4500名员工前往韩国体验韩流。该次行程包括享用一顿炸鸡配啤酒的晚餐——自从2013年韩剧《来自星星的你》播出后，炸鸡加啤酒在中国成为流行——以及前往电视剧拍摄地。

在烟囱工业的竞争力日益下滑之际，韩流正给放缓的韩国经济注入一线生机。

相比曾在过去半个世纪里推动韩国快速工业化的钢铁、芯片和货船行业遭遇的需求萎缩，2014年韩国文化产品出口额达到创纪录的53亿美元，在2010年后的五年里平均年增长13.4%。

“我认为韩国的创意产业有很大的潜力成为新的增长动力，”英国资产管理公司瀚亚投资(Eastspring Investments)总裁Woong Park表示。

“韩国经济无法再按照老模式取得成功，因为中国人现在更擅长这种模式，他们正在积极投资、扩大传统制造业的规模。”

在这种不断壮大的软实力背后，韩国企业正日益关注受韩流助推的领域。消费品出口企业发现，韩流在海外很有市场。受韩国形象助推，2015年韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋(AmorePacific)的海外销售额同比增长了44%。

韩国家族企业CJ集团旗下的传媒公司CJE&M，海外销售额年增长率达到了20%以上。

网络游戏占据了韩国文化出口的大半壁江山，2014年海外销售额达到将近30亿美元。韩国顶级手游开发商Netmarble计划首次公开发行(IPO)融资2万亿韩元（合17.5亿美元）。

小型动画制片公司Iconix Entertainment成为了YouTube上收入最高的韩国企业，其制作的小企鹅Pororo和巴士Tayo的动画形象赢得了全世界孩子们的心。

在文化上，韩国长久以来一直笼罩在块头较大的邻居中国和日本的阴影下。但是近年来，韩国频频打出远超其重量级的重拳。走出朝鲜战争后，韩国在一代人的时间内就成长为全球第六大出口国，目前已经发展出一套切合全球受众的独特产品。

“韩国过去深受美国文化的影响，现在已成功地把来自好莱坞的神奇配方与亚洲人的情感和品味结合在一起，”韩国文化体育观光部下属文化产业振兴院(Korea Creative Content Agency)的导演尹浩镇(Yoon Ho-jin)表示。

“那些热爱韩剧和韩国流行乐的人对韩国产品产生好感，并且来韩国旅游。”

韩流也推动韩国作为旅游目的地的人气高涨，去年有1300万外国游客到韩国旅游，而2010年为850万人。

受益于韩流的企业成为投资者的宠儿。爱茉莉太平洋的市值将近200亿美元，是韩国第8大股票。去年11月，CJE&M被纳入MSCI明晟韩国指数(MSCI Korea index)，取代了苦苦挣扎的工业巨头大宇造船和船舶工程公司(Daewoo Shipbuilding & Marine Engineering)和现代商船公司(Hyundai Merchant Marine)。

“我们通过过去二十年的反复尝试和失败，知道了什么能在亚洲乃至全世界成功，”CJE&M高级副总裁Mike Suh称，“我相信韩流至少还将持续十年，这意味着内容出口企业拥有无限机遇。”

然而，随着较大的邻国尝试韩国的神奇配方，有关韩国在亚洲的文化优势还能保持多久的担忧日益加深。据韩国中小企业厅(Small and Medium Business Administration)表示，中国已经深入进军“创意经济”，过去五年在游戏、电影和娱乐方面的投资达25亿美元。

中国企业收购了绿蛇传媒(Chorokbaem Media)等韩国集团，一些著名的电视剧制作商已经迁往中国，与此同时，韩国娱乐公司正在与资金雄厚的中国企业建立合作关系、共同制作内容。

“幸运的是，该行业的竞争更多是在创意和有效策划方面，而非像制造业那样降低生产成本，”Suh称。

“但是我不确定我们在这方面的优势能持续多久。中国在该行业也在迅速迎头赶上。”

译者/马柯斯